冬奥会：春节期间的体育营销

 

         与虎年春节一起到来的，还有我们期待已久的2010年加拿大温哥华冬奥会。在普天同庆的贺岁声中，温哥华冬奥会好似一道华美的西餐，体育迷尽可大快朵颐。对于企业而言，春节期间举行的温哥华冬奥会是一次难得的体育营销良机。
         2006年的都灵冬奥会，中国派出了由151人组成的代表团，取得了2金4银5铜的成绩。2010年的温哥华冬奥会，中国冰雪军团迎来更好的状态，派出了182人的队伍参赛，参赛的项目有短道速滑、速度滑冰、花样滑冰、冰球、自由式滑雪、冬季两项、冰壶、单板滑雪等。王濛和周洋领衔的中国女子短道速滑队在过去一个赛季全面压制老冤家韩国队，也在本届冬奥会上不负众望，夺得2枚金牌。选择复出的申雪、赵宏博更是让所有人吃惊，他们良好的竞技状态，让他们最终折桂。中央电视台按照北京奥运会的标准来宣传报道冬奥会，投入了CCTV-1、CCTV-5和CCTV-7三个频道，在春节期间为观众营造了一个充满速度、力量、激情的奥运会，向最广大的群体普及冬奥会，展示冰雪运动之美。
         在为观众奉上视听大餐的同时，中央电视台也为企业打造了一个品牌传播的平台，推出了赛事套、开闭幕式套装、新闻套、金牌套、栏目冠名及贴片等多种多样的广告形式，满足企业的投放需求。冬奥会广告项目和中央电视台2010年其它黄金广告资源一样，也受到众多企业的关注，包括在2010年招标竞购大会上中标《精彩瞬间》独家冠名的美的电器，冠名《观赛指南》并购买开闭幕式套装的娃哈哈，以及TCL集团、奇瑞汽车、肯德基、上海通用汽车、一汽-大众、金伯利钻石、红豆集团、河套酒业、燕京啤酒、安踏鞋业、乔丹服饰等。

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美的：体育和奥运营销也是美的营销战略的重要部分，特别是在2008年北京奥运会期间，美的一方面携手中国国家跳水队和游泳队，开展一系列活动，一方面积极抢占央视奥运资源，借高空拉力推动品牌和产品。2010年，美的再度冠名冬奥会特别节目《精彩瞬间》。

娃哈哈：2009年，娃哈哈年产量突破1000万吨，整年营收达432亿元，增长32%，利税126亿元，增长83%，成绩斐然。进入2010，娃哈哈开年依然红红火火。春节期间是饮料产品的消费旺季，娃哈哈将集天时、地利、人和，借央视和冬奥平台，再创新高。

奇瑞汽车：2008年北京奥运会期间，奇瑞就曾拿下80辆奥运交通服务车中50辆的份额，成为首次亮相奥运会的中国自主品牌汽车。2010年温哥华冬奥会期间，奇瑞通过央视和奥运再次牵手。

百胜（中国）：肯德基成功拓展中国市场，积累品牌资本的最大杀手锏是它的本土化战略。一方面，肯德基针对中国消费者的口味不断的推陈出新，新产品不断上市，同时，肯德基还大力投放央视，借助这一在中国最具影响力的媒体，真正走入中国的千家万户。

一汽-大众：中国汽车市场的空间有目共睹，但汽车企业必须清醒地认识到，竞争也同样激烈，企业必须积极开辟新兴市场，扩大市场销量。在这样的背景下，曾经投放央视2008年北京奥运会资源的奥迪，在2010年又选择了投放温哥华冬奥会广告资源，巩固份额，拓宽市场。

劲霸男装：随着人们生活及消费水平的提高，服装的品牌消费意识日益凸显，花在置装上的钱也更多。同时，国内企业外贸转内销、国际品牌掘金中国等因素也让整个纺织服装业的竞争程度加剧。机遇和挑战并存，作为国内男装夹克的领军企业，劲霸在2010年将全面发力。

安踏：中国体育事业的飞速发展给民族体育品牌带来了无限机遇。作为中国体育事业的忠实合作伙伴，安踏一直致力于体育赞助和奥运营销。2009年9月，安踏正式成为水上运动中心及国家队的战略合作伙伴，加上媒体策略的成功，将加速安踏品牌的成长和美誉度的提升。

李宁：在北京奥运会开幕式上，当李宁飞升而起点燃奥运火炬时，某种程度上也标志着中国第一个可能具有国际影响力的品牌正式诞生。在2010年温哥华冬奥会上，李宁品牌更是和央视携手，量身定制广告方案，继续推进自己的国际化之路。

乔丹(中国)：在企业的发展过程中，乔丹非常重视品牌建设。2009年，乔丹投放“中央电视台体育频道篮球赛事转播合作伙伴”项目，让众多消费者记住了自己的品牌。2010年，乔丹将再借助冬奥会，进一步扩大品牌影响。

TCL：2009年，TCL集团就提出了“国外市场要升级，国内市场要深化”的企业市场策略，而2010年温哥华冬奥会和广州亚运会无疑给TCL旗下各相关产业创造了难得的海外营销平台和发展机会。

上海通用汽车：2009年，上海通用汽车以727，631辆的年度总销量完美收官，同比增长58.6%，高于行业平均增长水平，同时在品牌建设、绿色战略、研发能力等方面也全面提升。在中国汽车市场走高带来的机遇中，上海通用与央视的合作也愈加紧密，借助这一传播制高点抢占先机。

河套酒业：2009年，河套酒业快速发展，白酒销售额突破10亿元。2010年，企业制定更大目标，将在2009年基础上实现更大的突破。除了在生产、研发、销售等方面的推动外，河套也将在2010年进一步加大与央视的广告合作。

奇虎科技：随着信息技术的发展，互联网开始更加深入的融入到我们的日常生活。奇虎网作为新生的网络力量，目前也已经成为了网民休闲娱乐的主要平台之一。相信通过与央视的合作，借助冬奥会期间体育节目更高的收视率和被关注度，奇虎将为更多的观众所认知和使用。