提起无线广告，还得从11年前开始说起。从2000年的中国移动的移动梦网增值业务开始到2003年WAP门户网站广告，再到后来短信群发的广告模式，一路走来，无线广告的发展模式可谓千姿百态。直到2008年，伴随着移动互联网市场的崛起，手机应用广告也逐渐进入人们的视野。
       现在，在各类手机软件中常常可见到内置应用广告。智能技术的提升使得移动广告在终端得到完美的展示；另一方面，手机网民的行为习惯正在发生转变，大部分品牌目标受众也将视野从传媒媒介转移到了移动终端上来，这使得移动互联网成为品牌广告主不可错过的营销阵地。
       越来越多的广告公司投身到无线广告运营的大潮之中，大家都看到巨大市场内的无尽潜力。艾媒咨询（iimedia research）数据显示，2011年中国无线广告市场规模将达到35 .1亿元，环比增长53.3%，约占移动互联网产业总收入(400多亿)的8%。预计到2013年，中国无线广告总体规模将有87.4亿元，达到“井喷”。
 

开发者遭遇生存困境 内置广告成突破口
       艾媒咨询最新调查结果显示，截止到今年11月底，中国手机应用开发者总数约100万人。具体细分为：iOS（平板与手机）约14万人，安卓约75万人，塞班约4万人，其他约7万人。在这100万开发者中，亏损的高达64.5%，持平的占21.8%，实现盈利的仅仅只有13.7%，主要以依附腾讯等大企业或个人研发应用产品继受广告获利为主。
       无论是个人开发者还是机构开发者，无论是iOS还是安卓平台，通过付费下载获得收入的比例不高，并且逐步减少的趋势，这一现象在安卓平台尤其显著。这种现象让开发者的心情跌倒了谷底，为谋生存也开始了盈利模式转型探索之路。
       就中国市场而言，目前APP应用领域，最直接的盈利模式可以概况为三种：游戏、电子商务、广告，其他模式基本都在这三种模式之上进行拓展。但是能够赚钱的手机游戏凤毛麟角，几乎都是通过道具付费模式。
另一方面，游戏类应用的留存度也不高，月留存度为70%，两个月后留存度下降至24%，因为用户常常在下载一款游戏       玩了一段时间或者过关后便失去对游戏的新鲜感。而电商APP本来就很少，并且需要巨大的广告支撑，否则难以成长，除非有大笔的投资作为支撑。
       而当前最好的一种盈利途径是莫过于谷歌的AdSense广告形式，如果开发者将自己的应用软件设定为免费，可通过在软件中投放广告获得盈利。比起付费下载，应用内置广告将会是开发者盈利的较佳途径。
 

移动广告平台百家争鸣 营销精准度是竞争要点
       作为一种新的广告模式，手机媒体广告平台正在迅速发展并受到广告主和代理商的关注，移动广告营销成了广告产业链新的风向标。在移动互联网肥沃土壤的孕育下，这些广告平台朝气蓬勃，生命力旺盛。
       目前国内的移动广告平台公司已有几十家，其中包括新兴企业，也有从PC平台转战到移动互联网的企业，此外，以中国移动MM商城、中国电信天翼空间应用商城等也在积极布局移动广告，手机广告平台呈现百花齐放的状态，竞争非常激烈。
       但移动互联网就像个浩瀚的海洋，广告主在其中投放广告如同漫天撒网，因此也很担忧移动广告营销的精准性。艾媒咨询数据显示，广告主对于选择合作的广告联盟要求中，精准营销排在最主要的位置，占30.4%;而在于价格优势、下游媒介资源、成功案例的参考则分别占22.2%、13.2%以及11.3%。
       是否有足够的低价格虽然重要，但是对于整体无线广告单价相比于传统广告渠道的高价格，并非广告主最看重的因素，广告主更看重广告过程的精准营销、到达受众的效率和体验度，这一现象在品牌广告主中尤其突出。如此看来，广告平台要抓住广告主的心，提高投放精准性是必不可少的。在这一方面，各移动广告平台未来还有一场“恶战”要打。
移动广告依然算是一个全新的营销渠道，但正逐渐成为商家连接客户的首要途径。崭新的技术手段的创意和整合，可以最大限度地满足广告主配合用户求新求变的需求，让用户在获取非凡体验的同时，为品牌营销制造新的看点。作为新兴的精准营销模式，移动广告未来发展潜力不容小觑。而无线广告市场的战幕也即将拉开，谁胜谁负全看战前的战略布局及基础沉淀，让我们拭目以待其中的风云变幻。