活动创新：打造“津门文化名片”

         《每日新报》创刊十年来，始终坚持举办大型活动提升品牌影响力，先后主办承办各类文体及公益活动数百项，堪称津门第一，国内罕见。《每日新报》也因此被誉为“津门文化名片”。

         《每日新报》创刊十年来，始终坚持举办大型活动提升品牌影响力，先后主办承办各类文体及公益活动数百项，堪称津门第一，国内罕见。比较典型的活动包括世界乒乓球巡回赛总决赛、张学友、周杰伦、刘德华、周华健等众多明星的天津个人演唱会、姚明领衔的“全明星之夜—中澳篮球对抗赛”、2006德国世界杯预选赛之“中马大战”、波兰电影周、《每日新报》创刊5周年系列庆典活动、中国都市报发展论坛天津年会、韩国电影周、天津首届广告“饕餮之夜”、第29届世界滑水锦标赛、天津国际嘉年华、赵本山从艺25周年天津站演出、打开音乐之门系列活动等等，都取得了社会效益和经济效益的双丰收，《每日新报》也因此被誉为“津门文化名片”。

每日新报主办由姚明领衔的中澳篮球对抗赛

节庆营销：新报送温情

         2004年中秋节和2005年母亲节，《每日新报》分别推出买新报赠“知新月饼”和买新报赠康乃馨活动，两次回馈活动都很好地地拉近了与百万读者的距离，极大提升了新报的品牌美誉度。
         在活动策划越来越重要的今天，了解活动面向的受众，关注并把握活动的情感诉求，从而更好地把产品和品牌推荐给目标客户群，是媒体、广告主和广告公司必须共同研究的课题。营销学意义上的情感诉求，是指通过极富人情味的广告（或活动）诉求方式，去激发消费者的情绪和情感，满足消费者的心理需求，进而使之萌发购买动机，实现购买行为。
         新报创刊十年来，一直从细微处见真情，注重与读者的互动。作为天津主流媒体，举办活动的目的不同于普通商家，而是肩负着一份媒体应有的社会责任。节庆营销送温情的活动在提升品牌影响力和美誉度的同时，更唤起和激发广大读者内心的丰富情感，回归了媒体的传统价值。消费者的个性和习惯不同，但情感是相通的，用“情”来做文章，是相对容易达到预期效果的。

每日新报主办“奥运文明行”大型公益活动

评选营销：以消费者为主导

         2005年，《每日新报》发起“天津人喜爱的消费品牌评选活动”。在社会各界的广泛关注和广大消费者的积极支持下，共有夏利N3、威志、威乐、皇冠、锐志、花冠、日产骐达、贵士、海尔、TCL、创维、海信、惠而浦、新飞、万家乐、厦华、科龙、雪花啤酒、津酒集团、百事可乐、广东好利来、桂顺斋、月季花油等一百多个企业及品牌最终获得“2005年度天津人喜爱的消费品牌”荣誉。品牌是一种感受，是一种评价，是消费者心目中对企业与产品浓厚的情结，也是产品的延伸，是一种无形资产。然而，做品牌难，做让消费者喜爱的品牌更难。“2005年度天津人喜爱的消费品牌评选活动”就是希望找出真正让大多数天津人喜爱的品牌，精心打造天津人的生活消费指南。
         2006年，由中央电视台经济频道《绝对挑战》栏目主办的“2006CCTV年度雇主调查”活动，《每日新报》作为此次活动天津地区唯一指定联动媒体，联合智联招聘并全程配合央视，经过严格的调查、数据整理、指标确认、专家评选等环节后，在众多参选企业中最终评选出了“2006CCTV年度雇主调查”天津榜十佳雇主企业。
         为配合央视“快乐工作日”活动，新报与智联招聘在2006年12月15日倾力推出“‘2006CCTV中国年度雇主调查（天津地区）’启动暨天津地区‘快乐工作联盟’成立”音乐年会。活动以“因你更响亮，因你而精彩”为口号，用音乐重新诠释团队合作和快乐工作，采取论坛与气氛活跃的乐章合奏相结合的方式，打破了传统的单一论坛模式，给每一位到场的“演奏演员”送上了一份新鲜和神秘，让每一位嘉宾感受到了论坛的别样精彩。
         2007年8月，《每日新报》联合中国社会经济调查所联合主办“天津首届房地产品牌满意度调查”活动，这是天津房地产行业最全面、最系统的大规模品牌满意度调查活动，共有多达126个房地产品牌参加评选，充分显示了《每日新报》的行业号召力和影响力。

每日新报全国主流媒体首家为大学生刊登免费求职广告

事件营销：抓住特殊的注意力

         2007年12月—2008年8月，《每日新报》策划和执行的“奥运文明行”大型公益活动积极宣传文明奥运和文明交通，为天津营造出了良好的文明奥运氛围，受到相关部门和广大市民的一致好评。
         2008年7月—8月，《每日新报》主办的“品牌汽车联合展示活动”在天津三大知名房地产项目现场轮流举行。地产开发商和汽车经销商积极参展，成交喜人，在奥运期间汽车与房地产销售低迷的背景下，创造了媒体跨行业活动营销的成功案例。

公益营销：回归主流媒体价值

         2009年3月，《每日新报》在全国媒体中首家为大学生免费刊登求职广告。此次大型公益活动充分彰显了主流媒体的社会责任，得到社会各界广泛关注和高度评价。新报在活动中累计为近3000人次的大学生免费刊登了求职广告。不仅多家主流媒体纷纷转载相关报道，《中国新闻出版报》、《现代广告》杂志、《新闻战线》杂志等主流媒体还专门对该活动进行采访并刊发报道。该案例还被评为2009年度报刊广告十件大事之一，并入选权威的《中国新闻年鉴》。
整个活动中，新报共为近3000名大学生免费刊登了求职信息。据不完全统计，接到招聘企业电话的大学生占95%以上，其中超过80%的大学生参加了面试，而最终签订就业协议的比例也接近20%。
         求职广告虽然不收费，报社要为此付出成本，但也并不是没有收益。《中国新闻出版报》的文章从以下几个角度对此进行了分析。首先是对扩大报纸发行，特别是针对大学生群体的发行有很大帮助，其次是许多企业对这个活动的认可和积极参与，不仅为企业与求职大学生之间创造了更多相互选择的机会，也能促进企业与媒体之间的深入合作。
         此次活动对进一步提升新报在大学生群体中的关注度和影响力意义重大，新报在以创新举措实实在在地缓解大学生就业难题的同时，也改变了很多大学生对传统媒体的认识和理解，他们在活动期间争相传阅报纸、了解信息，很多人“只上网不看报”的习惯被改变。报纸的公信力、美誉度、影响力、到达率乃至发行量等评价指标都得到了很大提升，这对新报今后的发展将产生不可低估的作用，也为传统媒体通过活动创新拓展更大生存空间提供了鲜活案例。□