品牌创新：活力提升价值

         “速度快”是《每日新报》品牌成长过程中的最大特点，在短短几年时间内，《每日新报》品牌建设硕果累累，完成了一张报纸往往需要十几年甚至几十年才能走过的品牌之路

         在《每日新报》创刊至今的十年中，成就了众多广告主在消费者心目中的品牌价值，而新报自身通过具有创意的品牌打造，也获得了广大读者和广告客户的青睐，品牌价值逐年飙升。

品牌价值需要服务来支撑

         2003年，创刊仅3年的《每日新报》被认定为天津市著名商标，成为中国都市报首家著名商标。此举在传媒界引起广泛关注，是《每日新报》成功打造自身品牌的经典案例。
         2003年，每日新报《新广告周刊》正式创立。作为中国报业首家专业广告和品牌战略周刊，《新广告周刊》不仅是新报广告经营成长壮大的忠实记录者，更是新报品牌战略的执着实践者，充分体现了新报超强的品牌创新意识和胆略。如今，《新广告周刊》仍坚持出刊，为《每日新报》广告经营和品牌建设服务，并受到众多业界专家和兄弟报纸的好评。
         2004年，《每日新报》因在地产广告经营领域取得的突出成就，与《广州日报》、《北京青年报》、《南方都市报》并列“中国四大地产媒体”，由此奠定了《每日新报》地产广告牢固的霸主地位，新报地产品牌成为众多广告行业中最耀眼的明星。此后，“要买房 看新报”成为天津市民耳熟能详的广告语，而潘石屹和王石两位业界大腕长期为新报地产广告代言，更使新报地产乃至整个报纸的品牌形象深入人心。
         2000年1月1日，《每日新报》创刊当天，十辆印有《每日新报》品牌LOGO的“新闻直通车”就驶向津城大街小巷，成为城市的一道靓丽风景。2010年，《每日新报》与宝马汽车携手开启战略合作，与报纸共同走过十年的“新闻直通车”也升级为宝马牌，继续开拓《每日新报》未来的品牌创新之路。
         从简单意义上理解，做好报纸广告经营就是最大程度地去销售报纸版面。而要解释为何做同样的工作，有的报纸广告乏人问津，有的报纸广告却火爆异常，“不卖广告只卖服务”这句话就能给出最好的答案。通过专业的深度服务，最大限度给广告客户及其广告增值，从而更好地卖出更多的广告，这才是“不卖广告只卖服务”的真正内涵。
         新报广告对客户专业、深度的服务，来源于对报纸广告经营动态变化的深层思考，是媒体定位与广告客户寻求的目标群体最大对接的必然要求。专业就是行业知识，深度就是对信息的挖掘整合，二者相互支撑渗透。新报在为客户服务时做到了对社会信息纵向与横向上的全面收集，加上深厚的行业专业知识，在市场与客户项目产品相关的资讯整合中反应快速而准确。这不仅保证了新报广告总量的绝对市场份额，也使广告含金量大大提高。国内权威报刊广告数据监测机构的监测结果显示，新报广告总量多次进入全国报业十强并稳居天津报业第一，也从侧面印证了新报广告服务的高水平。

每日新报积极参加行业活动扩大品牌影响力

积极参与行业交流活动

         2005—2007年，《每日新报》广告团队分别参加法国戛纳广告节、美国艾菲奖和英国伦敦广告节三大世界级广告活动。2005年6月，应第52届戛纳广告节组委会邀请，新报广告部组成了堪称亚洲规模最大的媒体代表团专程参加法国戛纳广告节，并与巴西CCSP媒体集团、日本早稻田大学广告研究所等国外媒体和研究机构的代表进行广泛交流。新报广告团队首次出国考察就成为备受瞩目的焦点，特别是整齐划一的特制T恤和“天津《每日新报》新广告同盟”的宣传条幅，更是成为戛纳广告节上的一道亮丽风景。
         2006年6月初，由新报广告部和十几家广告代理公司负责人组成的新报广告考察团赴世界第一广告大国——美国进行考察、学习和交流。这是继新报广告团队首次在法国戛纳广告节“集体亮相”后第二次参加世界顶级广告评选活动。美国艾菲奖有世界广告业的“奥斯卡”之称，是目前世界上唯一一项以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项。考察期间，新报广告团队不仅在现场欣赏了代表世界广告最前沿的各类广告作品，还与其他国家的同行进行了广泛的交流与沟通，在所到之处都展示了来自中国的报业广告人的风采，吸引了不少关注的目光。
         2010年，《每日新报》庆祝创刊十周年名人系列形象广告在2010广州日报华文报纸广告奖评选中，凭借高水平的策划、创意和传播力赢得专家评委一致认可，获得报刊品牌形象类唯一金奖。
         广州日报华文报纸广告奖被誉为报纸广告的“奥斯卡”。今年的活动主题为“优势决定传播力”，评选分为创意盛典和营销盛典两部分，并首次增加报刊品牌形象类评选，邀请全国主流报刊参赛，以突出表现报刊的品牌优势，促进报刊广告整体水平的提升。该评选活动不仅见证了中国报纸广告的发展，其影响力也逐步由区域扩大到全国范围乃至亚太区域，代表了报纸广告创意的最高水平。

每日新报创刊10周年形象广告获广州日报华文广告奖金奖

新报广告团队亮相法国戛纳广告节

用“新”走好品牌路

         2008年，《每日新报》品牌经营的创新理念、做法和经验经过提炼与整理，被录入《百家报业传媒领军人物话品牌》一书，向传媒界、企业界和学界推广。这也标志着《每日新报》坚持品牌创新的丰富实践上升到了一个理论新高度。
         不同品牌的成长速度往往存在很大差异，特别是同处于相似的行业市场背景和发展环境下，品牌成长的快慢就更容易比较。“速度快”是《每日新报》品牌成长过程中的最大特点，在短短几年时间内，《每日新报》品牌建设硕果累累，完成了一张报纸往往需要十几年甚至几十年才能走过的品牌之路，《新闻出版报》曾将《每日新报》誉为“中国成长最快的报纸”，就是对《每日新报》品牌快速发展成就的最高褒奖。当然，“新报速度”是建立在报纸综合实力快速提升的基础之上的，品牌的发展与报纸自身实力的壮大是相互依存、互为提高的，《每日新报》品牌建设的目标是“又快又好”，注重有益元素的不断注入和品牌的健康发展。
         近年来，《每日新报》在各项事业迅猛发展，综合实力显著增强的同时，也为中国传媒发展的理论研究工作不断贡献力量。继广告代理制创新做法和经验入选《报业MBA广告经营案例分析》丛书，多个办报和经营案例被知名高校相关教材收录后，此次品牌建设成功经验再次获得权威认可，既体现了“新报现象”越来越值得研究，又表明了新报作为一份成熟大报对推动整个报业发展的责任感。