学院奖新十年 行走在创意星球上
作者: 赵阔
2013-07-30 15:21:18
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编者按
 
第十一届中国大学生广告艺术节学院奖于2013年7月3日下午在北京中央电视台梅地亚中心完美落幕。从启动仪式22家命题单位的命题公布，到创意大师和命题企业的19城、27校、28场巡讲，再到作品的收录、评审，直至颁奖盛典，历时近一年的时间，吸引了众多媒体的关注报道以及相关支持，1118所院系参与，辐射全国千万高校学子，参赛作品首次突破十万件！一部部佳作不断地令评审团赞叹。本刊编辑部特别甄选出第十一届学院奖的全场大奖、评委推荐大奖以及部分命题的平面金奖类作品，并汇编成专题，以飨读者。(本期未完 下期待续)□

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学院奖新十年 行走在创意星球上
第十一届学院奖活动回顾

文/本刊编辑部

启动仪式·扬起创意星球新征程
 
时间：2012年10月29日
 
地点：天津梅江国际会展中心
 
第十一届中国大学生广告艺术节学院奖启动仪式在第十九届中国国际广告节期间举行。主办方和承办方领导、命题单位代表以及学院奖评审委员会代表、媒体知名人士、广告相关专业师生近1000人齐聚启动仪式。作为学院奖组委会的主阵地，仪式受到了来自天津各大高校师生的鼎力支持和拥护，会场气氛空前热烈。
 
在启动仪式上，学院奖新鲜出炉的全新LOGO也正式发布。LOGO由学院奖评审主席、上海师范大学人文与传播学院副院长金定海教授主持设计，新LOGO中包含了灵感、梦想、大自然、创造、知识、交流、爱和好奇心等构成创意的元素，最终汇聚为年轻广告人赖以生存的创意星球。
 
全国巡讲·掀起校园创意风潮
 
时间：2013年3月7日——2013年4月2日
 
地点：全国19座城市28场
 
本届学院奖巡讲在一个月的时间内先后走进了北京、南京、合肥、呼和浩特、广州、济南、太原、上海、武汉、重庆、西安、成都、郑州、南昌、沈阳、福州、杭州、天津、长沙等19座城市的27所高校，举办了28场广告创意大师现场授课、命题企业代表与学生面对面交流的活动，给广大高校学子提供了一个汲取实务界实战经验的机会，有力补充了高校实践教学内容，同时也让国内知名企业获得向大学生群体传播品牌信息、获取广告创意灵感的平台，在国家大力倡导扩大内需的背景下，为消费市场注入了一股带着清新感觉的正能量。


从启动仪式、全国巡讲，到紧张的评审工作，直至颁奖，本届学院奖耗时近一年，活动燃遍19城、27所高校、28场创意风暴。
 
全国评审·名师佳作汇聚一堂
 
时间：2013年5月29日——6月6日
 
地点：天津财经大学珠江学院    
 
本届学院奖作品评审历经100多位来自广告公司、高校与企业评委的初评、复评两阶段的严格评定。
 
学院奖评审主席莫康孙先生与金定海教授对本届参赛作品水平的进步都不约而同地给予了充分的肯定，很多优秀的作品能够深入人心，赢得现场命题企业的赞赏。对业界而言，学院奖已经具有创意地标的意义，它不仅仅是一个实战型的平台，深层意义上，它更加推动了广告教育的进一步发展。


学院奖金牌讲师团
 
颁奖盛典·创意盛会完美收官
 
时间：2013年7月3日
 
地点：北京中央电视台梅地亚中心
 
今年的颁奖盛典再次来到了北京梅地亚中心，主办方——中国广告协会会长李东生、中国广告协会秘书长燕军、中国广告协会副秘书长刘忠学、中国广告协会报刊分会主任梁勤俭、中国广告协会电视分会秘书长金国强、中国广告协会会展部主任李殿明，承办方——《广告人》杂志社长、总编辑穆虹、学院奖评审主席金定海、莫康孙及广告界前辈丛选家，与命题企业代表、业界创意大师、高校代表亲临现场，共享创意盛宴。
 
本届学院奖共有22个企业参与命题，竞赛类别涵盖广告类、设计类与学术类，包括：平面广告、网络微电影、影视广告、营销策划书、硕、博士论文、广告文案以及包装、礼品、招贴、产品、纹样、标志延展等12个具体参赛类别，共评出铜奖114组件，银奖作品70组件，金奖作品44组件，并产生了全场大奖、评委特别推荐大奖。另外，通过在腾讯微博上展开人气奖的转发评比，最终产生腾讯微博“最具微博人气奖”。
 
本届学院奖作品总数突破10万件，成为历届作品数量之最。为纪念这颇具特殊意义的历史时刻，承办方特意奉上“开冰100000”仪式，预示着学院奖在各届关怀下终将结出累累硕果，在学院奖这个神奇的创意星球上，也将迎来更多优秀的荣誉公民！
 
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全场大奖



作品名称：colorful life
 
命题企业：锐澳酒业
 
作品类型：影视广告
 
作者：项敬超,王文琦,王鼎
 
指导老师：宋明冬
 
参赛院校：浙江农林大学

创意思想：
 
该作品以倒叙的手法展现RIO打开彩色生活的创意理念.年轻就是不走寻常路、不做寻常广告、不喝寻常饮料,酷青春从RIO开始。

点 评
 
看似简单，一个穿了默剧服装带上面具的年轻演员，一个只有一个剪接点的视频，配上轻松的音乐，简单的道具，主角沿着一条直线慢走；没有旁白，没有字幕，只有最后的标题—— I Love RIO / My Colorful World，让这个需要点想象力来解读的视频顿时觉得有点意思。
 
虽然说这种倒放的拍摄技巧没有太大新意，但这个创意点并不是依赖这个倒放技巧来演绎。倒放的视觉效果只是把简单的动作、镜头、情节变得有趣味性而已。黄色的泼漆回收了，脱落的帽子与外套被穿上了，散落在地上的扑克牌跑回到口袋里，彩色的气球重回手中。每一个镜头对每一个观众都可能产生不同的意义，或许是这种能够引发想象空间的视频，更能打动评委们。这也是锐澳鸡尾酒这个类别的一种特性。
 
——莫康孙

评委特别推荐大奖



作品名称：酥脆齐分享
 
命题企业：黄老五花生酥
 
作品类型：影视广告
 
作者：应佳妮,吴凯丽
 
指导老师：施州
 
参赛院校：上海外国语大学贤达经济人文学院
 
创意思想：让人舍不得“谦让”的美味 幸其酥脆得以齐分享。

点 评
 
《酥脆齐分享》是不可多得的好创意，受到众多评委的一致好评，遗憾的是与全场大奖失之交臂。
 
参赛学生采用最单纯的影视镜头语言，将黄老五花生酥的“酥脆”表现的出人意料。一群女生围成一圈形成悬念，只听得音效出现“噼噼啪啪”拍桌子声响，正当大家疑惑的时候。镜头切换成一特写，意外出现了，一块花生酥迅即被震得四分五裂。评委们都乐了。作品精准地达到了“酥脆齐分享”的最终目的。
 
参赛选手或许没有刻意地去表达潜在的幽默感，却意外地让人发笑，从而获得了视觉的感染力和产品的亲和力。
 
评委认为该广告创意策略精准，卖点清晰，诉求明确，镜头单纯，表演朴素，鲜明地突出了产品“酥脆”的属性，勾引观众对黄老五花生酥品牌的强烈购买欲，具有很强的广告销售力。
 
——赵树明

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腾讯微博人气奖



作品名称：随时随地、微博你的生活
 
命题企业：腾讯微博
 
作品类型：平面广告
 
作者：林晨、秦倩、袁甲
 
指导老师：魏坤、丁一、何轩
 
参赛院校：江汉大学
 
创意思想：
 
此套平面广告作品以系列图片为主，讲诉了腾讯微博用户的亲情、友情、爱情。图片中的人们分别拿着腾讯微博的窗口进行心声的表达，体现出该产品的即时通讯、以人为本、社交网络的特征。配以“随时随地，微博你的生活”的广告文案，符合腾讯微博的“年轻、生活化”的品牌调性。

点 评
 
腾讯微博这套作品，我还是很喜欢的，作品本身不夸张，很有亲和力，有种淡淡走入我们生活的感觉。非常符合大学生参赛者的身份，每一副作品就是一个身边的小故事，温馨而生动。与品牌所要传达的『随时随地 微博你的生活』相得益彰。唯一不足的就是在画面细节处理上可以进一步提高，细节处决定作品的质量，好的创意要有好的执行相配。
 
——王冬

平面类.金奖



作品名称：力不从心
 
命题企业：碧生源
 
作品类型：平面广告
 
作者：宗朝阳
 
指导老师：刘渊
 
参赛院校：华北电力大学（保定）
 
创意思想：

本作品呈现的一个身形较胖的人想弯腰捡地上的香蕉皮，因身形的原因略显吃力和笨拙，警示人们爱护环境很重要，但身体健康一样必不可少。

点 评
 
减肥与公益有什么关系？当面对碧生源的公益主题时，绝大部分的参赛学生，都没有发现其中的关系，要么是做了公益忘了碧生源的产品特性，变成了拿掉品牌名称以后可以替换上任何一个其他品牌的公益广告；要么就是做了减肥，却忘记了原来这是一个公益主题的比赛，变成了一张纯产品广告。但是这张广告却不同，它找到了两者之间的关系，而且这关系还可以如此的简单，寥寥几笔，就将两者巧妙地结合在了一起。广告，很多时候，并不需要你生造什么，而是需要你去发现大部分人都会忽略的原本就已经存在的独特关系，然后将之呈现出来，引发观者的无穷想象和一声感叹：为什么我就没有想到呢？
 
如果标题的字体和排列可以再想一下，如果标题中的“显得”两字去掉，可能就更加完美了。
 
——杨舸

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平面类.金奖



作品名称：心意
 
命题企业：快克药业
 
作品类型：平面广告
 
作者：覃玉婷
 
指导老师：汪晓东
 
参赛院校：广西职业技术学院
 
创意思想：
 
利用帽子、手套和围巾给人贴身又贴心的呵护来表现快克这一品牌感冒药是一款绿色的，贴身又贴心的药，具有抗病毒、治感冒、标本兼治、防治结合等特点。经济实惠，家庭常备。
 
点 评
 
该创意设计画面简洁、明快，广告语言准确，有创意。借用了保暖的防寒物品，体现了快克药物的功效。色调温暖和谐，同时，广告画面上的“心意”、“点滴关怀，用心呵护”等广告语，给人健康、和谐、绿色的感受，并且迎合广大消费者对于药物功效及安全的需求。可以快速赢得消费者信赖，提升产品知名度及品牌忠诚度。
 
——许世虎

平面类.金奖



作品名称：媒体好 资讯广
 
命题企业：腾讯微博
 
作品类型：平面广告
 
作者：杨威
 
指导老师：王友江、张野
 
参赛院校：北京交通大学
 
创意思想：
 
腾讯微博在此的目标受众群是我们大学生，因此，我选取在大学生中普遍熟知的形象，如“元芳”，“小黄鸡”和“中国好声音”，借助大学生对他们的熟知，巧妙的变换，来表现腾讯微博资讯多又广的特点，来体现腾讯“中国好”媒体!从大学生的关注点来表现腾讯微博，来针对大学生目标群体。希望在我们大学生中引起共鸣。

点 评
 
1.小黄鸡篇
可爱的小黄鸡造型，酷似腾讯QQ的小企鹅标记；腾讯微博的LOGO，被幻化成耳机的形状。闭目静息，来自腾讯的资讯。忙碌的背后，一句：资讯够你忙，没空理小黄。点化出腾讯微博资讯的多元和引人入胜。
 
2.元芳篇
2012年的元芳热，充溢媒体，耳熟能详。凡事问元芳，成了网民们遇到复杂难题时诙谐与自嘲调侃的范式。一顶元芳帽，简扼形象。一句：资讯多又广，不用问元芳。巧妙地点出本篇主题：腾讯微博资讯的多元供择，连众人皆神的元芳都已经不再需要了。
 
3.中国好媒体篇
自《中国好声音》2012年秋季席卷电视网络媒体以来，“中国好XX”似乎也成为了一个热词，曝光率之高，前所未有！且2013年似乎还在发酵，尤呈燎原之势！一个好声音的标志性话筒，与腾讯微博的logo相得益彰。一个“狠”字，道出了资讯的深邃；一个“好”字，悟出了资讯的价值。
 
——黄海南

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平面类.金奖
 


作品名称：被揉皱的青春
 
命题企业：蒙牛酸酸乳
 
作品类型：平面广告
 
作者：王桧鲒
 
指导老师：刘秀伟、任丽凤
 
参赛院校：北京城市学院
 
创意思想：
 
青春就如同一张纯净的白纸，这张纸在经过社会的历练更懂得生活中的酸与甜。作品运用白色揉皱的纸与酸甜的牛奶相结合，画面富有生活气息。
 
点 评
 
一句好词值千金。“被揉皱了的青春才能更甜”，深切道尽了青春时期的酸甜苦辣。简单直白的画面易懂有趣，牛奶柱带出商品适如其分。系列稿的不足之处是没有差异性，除了纸上的水果之外，如果能够在颜色上做大胆的不同呈现会更佳。
 
——林佳诚

平面类.金奖



作品名称：在平凡中精彩
 
命题企业：雀巢咖啡
 
作品类型：平面广告
 
作者：杨宝莹
 
指导老师：刘境奇、郑龙伟
 
参赛院校：广东轻工职业技术学院
 
创意思想：
 
生活中有很多人干着平凡的职业但是有着伟大的梦想，系列中以煤气工，维修工和上班白领为例，说明了就算最平凡的人生，最平凡的岗位也能活出自己的精彩，实现自己的梦想！

点 评
 
雀巢咖啡的“敢性”诉求在历届的大学生广告艺术节学院奖竞赛中一直为广大学生所追逐，非常适合大学生充分发挥创意优势的广告主题。看到非常多的优秀作品，这幅就是一个代表，非常好的完稿能力和直接娴熟的创意概念设计表现，做我所想，来杯雀巢咖啡！生动的人物刻画、粗放却设计细腻，让人完全不顾周遭体会到“敢性”文化的无穷魅力。
 
——邬盛根
 
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平面类.金奖



作品名称：《每日新报》——菇、笋、辣椒系列
 
命题企业：《每日新报》
 
作品类型：平面广告
 
作者：刘佩琪
 
指导老师：秦宇新、潘洁卿、陈少烽
 
参赛院校：广东交通职业技术学院
 
创意思想：
 
“菇”，我们联想到成语“姑息养奸”，我们以手握着笔的姿势来握着蘑菇，表现了《每日新报》的 “绝不姑息养奸”。管你是什么菇我们都照写不误，表达报社作风亲民，站在群众这一边；而同样“笋”也联系到了“损人利己”，所以我们从《每日新报》关注民生、担当社会责任的角度创作出这幅作品，用来体现《每日新报》的社会责任感强，不会为了报社私利，而写一些虚假的消息来蛊惑人心，弄得人心惶惶；“辣椒篇”，正如辣椒带给你辛辣的味觉感受一样，《每日新报》带给你的是辛辣，针砭时弊，辛辣文笔，给你一个焕然一新的想法和冲击！

点 评
 
在信息全球化的今天，新闻的趋同及时效使新闻把关人的角色退化。做新闻要求一种声音、一种态度。新闻素材的趋同化，致使传统独家新闻相对变得不是特别重要，重要的是深度制作，强调的是信息处理上的个性化。
 
巧借食物，说出每日新报的态度。“绝对辛辣““绝不姑息养奸”“绝不要损人利己”这是作为世界百强报纸坚守的品格和道德。“将军决战岂止在战场”，记者的笔就是最有力的武器，操控着舆论导向，报业的市场壁垒已经没有了，时代发展至今，报纸的“品格”成为最具核心的竞争力。一个优秀的报人，或者是一个纯粹的新闻工作者，他一定要遵守职业操守，一定要有好的作风，一定要守着新闻这份德。保持一种什么精神、体现一种什么风气、表现一种什么文化素养，综合起来就是品格，讲简单点，就是正气。《每日新报》要传递出的就是这样的一身正气。
 
——江绍雄

平面类.金奖



作品名称：露趾很潮？
 
命题企业：修正药业
 
作品类型：平面广告
 
作者：李金鑫
 
指导老师：朱颖芳、赵世勇、王旭
 
参赛院校：天津财经大学珠江学院
 
创意思想：
 
我是脚气患者，我不想这么潮！唯达宁帮你摆脱困扰！

点 评
 
乍看一定以为是鞋的广告，细读下去忍俊不禁；脚气水的广告还能这样搞，不得不佩服90后的前卫与大胆。看得出来“脚模”也是精心化妆过的，个个都透着一股子的病态。
 
——颜景毅

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平面类.金奖



作品名称：AI呀呀~我要全部！
 
命题企业：哎呀呀饰品
 
作品类型：平面广告
 
作者：李知燃
 
指导老师：彭涌
 
参赛院校：天津工业大学
 
创意思想：
 
看到琳琅满目的小饰品，无疑会让女生心动一下。哪个女生不爱美，都想把漂亮的装饰放在自己身上，因为哪个都很喜欢，为了佩戴更多漂亮的饰品，于是作者用夸张的方式把女孩子的耳朵、脖子和胳膊都变长了。用卡通形象更容易让人有亲近的感觉，一起来惊呼AI呀呀~我要全部！

点 评
 
哎呀呀饰品平面广告：“AI呀呀~我要全部！”让人发自内心喊出“哎呀呀”。想让脖子再长些，需要一对大耳朵，还有长长的手，只为能戴上全部难以取舍的饰品。这种源于非洲土著的习俗转换为创意原发，有高于生活的传播体验。这样的创意方式我们从未见过，具有情理之中、意料之外之感。其作品的感染力，从风格趣味到传播形态都非常符合目标对象的需求，摘取金奖理所当然。
 
——胡川妮

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