产品名称：东阿阿胶
广 告 主：山东东阿阿胶股份有限公司
核心策略：东方滋补之道，东阿阿胶；继承与创新，把2500年的阿胶文化讲给现代人听

         山东东阿阿胶股份有限公司是具有2500年历史的补血圣品东阿阿胶的独家生产商，在新的市场环境下，如何做好国宝级产品的生产运营与销售，是现阶段企业的工作重心。2009年初，合众传播在了解了企业从内到外的各方面问题后，为企业制订了系统的品牌推广计划。
         纵观东阿阿胶整条产品线，阿胶块作为东阿阿胶的高端产品，在一线市场自然销售良好，但受驴皮资源的限制，产量有限，虽售价连年上涨，仍形不成公司主营利润来源。复方阿胶浆则是东阿的支柱产品，是企业利润和销量保证的核心，合众传播认为近阶段的主要任务是保证单品销量。一方面需要重新提升“复方阿胶浆，补血大品牌”的形象；另一方面，需要从功能诉求角度，引起消费者症状认同和重视，从而形成消费迫切感。于是我们从两个角度：形象+功能角度进行了诉求和创意。
         未来的策略重点将是整合东阿阿胶的品牌资产，做全方位的品牌传播规划，让国宝级的产品真正发挥国宝级的号召力，不仅要扛起“国药复兴”的大旗，更要实现企业在经营上的远期目标。
 

 

2009年，复方阿胶浆《症状篇》、《品牌篇》