一种英雄的气概

伍星

         品牌并不简单等于知名度。曾经有很多品牌喧嚣一时，但很快就销声匿迹。究其根本就是有招牌，无品牌；有符号，无内容。品牌构建要求媒体锤炼品牌，打造核心竞争力，用其凸显个性的、别人无法超越和替代的个性和文化去吸引受众。

 

中国红  深度创造

         如何在全国电视的泛娱乐化、低俗化风潮中卓尔不群？这一直是重庆卫视决策者们日夜思考的方向与问题。这些年，重庆卫视的成长方向为“中国红”概念的呼之欲出提供了一种积蓄与可能；“中国红”概念的提出其实是重庆卫视每个阶段的进阶与深度再创造。 
         2008年上半年，重庆卫视深入构建“故事中国•人文天下”的频道品牌，首先以“心团聚，爱传递”为主题，翻开重庆卫视“2008故事新篇”。同时也借助《精武英雄陈真》和《霍元甲》的播出，开始打响电视剧档期化营销战。而“英雄志”正是在这个时期孕育主张的，它标志着重庆卫视明确把一种“英雄气质”作为频道的外化气质进行强化和宣扬，标志着重庆卫视“讲故事”风格的形成，进一步提升了频道品牌。
         2008年地震期间，重庆卫视的表现则可定义为“情感英雄”。重庆卫视本身地处灾区，又是重灾区四川的近邻，地震发生后，全面动员，迅速行动，全台协调一致，倾力投入赈灾，卫视快速调整版面，突出抗震救灾的重点，并进行了新闻创新，在字幕上进行互动，凝聚全社会力量，适时举办救灾晚会，担当道义情义。从播出效果来看，5月14直播首天，重庆卫视全国收视排名仅次于四川卫视；八天直播期间，重庆卫视白天排名省卫视第三，晚间排名第四，深夜排名第二，证明了全国观众对重庆卫视抗震救灾报道的关注与认可。
         2009年，一部名为《潜伏》的电视剧在北京、东方、重庆、黑龙江四家卫视火热播出，重庆卫视频道运营者也在频道差异化打造的道路上又一次进行了自己的尝试。通过 “2+1”模式的精心策划，无论是客观收视数据，还是观众的互动反馈都表明，在观众心目中《潜伏》与重庆卫视的关联度极高，重庆卫视运营者在《潜伏》电视剧播出同时的频道差异化打造，初见效果。。承继4月份《潜伏》播出重庆卫视英雄平台在观众心目中烙下的深刻印象，从《秘密图纸》、《黑三角》到《高地》晚间剧场收视一路飘红。《绝密1950》劲吹阳刚雄风再次赢得观众叫座，并在个别竞争卫视违约抢播、白天超限播出的情况下保持领先收视成绩，应该是重庆卫视持续品牌打造，强调平台气质的累积成果。
         在此之后， 决策者提出了在“故事中国，人文天下”的总体定位下，抽象重庆人民和重庆城市历史积淀的文化精神特质，在全国独树一帜地主打承载主流价值观的“英雄品牌”。 力求将重庆卫视打造成责任卫视，彻底摒弃泛娱乐化和低俗化，摆脱与全国卫视同质化恶性竞争的怪圈，探索一条弘扬先进主流文化的科学发展道路。

 

中国红  重磅打造

         在“坚持主流，提高品位，别开生面，异军突起”改版方向的指引下，重庆卫视于2009年5月23日推出了一系列改版措施。其改版的特点是在于搞好具有重庆特色的“唱红歌、读经典、讲故事、传箴言”活动，精心打造讲故事的“英雄长城”、唱红歌的“红色经典歌曲擂台赛”、《追忆中国红》以及《先锋少年行》等活动，把重庆自创的大型活动范围全国化、数量规模化；将重庆的区域决赛和全国大赛在卫视分阶段进行主题化的编播，形成贯穿全年的红色主流文化日播带，使重庆自创大型文化活动成为重庆文化建设的“高点”。
         为献礼新中国成立60周年，由共青团中央、中共重庆市委宣传部联办，重庆广电集团承办的大型广播电视行动《追寻中国红》历时40天、跨越16个省市，将寻访中国红色革命遗址，制作的多集专题片在国庆前集中播出。《追寻中国红》在这40天当中，行动组跨越全国30个省份，持续两个月每天在《重庆新闻联播》中进行报道，并每周推出专题进行深度特别报道；“国庆”期间集中播出以英雄故事为主体的十集大型系列专题节目；举办并播出以信仰为主题的大型红色晚会，用艺术的形式传达“唱红歌、读经典、讲故事、传箴言”活动的精髓。

 

中国红  气质取胜

         “中国红”在作为重庆卫视的核心定位以后，其高雅的气质表现了其媒体追求的高度：重庆卫视高举先进文化旗帜，以大型红色电视活动和红色品牌栏目群提升主流媒体影响力。重庆卫视策划一系列大型文化活动。以全国化、规模化的的红色主流活动在全国范围快速形成主流舆论，产生共鸣，从而提升频道影响力。
         首先是整合卫视的各项资源与栏目，增强竞争实力。重庆市政府自2008年6月以来相继推出“唱红歌”、讲故事”、“读经典”、“传箴言”的系列红色活动，在全国产生了广泛而深刻的社会影响。重庆卫视顺势推出多项红色品牌栏目，凝聚红色精髓：通过唱红歌振奋群众精神，鼓舞士气的《每日一歌》；通过读经典故事升华心灵，引领人生的《品味经典》；通过讲故事潜移默化，寓教于乐的《故事中国》等。
         其次也通过了红色电视活动的异军突起，提升了媒体品牌影响力。为庆祝建国六十周年和推进重庆卫视占领社会舆论阵地、引领文化发展潮流、鼓舞人民士气、振奋大众精神，重庆卫视举办系列红色大型活动：“追寻中国红大型电视行动”、“少年先锋行”、“2009重庆城市形象代言人荣耀盛典” 等活动。这些活动在2009年的贯穿充分体现了“中国红”概念在整个卫视频道的水乳交融与内核再造。
         重庆卫视“中国红”概念中所承载的栏目与活动并不是短暂的，它并不会随着“国庆60周年华诞”的高潮褪去而淡化，相反这种“红”的影响力和品牌号召力是持续的，重庆卫视在2010年的节目策略打造中，将会考虑在午间与晚间打造“红色节目”系列节目带，通过打造类似《品味》的核心栏目，将“唱传讲读”的优良作派延续下去；而类似“追寻中国红”的大型活动也将继续延伸下来，使这样的系列活动成为频道的标识与红色文化的重要传播平台；而重金购买的四大名著电视剧的全国首播以及重磅打造的各英雄剧的全国首播甚至是独播将会在另一个平台呈现传统中国文化与红色文化的交织与渗透……“中国红”在内核上是丰满的，在气质上是常青的。

 

中国红  温暖至上

         一个频道的定位若要获得长久的生命力，须形神皆俱，方可震撼心灵，触动感知。
         重庆卫视作为西部首家直辖市频道，它承载的是巴渝文化质朴、明快、善良的品质光点，强调人文主义的弘扬与博爱。
         开播于2008年3月的大型慈善性公益活动《大爱中华行》在5•12地震期间以迅速的行动和强大的感召表现了重庆电视媒体的社会责任和人文本质，如今，《大爱中华行》已经成为重庆卫视独有的特色资源，作为一档精品栏目它强化了重庆卫视“重英雄、重人文”的频道精神，作为大型社会互动的公益活动，它开启了通过媒体持续性公益平台的功能。
         2010年《大爱中华行》将会改名为《爱行中华》，将配合重庆卫视“中国红”概念的提升积极开展各种形式的线下活动，以频道“英雄志”的整体概念为引导，以公益民生的事件性行销为主要形式，让频道影响力向社会和市场推进。同时,这类弘扬大爱精神，宣传大爱品质，共襄大爱之举的节目将会使我们的受众心团聚，爱传递，内心得到温暖。

倪宁 中国人民大学校长助理

         《追寻中国红》行动的巨大影响力以及产生的社会效应引起了重庆卫视对其定位内核的思考，“中国红”这个价值内核的提出有了更宽泛的思考，那就是“中国红”承载了重庆卫视一直以来的精神追求与信仰目标，那就是根植中国文化的博大精深，以其不懈追求的人文精神来营造一个主题向上、气势磅礴、形式新颖、红味十足的卫星频道，从而在泛娱乐浪潮的文化中辟出一条新路。
         “中国红”的重磅打造使得重庆卫视的传播价值迅速提升。

张翔 北京工商大学传播与艺术学院副院长

         一个频道的定位若要获得长久的生命力，仅有其内容与形式是不够的。它必须让受众获得心灵上的触动，甚至震撼。这样的感受才是刻骨铭心的。重庆卫视作为西部的首家直辖市频道，它所承载的是巴渝文化中质朴、明快、善良的品质，强调的是博爱和对人文主义的弘扬。这种情绪与氛围是温暖至上的。

张默闻 AOBO美国东方生物副总裁

         重庆卫视的中国红营销推广的形象刷新，有着四个方面的思考：
         第一，色彩营销的最大空间被重庆卫视挖掘到了，中国红的概念的提出迎合了以文化为根本，以色彩为系统和人文精神的全面形象补给。
         第二，重庆卫视太不甘寂寞太喜欢讲故事,这些故事和中国红所传达的元素非常合拍，从“故事中国•人文天下”到“英雄剧平台”，重庆卫视一直在积累与孕育，这为中国红概念提出了最大的平台。喜欢讲故事，这次有了中国红的概念，我觉得重庆卫视的故事终于可以讲的有条理有章法了。
         第三，重庆卫视的营销张力在发挥巨大作用。中国红正努力成为广播电视界的旗帜， 中国红这个价值内核的提出是抢占中国红色阵地，抢占中国红色资源的一次重大举措。红，是重庆卫视的野心，更是重庆卫视希望在竞争者的面前的一种态度。
         第四，重庆卫视的情感拉拢计划正式启动。中国红体现了它的实用性，在在这个浮躁的、收视泡沫充斥的媒体时代中，为中国情感找到了出口，迎合了全国电视观众的情感诉求。
         中国红，已经不是一个简单的颜色，它是一种文化，一种精神，一种传承，一种经典，一种勇气。中国红，红的漂亮。

肖虎  中国传媒大学广告学院艺术设计中心总监

         中国红是中国人的魂，尚红习俗的演变，记载着中国人的心路历程，经过世代承启、沉淀、深化和扬弃，传统精髓逐渐嬗变为中国文化的底色，弥漫着浓得化不开的积极入世情结，象征着热忱、奋进、团结的民族品格。
         中国红与青花蓝、琉璃黄、国槐绿、长城灰、水墨黑和玉脂白并构成最缤纷的中国传统色彩。中国红以史诗般的雄浑豪放、行云流水般的抒情写意，张扬而不夸张，含蓄而不隐晦，阳刚粗犷而阴柔圆润。以大俗大雅的审美，千变万化的手笔，将博大精深的中国文化尽情描画，把祈福迎祥的民族心理表现得淋漓尽致。
         重庆卫视“中国红”概念的提升与其视觉包装体系一脉相承。重庆卫视现有标识中，以红、黑、白的沉稳搭配体现大台风范，从而确立“我之为我”、区别众家的独特视觉符号。如果说当今各家卫星频道都在同一个星空秀场中争奇斗艳、比拼“姿色”，那么即将“新装”上身的重庆卫视将聚拢更多目光。重庆卫视新包装体系国际、时尚、简洁、大气，顺应了当今电视媒体大信息量、互动化的发展趋势。