2018过半，伴随着综艺热度的迅速升温，优质综艺IP的商业价值愈发凸显，而IP势能的建立离不开优质、强大的内容力。

聚思传媒CEO李庆女士曾公开阐述，“任何一个成功的IP都要放在一个时间或历史维度来看待，需要经历市场的检验与沉淀的，在这个过程当中，IP需要有持续不断的内容生产，以及差异化的形象和普世的价值观被认可。我们讲的优质IP，说白了就是‘好内容’。‘好内容’总是在传递真善美的价值观，这是永恒的。迪士尼的作品之所以能经久不衰，就在于它所有作品都在传递真善美。‘好内容’的本质应该是能够引发受众情感共鸣，带动社会情绪共振，甚至匠心情怀可落地的。理性思考创造价值，感性洞察创造价值观，价值观引导传播力。延伸到营销层面，内容就像土壤，是品牌营销很好的入口，它具备很好的品牌联动性，可以在以内容为核心的IP整体营销行为中实现品牌的触达、销售转化。内容之外，IP的价值空间则在于全方位、多元化、系统性的衍生开发利用，这样才能最大化内容的商业价值，实现全方位引流。”

新型经济模式下，消费升级带来的是生活方式的改变、生活品质的提升，是大众对生活美学、精神文化的更高层次追求。随着城市化发展，很长一段时间，奇葩建筑层出不穷、地标设计美丑不分、城乡楼盘千房一面、时间空间不断压缩，如何提升国人日常生活审美化的水平与能力，成为追求美好生活的重要挑战。在这样的社会背景下，2017年，《漂亮的房子》综艺IP顺应市场而生。

节目中吴彦祖、冯德伦、伊一、唐艺昕、黄仁德、潘宥诚6位明星嘉宾组成的“筑梦之队”来到了安徽铜陵、浙江舟山黄龙岛、福建福鼎、河北木兰围场4个不同地域环境的大美之地对4所老旧房屋进行了“整容式”改造，创造了“回归”、“浪漫”、“归隐”、“自由”4个不同主题、不同情感表达的Dream House。

节目打破了以往综艺“流水账式”的叙事模式，全新尝试，用三期一站地的“三段式”原创叙事逻辑结构，展现了每栋房子的建筑过程及以房子为载体所带来的不同体验感受。

立足于建筑传承，融入现代元素，又兼顾人文思辨，《漂亮的房子》这一IP从人文性、美学性、社会性、前瞻性“4个维度”展现了新一代综艺的内涵愿景与价值使命。

 

人文性：择自然而栖居，用房子诠释生活，让建筑赞美生命，为内心抒写，让情怀落地

2017年职场精英压力状况调查报告显示：现在都市人群普遍感到压力山大，七成人坦言压力太大，近三成受访者压力大到不能承受。

随着城市化的迅速发展，我们发现，面对时间和空间的不断压缩，以及钢筋混凝土的城市环境，现代都市人群对精神和物质的综合渴望越来越高，对美好的事物越来越向往。

节目紧扣当代都市人群的现实焦虑与精神诉求，以情感共鸣为切入点，选择了4个保留了自然生态之美、又沉淀了当地特色建筑文化的中国大美之地呈现大众立体可感的梦想栖居。

“绿水青山就是金山银山”，在快节奏的今天，我们希望借此倡导大众远离当代都市喧嚣，回归自然、回归田园、回归情感。通过Dream house为当代都市人群造一方精神空间，让奔忙的身体停一停，等一等好久不见的灵魂，问一问内心生活的本源究竟为何物？引领大众追求更高品质的生活，引导主流价值观回归。

 

美学性：打造融合文化传承与艺术审美的建筑，重新定义当代建筑审美

首站位于安徽铜陵的“龙闲居”，白墙灰瓦，保留了徽派建筑的主要特征，脊线与山峦并行，大量的铜饰充分体现了“铜都”的魅力。一次现代与历史的相遇，形成了独具特色的徽派建筑庭院。

更是借此荣获：意大利A’设计奖金奖、第三届“理想家未来大奖（IDEAT Future Award）”-“最佳室内设计大奖”；同时入选：世界最受欢迎的建筑分享平台“Arch Daily”2017年度最受欢迎建筑20强；最有影响力的建筑景观设计艺术在线平台“谷德设计网站”-“2017年度最受欢迎的24大中国建筑设计”。

第二站的“云海苑”,是在舟山黄龙岛上的花岩石老房子，秉承现代设计理念，打造结构与空间完整统一的同时也可以抵御海风所带来的侵蚀，真正实现了“面朝大海，春暖花开”的梦幻想象。而“子母房-云海苑”也由此入围中国最受欢迎、最有影响力的建筑景观设计艺术在线平台“谷德设计网站”所评选的“2017年度最受欢迎的24大中国建筑设计”。

第三站的“烟笼厝”则位于福建福鼎，以当地的传统建筑萧家大厝为灵感，自然的弧线屋面和连绵的远山、山间的云雾融为一体；庭院则用园林式布景装点，清新典雅，古色古香。

凭借环保先锋的设计理念荣获“2017年RTF（Rethink The Future）Sustainability Awards 可持续发展设计奖”。另外在2018年上海国际建筑及室内设计节的“金外滩奖”活动中斩获“创新设计类最佳奖”及“金外滩最佳奖”两项大奖。

终点站“木兰坊”，选址在河北承德的木兰围场。建造过程中，“木兰坊”就地取材，就地制造，民族特色与现代设计完美融合的草原蒙古包建筑，容易拆卸，迁移时不会对自然有所损坏，贯彻了环保的思想。

因而在工业设计奥斯卡之称的“德国红点设计奖”斩获“最佳设计奖”，并成功入围建筑界奥斯卡”英国皇家建筑师学会奖”、意大利THE PLAN AWARD 2018文化类建筑奖。同时还被archdaily、谷德、CORE interior、中国日报社海外版及中国建筑学会主办的国家一级学术期刊《建筑学报》等专业网站及美国CNN、每日财经、央视新闻等新闻媒体广泛关注报道。最近，更被荣邀亮相2018年第23届威尼斯国际建筑双年展，第一季木兰围场站主创设计师张海翱先生则现场在威尼斯大学塔夫里报告厅以“传媒与乡村建设”为演讲主题，通过木兰围场项目向世界介绍了新媒体时代大IP的打造对乡村建设的影响。

4所房子，建造完成后亦被留存在拍摄地，不仅重新定义了当地的建筑审美，也成为了当地的建筑地标或标志性文化符号。

 

社会性：在探索建筑审美与生活方式的同时，赋予房子更具现实意义的社会价值

房子，设计上传承与创新并重，建造上就地取材、因地制宜，功能上面向未来、着眼于可持续发展。比如：承德木兰围场的“木兰坊”不仅作为公益图书馆，让留守的孩子能闻到书香，看到更广阔的世界，这座草原上的星空图书馆，更是惊动了建筑界的“奥斯卡”，成功入围英国皇家建筑师学会奖RIBA最终评选单元。

此外，节目热播也带火了4地的旅游发展，推动了当地的经济转型。《漂亮的房子》没有将节目植根于已经发展成熟的都市，而是将建筑美学的触手伸向了承载“中国地方特色”或是“荒无人烟”等待发掘地区。4地都有一个共同的特点，则是人口大量向外迁出，成为空心村，文明逐渐衰落。某种程度上，《漂亮的房子》借助大众传媒和艺人的影响力，为当地打造了一张全新的文化名片，同时也号召年轻人回归家乡，为乡村再次注入生机与活力，也为当下新农村建设提供了新的发展思路与样本。

中国乡村复兴大趋势下，《漂亮的房子》用电视综艺的手法，以小见大直击受众内心，在IP商业模式上更是兼顾社会价值与商业价值，围绕节目本身层层深入最大限度辐射全生活，将传统真人秀的单一模式转换为通过价值观驱动营销的线上、线下、跨界等多产业闭环，开拓出了综艺节目产业链的无限延伸。而后续IP全产业链开发上基于价值观匹配的多领域布局，也将为品牌创造了更多元的合作空间与创新玩法。

 

前瞻性：《漂亮的房子》第二季立足未来人居探讨，“为你我的生活重新定义美好”

据悉，《漂亮的房子》第二季将全面升级，从“四个地方改造四所房子”升级为“一个地方建造一个理想社区”。在延续第一季对建筑美学的传承和对美好生活的追求基础上，引入社区和共享的概念，创造一个都市人向往的理想社区样板，打造“中国首档文化实体创造类节目”。

人们在满足基本的物质需求之后，一定会有情感和精神上的需求。从某种意义上讲，我们选择了在怎样的空间生活，也就选择了怎样的一种生活方式。当下，城市化的发展割裂了传统的邻里关系，邻居之间成为陌生人，既不相识，也极少往来。

在此社会环境下，节目组大胆创意，创造性提出了建造一座“理想社区”的概念。希望聚焦当下的都市人群，让一群价值观和兴趣爱好相同的人们聚集在这里，通过社区的链接，经由空间的多元共享，重建当代人们的生活形态与社交方式。因此，第二季节目即将打造的“理想社区”，据悉将会由四栋不同功能属性的房子组成，以满足居住者身、脑、心、灵等各方面的需求。

除此之外，节目中四幢房子不仅要传承遗落的建筑文化，还将融入“环保生态，智能科技”等前瞻性的建筑设计理念, 而阵容华丽的“建筑师天团”，其中不乏有专业相关背景的明星艺人，还有建筑界的顶级设计师保驾护航，以及生活美学、艺术设计、环保建筑大师的助阵加持。

如何打造未来生活的样板社区？未来社区的生活方式又将是怎样的呢？我们有理由期待聚思将携手大IP《漂亮的房子》为未来社区生活创造全新的社会价值。

聚思传媒创始人兼CEO、《漂亮的房子》总制片人 李庆女士

《漂亮的房子》宣传海报图

《漂亮的房子》四地建筑图