2011 年中国电子商务和网络零售持续领跑中国经济的发展，电子商务迎来了平台开放和全网竞争的新时代，新的市场格局初具雏形。随着中国网络购物市场发展的日趋成熟，网购消费者对产品品质和品牌价值的追求日渐强烈，加之传统实力派品牌试水电子商务的步伐加快，纯电商企业纷纷探求品牌化转型之路，一场电子商务领域品牌层面的角逐已经拉开了帷幕。

       同时，电子商务的“语境”转变为以用户体验为主导的微创新，从精细化角度着眼，洞察用户需求心理，抢占消费者内心世界的制高点，是激发微创新灵感的源泉。从世界500强的国际知名品牌，到中国传统知名品牌，再到互联网和电子商务环境下成长起来的网络品牌，以及无数投身电子商务的创业者们，凭借持续的微创新将网络零售在社会消费品零售总额的地位推上了一个新的高度。

       面对电子商务领域品牌化、资本化及渠道多元化等发展趋势,传统品牌商和纯电商如何通过电子商务平台实施有效的营销传播与品牌推广?面对3.0时代新营销浪潮的冲击，商家如何把握新电商形态下的特性与机遇？如何通过开放性电商平台对消费者形成互动、精准、高效的产品和品牌经营架构和通道？电子商务平台如何站在行业标杆电商的经验基础上,构筑电子商务的核心竞争力?

       针对电商市场和行业经营的迫切需求，由一淘网客户营销部、淘宝创想与艾瑞咨询集团通力合作，通过一系列广泛深入的针对性调研活动，系统化地洞察商家营销要求和买家消费需求，同时结合对标杆电商成功经验、规律的跟踪、梳理和分析总结，精心打造出台了《电子商务创想力报告》，首次完成了对中国电子商务行业生态营销系统的全方位解读，并初步建立了电商经营管理模型——“创想力模型”。首次系统形成了中国电商营销参照系标杆和蓝图。

       淘宝创想的“电子商务创想力报告”对品牌、渠道、运营、营销等关键因素的运用总结同样基于传统营销学理论的的基本核心要素，但其源于电商市场和行业实战基础上形成的，对多样复杂的电子商务领域的针对性、时效性、精准性和系统性，无疑使之成为中国电子商务十年转折点的一个行业坐标，同时，无论从实践到理论，作为来自市场实战前沿的首开先河者，也是中国电子商务开始走向体系化运作的标志。