重庆卫视

——中国红：超越颜色的张力

董颖 编辑部

         不同于其他电视媒体的阶段改良和局部创新，近年来，省级卫视的创新全面而持续。通过积极的全国化步伐，各省级卫视在全国平台上的竞合关系日益确立，整个行业在市场层面的开放与合作更加快速与紧密。
         竞合催生创新。省级卫视总体上呈现观念不断革新、目标加速转变、战略布局日益清晰、体制机制调整逐步到位的良好态势。创新活力不断被激发，蕴含的潜能也在不断释放。

《雾都剧场》将契合频道定位的系列英雄剧资源进行捆绑宣传和主题编播，并进行整合推广

定位的传承

         2008年，重庆卫视“英雄志”完美诠释了英雄主义的现代意义，打造了独步全国的“英雄剧播出平台”，在全国范围内塑造了一个个英雄剧的经典人物。鲜活的故事、精彩的演绎，给爱讲故事、会讲故事的重庆卫视增添了更多激励人心的色彩。
         2009年，一场声势浩大的“追寻中国红”行动，正式向全国宣告了重庆卫视以“中国红”为核心的战略转变。通过真实的画面和感人的穿越，把重庆的红色文化带到红色老区，再把当地的红色文化带回重庆，传向全国。这场发端于重庆的大型电视活动，掀起了一股强烈的红色浪潮，席卷全国。
         从“故事中国•人文天下”的气质纲领，到“英雄志”的精神塑造，再到“中国红”的概念延伸，重庆卫视成功进行了品牌的建设、提炼和升华，完美地展现了在频道定位上的传承轨迹。将“中国红”这样一种抽象的颜色概念作为形象定位，可以充分利用中国人对红色的文化和情感关联，最大限度地占领人们的心智。在节目制作上，“中国红”可以成为取之不尽用之不竭的素材；在营销传播上，中国红更可以提供商业运作层面的多种可能。

重庆卫视自制栏目《拍案说法》等，给观众呈现更多真实、有内涵的故事

文化的补给

         独播剧、首轮剧、自制剧，综艺节目、选秀节目、访谈节目……省级卫视的内容竞争从来不乏创意和花样，以至于产生了电视剧卖价极剧飚升、制作人穷于创新而剑走偏锋的竞争怪象。2008年开始，重庆卫视毅然放弃了对盲目追求形式创新和内容泛娱乐化的竞逐，转而以鲜明、立体、差异化的主题编排和频道打造，在优化资源的过程中加入文化元素，独树一帜地推出承载主流价值观的“英雄品牌”，并在2009年升华为“中国红”。通过资源汇聚、主题编播、视觉包装等方面的践行，走出了一条脱颖而出的个性化路线。
         作为黄金档竞争热点与品牌基地的《雾都剧场》，将契合频道定位的系列英雄剧资源进行捆绑宣传和主题编播。《延安锄奸》、《狙击手》、《最后的99天》等全部获得省级卫视同时段前五的收视成绩。在红色英雄剧之外，重庆卫视别开生面，大胆启用系列红色经典电影，掀起新一轮的收视高峰和省级卫视电影现象。《打击侵略者》、《地雷战》、《野火春风斗古城》、《奇袭》等，取得了社会效益与收视效益的双丰收，更占领了中国精神的传播与文化补给的高地。
         在大型活动和自制栏目方面，大型电视活动《追寻中国红》深入到红色故事、红色歌曲、红色经典的真实发生地和创作地，寻访历史见证人，挖掘红色文化资源和遗产。连获全国五大类评选一等奖的品牌栏目《拍案说法》，在不断创新与变革中将定位从“拍真实案例，说清晰法理”，转变为“讲法制故事，说人生传奇”，在“大法制”的范围下选材，在“故事为体，道德为宗，悬念为用”的理念下操作，使得观众满意度高达74%。
         最新推出的《龙门阵•现场》，以讲故事为基础，结合多个场景和多种表现方式，富含多重知识性。其独特的选题、丰富的内容以及精良的制作，给追求高品质栏目的收视群体带来了海量的信息集成和全新的视听体验。

价值的升位

         自“中国红”的频道定位确定以来，重庆卫视持之以恒地“坚持主流，提高品位”，以期实现“别开生面，异军突起”的目标，其综合价值与品牌资产在“中国红”的主题运营下不断提升。从广告价值看，重庆卫视在大众市场的基础上，以鲜明的频道特质创造特色眼球价值，塑造了一定的独特性和不可替代性，更为追求品牌价值提升的企业提供了一个更加契合的平台。
         而在更广泛意义上，“中国红”主题孕育着文化产业的巨大前景。随着重庆将逐步建成西部最大的影视基地，大量的影视剧尤其是红色英雄剧将选择重庆为拍摄地，这将促进重庆成为红色内容产业的要素集聚地和类型出品地，与京沪等主要文化产业核心形成差异互补。《雾都魅影》、《闯夔门》等渝派电视剧的制作与发行，更加强化了重庆卫视对红色内容的生产整合能力与品牌拓展能力，也有机会为重庆发展文化产业注入活力。
         同时，“中国红”在代表了英雄主题之外，具有可挖掘的更深层的内涵与更广阔的外延。传统文化的经典红、流行文化的人气红、高端品位的时尚红，这些都是在未来可以挖掘和梳理的内容，简单的“中国红”三个字其实蕴含着大量的文化价值与内容，也能够承载更多的创造与表现。
         2009年，重庆广电开始打造“中国红”的品牌，其实是一种对未来发展的远见。我们可以预见的未来就是，通过对“中国红”品牌的打造，观众并不将“中国红”与重庆卫视的具体频道、栏目或主持人做链接，而是将“中国红”与能够沟通自身情感的优质的节目内容做链接，甚至可以让消费者并不将“中国红”与重庆卫视做链接，而是将“中国红”与满足人们全方位需求的文化产品做链接。到那时，重庆卫视就会由经营媒体发展成为经营品牌，由一个媒体机构进化成一个经营文化产品的商业巨擘。