时尚农民频道 媒介新锐力量

■ 安平信 央视—索福瑞媒介研究有限公司副总经理

时尚编排 精彩收视

         如今农民频道收视率在上升。农民频道有他的亮点，有他全新的节目编排。有他先进的管理方法。
         首先看竞争，从竞争的角度来看，2008年上半年、2008年下半年、2009年的1～6月份的收视数据表明：2008年上半年在经历了地震冰雪的灾难等重大事件对观众收视影响的情况下，农民频道的收视率排名靠前，全省所有落地频道第三位，省内频道第二位。
         2008年下半年奥运的概念引起社会广大关注。农民频道收视数据直线上升。2009年上半年，农民频道的收视数据仅次于中央1套，在全省七个频道中排名第一位。这与农民频道的全省覆盖和节目编排是分不开的。（图1）

图一

强势地位 节节攀升

         多年来，一个单频道的市场份额占到2%～3%就很不错了，据资料显示，在市场收视竞争指标中，现在农民频道达到8%以上，这是一个很大的提升，可见农民频道的强势地位。（图2）

图二

         农民频道在省网的数据很好，那么会不会在市网差强人意呢？（这里的市网指的是石家庄区域）从数据中不难看出，农民频道是在节节攀升。（2009年8月农民频道一度成为省市网双料冠军，除石家庄外，秦皇岛、唐山区域收视更是强势领先。）作为一个省级频道，在全省收视表现突出，市网收视不断上升，节目结构抓住了观众。从全天24小时收视率曲线图不难看出，农民频道在很多时段都超越2008年的收视表现。从早晨、上午、中午、下午、晚间、午夜等多个时间段来看，农民频道的收视数据都在呈现提升状态。（图3）

图三

节目、活动、影视剧多点开花

         从收看农民频道的观众调查数据中看，现在收看农民频道的观众不少于5000万。河北全省人口是7000万，同时，观众的购买力非常强。（图4）再看看主要节目收视表现，河北农民频道主要以创收最高的影视剧为主，2008年我们调查的影视剧在全国播出比重为四分之一，这在全国是一个市场，全国播出影视剧比重四分之一得到的收视率比例是33%，河北农民频道地方性做的比较强，在主打的影视剧里面量超过了50%，尤其是电影。电影得到的收视回报比电视剧还高，当然电视剧是主力军，但是电影会更好，所以影视剧是主打城市和农村的第一大主力，《大地欢歌--河北省大地欢歌群众歌手擂台赛》这个节目的收视曲线非常明显地表现出收视率平均也是在6%。（图5）《超级新主播》也是在一个非常合适的时间做了一个妥善的安排，收视率节节攀升。（图6）河北农民频道无论是在影视剧方面还是栏目方面表现的都比较突出。

图四

图五

图六

总结

         从节目播出和回报的情况分析，首先，农民频道在石家庄全市主要城市里面最突出的是电视剧和电影，电视剧的播出比率是37.18%，得到的回报高达45%。其次是电影，它用16.53%的播出量得到了28.08%的收视回报，电视剧和电影播出的回报率总和高达70%。（图7）在河北全天的栏目中影视剧创造了60%的收视率。同时生活服务的专题和公益面对农村的影响力非常的大，8.7%专题的播出量得到了9.03%的优秀回报，综艺节目9.66%的播出量得到8.28%的平均回报量，电视剧、电影、专题和综艺占到收视率总和的近90%。（图8）在全省范围内，农民频道所有的栏目、活动、影视剧等元素都发挥的淋漓尽致，创造出一个又一个新奇亮点。看到了农民频道的这些表现，就会得出一个结论：农民频道其实一点也不农民，他倒真的是很主流、很时尚、很新锐、很有力量！□

图七

图八