又到一年如火如荼的推介季，看到包括央视、省级电视台、省级卫视等在内的中国电视媒体的中坚力量在市场上的活跃表现，我们很庆幸对于众多的广告客户来说，电视媒体仍然被视为企业营销传播的重要平台，甚至说是首选平台。这说明在经过近些年互联网带来的营销革命浪潮之中，电视媒体人找准了自身的定位，积极地与新媒体和新技术融合，不断创新着经营理念和手法，让广告主对媒体的价值更加认可，对其未来的发展充满了期待。
 

CTR的一份报告曾经指出，电视媒体的价值需要被重新评估，因为这种以“家庭”文化为背景的媒体接触形式，带来的是更多的注意力，其传播效果也呈现级数增长。特别是近年努力打造自身品牌的天津电视台，在经过多年的实践之后，于今年提出了更加大胆的改革方案，而我们的目标也定位为依托天津、构建中国北方的TV新地标。
 

所谓新地标，我认为有三层含义。新，是创新，是价值的再造和政策的灵活；地，是贴地，是能够依靠传媒的力量将客户带进市场；标，是标杆，是致力于打造精品栏目和特色频道的勇气与魄力。
 

专业标杆：频道改革带来新动力
 

2013年9月1日，天津电视台新闻频道和都市频道全新改版亮相。作为天津新闻频道前身的滨海频道本就拥有优质的地面覆盖优势，加上原有都市频道的王牌新闻栏目《都市报道60分》的加入，让整个新闻频道拥有了非常扎实的人气。设立专业化的新闻频道，在全国的电视媒体之中乃属前列，这不仅体现着新闻立台的媒体经营理念，更体现着天津城市化进程的加速、人民素质的提升。同时专业化的新闻频道也顺应了当今很多客户对于正向的品牌价值传播的要求，新闻频道公正、严谨、客观、事实的形象也为广大客户提供了良好的传播环境和优质的传播平台。
 

城市的发展带动了传媒的进步，而媒体的发展也体现着城市的律动。全新亮相的都市频道将内容从原本的都市生活类栏目扩展到“大生活”的概念，不但在衣食住行等百姓关心的物质层面做文章，更通过情感节目、娱乐节目将观众与媒体之间心灵的纽带连结起来，带来身心的双重享受。
 

此外，公共频道也以“打造天津地面第一帮办频道”的理念全新亮相。改版后的天津电视台汇合了新闻、都市、影视、文艺、体育、少儿、公共、国际等几大特色频道，形成了天津地面各具特色的频道群，与高举高打的卫视形成了有效的互补。天津电视台的专业化频道改革走在了全国前列，而这种改革其实预示了一种传媒发展的趋势：在媒体内容同质化和客户要求差异化的今天，应市场而动，寻求积极的改变才是传统媒体能够永葆活力的王道。
 

营销贴地：360度整合营销显实效
 

很多客户还在津津乐道于今年5月份由天津电视台主办的“爱天视 爱津城 惠万家”首届天视观众节活动的火爆现场。这项由媒体搭台、频道唱戏、品牌参与、百姓受惠的活动，在短短两天之内聚集了15万人次的规模，不但刷新了津城会展营销参观人数的新纪录，更体现了媒体对于观众的号召力。五大主题馆人气爆棚的场面，几百个企业品牌的现场火爆销售，无一不印证着天视将品牌带入消费者中间的实战能力。
 

此外，开展一系列的城市音乐会、戏剧艺术展、暑期音乐节、著名艺术家演出等文化活动，更做到了将精准的人群呈献给企业，将文化的内涵赋予品牌，将客户的市场表现视为己任的电视广告人的职业精神，天视广告人推崇的360度整合营销方案让更多客户得到了良好的市场反馈和实效。
 

政策创新：顺应趋势灵活经营
 

随着客户要求的专项回报方案越来越多，天津电视台广告部也将2014年广告的销售进行了更加多样化的产品设计和政策调整，既包括频道的整体合作，又有针对代理公司的行业买断、栏目买断项目，更有很多将线上资源与线下活动相结合的个性化方案。
 

天津电视台广告部全体同仁，愿意与客户携手，一起开拓创新，搏击市场，共赢天下！□

 

进入大数据时代，传统媒体在与以互联网为代表的新媒介浪潮的碰撞中不断变革，顺应广告主越来越精准的投放要求和数据指标，电视媒体也在逐渐走向专业化的进程。原本以电视品牌为基础的综合性频道的竞争优势和价值式微，广告主转而趋向选择更加专业化、精准程度更高、投资回报率更优的媒体进行合作。
 

作为当地最具影响力的区域性媒体，天津电视台一直致力于打造更加专业化、品牌化的频道组。立足当下，天视更加注重如何拉动客户的市场销售，并且不断总结成功的营销模式，整合当地各类传播资源，以更优化的栏目形态，丰富亲民的活动项目，贴心的定制方案以及创新的经营思路，力求成为全国地面频道群组中的标杆和旗帜。

 

新闻频道全新起航
 

2013年8月26日，天津电视台在天津广电数字电视大厦举办了频道改版的发布会，现场宣布了天津电视台新闻频道和都市频道的全新改版。特别是作为前身为滨海频道的新闻频道，一经推出就备受业界关注。作为新闻类的专业频道，在全国范围内的地面频道中还比较少见，也没有真正意义上的行业榜样和领航者。天津新闻频道凭借其影响力与公信度，打造面向全国以“全新闻、全天候、全景式”为定位的省级地面专业新闻类旗舰频道。于9月1日开播的全新新闻频道，以“速度、深度、温度、锐度”的新闻理念，通过全天滚动、递进、快速更新的报道方式，为观众呈现海量、权威、快捷的国际国内新闻资讯，在注重时效性和贴近性的同时，融合新媒体多元化的互动方式，增强观众的参与体验，发挥主流媒体的舆论引导作用。
 

新闻频道是新闻立台的需要
 

对于此番频道的改版，特别是新闻频道的筹备和开播，天津电视台副台长沈国华先生表示：“设立新闻频道是新闻立台的需要，也是新媒体发展的需要，它标志着一个国际大都市应有的实力。过去全台办新闻，资源比较分散，如今将原有的天津一套滨海频道这一物理覆盖最好的频道，和天津四套以民生新闻为特点在心理覆盖做得最好的频道加以整合，通过强强结合，优势互补，产生更加强势的影响力。”
 

在谈到新闻频道的亮点和特点时，天津电视台新闻频道总监徐岩先生表示：“新闻频道集合了天津电视台一系列的品牌新闻节目，同时还在新媒体互动方面进行了一些尝试，一方面是探索电视栏目的新媒体形态，一方面也吸引了很多年轻的受众，同时也为广告客户提供了新的合作空间和平台。”


 

七大栏目构筑新闻旗舰
 

改版后的天津新闻频道将以七大优质栏目作为基础，构建出以民生新闻、热点话题、滚动资讯、原创拍客等为主要内容的新闻媒体旗舰。
 

《都市报道60分》以“关注都市发展 关心都市民生”为宗旨，是一档在天津地区拥有超高人气和稳定收视的新闻栏目，曾经获得全国十佳电视新闻栏目、天视“十佳品牌”节目第一名等荣誉。新版的《都市报道60分》采用双主持人对播形态，加大对天津经济社会发展的进程的报道，营造良好的舆论氛围。《第1观察》是新闻频道重点打造的一档调查与体验类的新闻节目，通过“品评论道”、“记者调查”、“民生体验”等板块，将当天新闻热点进行延伸和深度调查，延续晚间的收视高峰。《热播1小时》栏目是汇聚全国新闻资讯的一档新闻类节目，通过利用全国都市新闻协作体平台的优势资源，采取“说新闻 讲故事”的方式丰富新闻的播报形态。全天五档滚动播出的《新闻这一刻》采取微波、3G、卫星等直播连线的方式，第一时间报道最新鲜的新闻资讯。《先行1步》就当下新闻热点话题展开演播室辩论，针对突发新闻事件，安排当天的录播或直播。《新闻早动员》整合全媒体互动的方式，引导观众参与直播节目互动，在观众获取最早新闻资讯的同时，与常态早间新闻节目形成差异化的收视体验。《新拍客》以“新拍客”网络上传平台为依托，采集新媒体用户在第一现场拍摄的新闻，或日常工作生活中的有趣的视频，在节目直播过程中以微博、微信等方式进行实时互动。

 

都市频道华丽转身
 

都市频道改版后，生活服务全面升级。频道将以“现代都市，时尚生活”作为自身的定位，以此引领都市生活潮流。栏目内容包罗衣食住行，更加关注百姓情感需求和日常生活。
 

聚焦大都市 引领新生活
 

对于都市频道的改版，天津电视台都市频道总监车通先生介绍说：“改版之后的都市频道其实是一个‘大生活’的概念，并非光是生活服务类节目这一点。大生活的概念是一方面能够满足观众对于衣食住行等物质层面的需求，同时也能满足他们精神层面的需求。比如我们在周末推出的综艺娱乐节目《英俊秀》，不但给观众带来欢乐，也能有效地提升都市频道在周末晚点黄金时段的收视。”




 

四大类节目演绎都市生活
 

全新改版的都市频道，将节目主要分为四大类：生活服务、情感生活、都市剧场以及综艺娱乐，在原有的生活服务类节目优化配置的前提下，主打内容全新的几大王牌栏目。
 

《我们都是消费者》立足津城，从百姓的生活需求出发，反映消费动态、引领消费潮流、倡导理性消费。该节目以帮助观众知情消费、科学消费、合法维权为根本目的，每期节目至少要有3个消费热点的深入调查，打造一档实用、权威又有亲和力的生活服务类栏目，形成一档收视回报高且稳定的品牌栏目。《英俊秀》由80后相声演员裘英俊担纲主持，既保留了脱口秀节目的基本形态，同时又借鉴和使用了娱乐节目的表现手段，大大突出了节目的娱乐属性，而舞台剧的穿插使得节目更具可视性。都市频道与三佳购物合作共同制作的直播购物娱乐节目《全能购物王》，将以综艺娱乐节目为基础，将观众参与的互动游戏与商品电视销售相结合，带给观众全新的消费和娱乐体验。

 

公共频道演绎“帮办高手”
 

今年在特色频道的打造上，天津公共频道的改版也是可圈可点的。天津公共频道立足于市民生活的实际问题，用“帮办”概念统一频道节目性质，用社会需求层次划分帮办区间，用特色人物树立帮办形象，全面打造“天津地面第一帮办频道”。

无微不至的帮办频道

天津公共频道将人们的帮办需求大致分类后，从生活帮、法律帮、婚恋帮、乡村帮四个方面进行了特色节目的打造。生活帮集合了非常质朴有人缘的“二哥”、“二嫂”和年轻时尚的主持人李超、董昊组成的“超懂联盟”，打造出特色的精品栏目《二嫂厨房》、《这是天津卫》等，帮助天津市民找寻城市文化自豪感，感受生活中的点滴幸福。婚恋帮通过《二哥说媒》、《相亲大会——父母之命鹊桥会》、《到哪去约会》、《求婚大战》、《我家婚礼上电视》等栏目，帮助人们完成恋爱结婚一条龙服务，也给与之相关的广告客户提供了线上线下的传播平台。法律帮以《新说法》栏目为载体，打造记者和律师共同组成的帮办团，解决人们生活中的纠纷和维权问题。乡村帮则用新农村的理念传递不一样的乡村生活，让人们认识农村、走进农村、爱上农村。

富有特色的地面活动
 

“玩转美丽天津”是公共频道打通全频道资源，各栏目共同参与的以乡村特色为主打的地面活动，从吃喝玩乐购游的角度出发，吸引大批崇尚自然健康生活的城市居民关注，同时也吸引众多渴望都市生活的区县居民参与，是接地气、接市场、赢观众、巧传播的优质活动平台和品牌。

 

丰富资源形成特色频道群
 

除了新闻频道和都市频道全新改版外，原有的文艺频道、影视频道、少儿频道、体育频道、国际频道等，也延续了以往各具特色的频道风格，以丰富的节目形态形成了特色的频道群，共同打造天津电视台这一电视媒体的地标品牌。
 

在娱乐节目方面，除了《英俊秀》和《全能购物王》外，天津文艺频道的《相声大会》也将欢乐登场。为发掘相声魅力，发扬津味文化，让幽默、欢乐和爆笑成为观众的期待，天津电视台文艺频道在回归相声艺术本源的主旨下，隆重推出直播栏目《相声大会》，并与每周末与观众见面，相信能够成为周末黄金时段的一个收视热点。
 

在大剧资源上，2013-2014年天津电视台汇聚了众多类型的优质剧目，既有体现都市生活情感的《孝子难当》、《家宴》等，也有抗战及涉案类题材的《不曾逝去的岁月》、《喋血孤岛》等，更有体现都市情感伦理的《谎言背后》、《温柔的诱惑》等。多种题材的汇聚，优质剧目的集合，不但能够吸引各年龄、各阶层的观众人群，更能撑起《多彩剧场》、《晚八点剧场》、《都市生活剧场》等几大黄金剧场的金字招牌。
 

此次两大频道的改版是天津电视台地面频道近年来的一次重大变革，这个变革代表着天视人不断努力、不断创新的工作态度，表达了天视人坚持不懈、笔耕不辍的电视热情，作为中国开播最早的四家电视台之一，天津电视台始终致力于打造优质的电视节目，为广大观众呈现出最精彩的栏目，为广告合作伙伴提供优质的广告投放平台。天视人将不断探索、勇于创新，继续寻找成功之路。□

从2013年截止到目前的整体数据上来看，传媒市场的发展动力主要是来自于国家现在所推行的城市化进程。天津电视台在整个城市化进程的大背景之下的表现结果相当不错。
 

从今年的数据来看，一些与城市化进程相关的品类，比如说个人的日化用品、生活清洁用品、食品类、酒类等产品的投放都有非常好的增长，这说明在天津市场这些产品的销售情况也是令人满意的。其中比较值得关注的是日化用品，其投放量上涨了超过16%——这是非常典型的城市化进程特征。
 

此外还有一个很重要的现象，就是药品的市场份额和投放。众所周知，整个行业在国家宏观经济政策的管控之下，出台了一些对于药品的管理政策，可能会对产品的投放和销售产生影响。但是通过数据我们可以看出在2013年的上半年，天津电视台在整个药品方面的投放份额和整体数量还是稳定的。
 

通过方方面面的数据分析，我们可以得到这样一个结论：天津电视台呈现的是一个稳定的可持续增长的态势。过去广告主对于电视媒体主要的要求就是覆盖，覆盖的人口基数越多，传播的价值就越大。这一点虽然在目前没有完全颠覆，但广告主如今有两个价值观的变化：一是要求精准，即它要寻求合作的这个平台的观众和产品本身的目标消费者是吻合的，那么作为媒体平台就要去贴近消费者，掌握消费者的价值观；另外一个新的变化是越来越多的广告主要求媒体或传播平台要有文化背景、文化底蕴，要和消费者产生感情的共振和共鸣。很欣喜的是，我们看到天津电视台在这两个方面都做了非常好的努力。广告主的价值观决定整个生态链的变化，策划和制作充分蕴含文化特色的节目，是天津电视台一个很重要的优势。
 

此外，对于天津新闻频道的改版，我们认为新闻频道在消费者心目中最重要的特征是影响力、公信力和权威性，因为它报道的都是一些社会的重点事件、热点事件及大事件。在整个新闻频道的打造方面，新闻节目对于全台的品牌力提升的贡献是最大的。天津的新闻频道是接近和贴近消费者的，更多的立足于天津这个地域，从而反映整个天津的变化，同时帮助天津台建设自己的品牌，建设对于消费者的影响力和公信力，我相信这是新闻频道的一个使命。广告主非常重视电视台的品牌，特别是像新闻频道这种对于消费者所诱发的公信力联想。这点非常难得，因为在今天的整个传播中，触达是容易的，广告主只要花钱就能达到目的；但是信任是最难的，它需要精神层面的共鸣。所以信任比触达更可贵，这是新闻频道的价值所在。□

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营销新地标

天津电视台各频道定位清晰，节目丰富，收视稳定，使得蒙牛产品整体有效达到率超过去年同期，“只为点滴幸福”的品牌理念深入人心。
 

天津电视台服务用心，从点滴做起，2014年，必将继续我们的延津之合。□


周韬  杭州娃哈哈集团

天津电视台凭借接地气、聚人气的节目内容及品牌推广的手段与能力，已经为全国及本土品牌在天津市场的落地创造了一个又一个传奇！营销3.0时代到来，天津电视台走在各企业品牌的前面，充分洞察消费者需求的同时创新节目内容与品牌的有机结合点，继续推进与创造属于你、我、他共同的辉煌！□
 

责编：董颖