产品名称:三精牌葡萄糖酸钙口服溶液
广 告 主:哈药集团三精制药股份有限公司
核心策略:三精葡萄糖酸钙,蓝瓶奇迹的开始
从2002年开始,补钙市场逐步复苏,并进入一个相对规范的品牌时代。正是这个时候,合众开创了三精葡萄糖酸钙在品牌推广上的创新之路。从细分策略,深挖儿童补钙市场到主打缺钙症状,巩固儿童市场;从开创“蓝瓶时代”到“蓝瓶”概念的全新升级,使得三精牢牢站稳儿童补钙市场第一位置,让“蓝瓶钙”深入人心。
“蓝瓶”将葡萄糖酸钙推到之前未曾有过的高峰,并已成为三精葡萄糖酸钙的代名词。从此,三精葡萄糖酸钙完成了“为什么喜欢”、“为什么信任”的品牌建设前两大阶段,进入“看重并忠诚使用”阶段,这一阶段正是葡萄糖酸钙长期可持续发展的关键所在。从深挖儿童市场到创造蓝瓶奇迹,三精葡萄糖酸钙不但经历了钙市场的多次洗牌,更牢牢站住了儿童补钙市场第一名,销售业绩逐年增长。不仅如此,蓝瓶给三精建立了不可替代的品牌识别以及独特的品牌壁垒,更为三精其他主力产品带来巨大的价值,成为三精口服液产品与其他同类产品的最大区隔。