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未来广告：体育全驱动玩赚世界杯

作者: 赵阔

2014-05-04 14:25:36

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文/本刊编辑部

在广电总局的多重限令之下，体育节目的价值与平台魅力凸显。2014年适逢体育大赛年，深耕体育营销市场多年的未来广告重新布局，在传统的核心价值电视广告经营之外，将全产业链、无线互联增值业务及TEV植入式广告评估系统纳入公司整体发展战略，将逐步建成根植于体育产业的全能型整合体育营销机构。2014年4月18日，北京未来广告有限公司联合北京时博国际体育赛事有限公司、武汉体育发展投资有限公司，在京召开了主题为“体育全驱动玩赚世界杯”的发布会，让我们看到一个专业的全媒体体育营销整合平台。

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体育产业进入黄金时代

文/张勇 未来广告

纵观世界体坛，体育产业在美国、英国等市场经济发达国家中已形成多层次、多角度、全面发展的态势，无论从体育产业结构还是政策支持上都逐渐趋于规范化，也正在或己经成为第三产业中的支柱产业和新的经济增长点。

体育产业是真正意义上的“朝阳产业”，在经济链条中占据重要地位。体育经济也将作为经济的一部分，成为体现我国综合实力的重要标志之一。今年，国务院出台的一系列关于文化创意与相关产业融合发展的指导意见中也明确提出了“拓展体育产业发展空间”的重要性，并积极鼓励发展以赛事组织、场馆运营、信息咨询、中介服务等为重点的体育服务组织，推动与体育赛事相关版权的开发与保护，提升自主知识产权体育产品的市场竞争力，推动体育全产业链的规模发展。

紧跟时代脉搏和体育产业发展的整体要求，秉承中央电视台“建设国际一流媒体”的战略大方向，从2006年开始，未来广告积极调整战略思路，鼓励全员市场拓展，努力发展多渠道经营作为电视媒体经营的有力补充。今年，我们更加明确地提出了“建成根植体育产业的全能型整合营销平台”的发展目标和“四轮驱动”战略构架。

所谓四轮驱动，即是“以CCTV-5电视广告业务为核心产品，全力向体育赞助、版权代理、内容传播等体育全产业链延伸，同时积极发展以移动APP等新媒体互动营销为主体的无线互联增值业务，以及全方位开发植入广告效果评估系统，搭建体育营销全媒计划、执行及分析平台”。

以此战略为理论指导，我们的各项工作已经全面启动并取得了卓越的成绩，业务经营呈现出良性的发展态势。今年，我们与时博国际就南美超级德比杯足球赛达成战略合作，未来广告将独家代理该赛事的招商工作，并充分利用CCTV-5、手机、微博、微信等新媒体平台大力开展赛事的宣传推广，同时参与赛事票房的利润分成。

我们与武汉体发投就武汉网球公开赛展开全面合作，将全面参与到赛事的招商、版权的分销、植入广告的开发、赛事的宣传等工作中；同时，我们与惠普和清华大学关于TEV的合作，则更具开创意义，今后将为客户提供更加权威的体育营销理论依据。

四轮驱动，开足马力、全速前行。未来广告愿与业界广大伙伴携手共同推动中国体育产业的繁荣与发展，创造中国体育产业化经营的美好明天！□

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四轮驱动赢在未来

未来广告平台价值解读

文/本刊编辑部

作为“中国体育营销领军者”的未来广告在发布了全新的经营理念，即“四轮驱动（4WD）”发展战略，“四轮”分别囊括了基础的CCTV-5电视广告业务（Worth to Buy）、全产业链拓展（Whole Chain to Integrate）、无线互联增值业务（Wireless for Value-Added）以及传播效果综合测量（Weigh for Evaluation）。

以传统的核心价值电视广告经营为主，将无线互联增值业务、TEV植入式广告评估系统纳入未来广告全能型营销机构的战略中，在2014体育大赛之年，深耕体育产业，重新布局营销渠道，将逐步建成全能型整合体育营销平台。

重量级合作拓展全产业链经营

围绕发展战略的公布，未来广告还发布了两大重量级体育赛事资源：“巴西Vs阿根廷-2014南美超级德比杯足球赛”及“武汉网球公开赛”,并在当天与这两项赛事的主办方——时博国际体育赛事有限公司、武汉体育发展投资有限公司签署了合作协议。

据悉，此次南美足联之所以将超级杯移师中国，除了看中中国市场的巨大资源，更是希望延续2014年巴西世界杯的热情与人气，充分调动中国球迷的积极性，关注该项足球赛事。“南美超级德比杯”此番首次来到中国，将于今年10月11日在国家体育场鸟巢盛大开幕，届时，巴西和阿根廷世界杯主力阵容将齐聚鸟巢，包括超级球星梅西、内马尔等。未来广告独家代理此项赛事招商，并整合全媒体资源，在世界杯年为客户打造绝佳营销机会。

“武网”是继中网、上海大师赛之后，国内级别最高的网球赛事，主体赛事为WTA超五巡回赛，是WTA的顶级赛事之一，赛事冠军积分达到900分，奖金额为240万美元，与多哈、罗马、蒙特利尔、辛辛那提并肩成为全球超五巡回赛。据悉，“武网”将于今年9月19日至27日在武汉完成首秀，届时小威廉姆斯、李娜、拉德万斯卡、莎拉波娃将悉数参赛。未来广告将全面参与“武网”赛事招商、媒体拓展、赞助评估等工作，为客户提供高端营销传播平台。

全新升级无线互联增值业务

未来广告会上通过互动演示环节，充分展示了无线互联增值业务的便捷与优势。目前涵盖了GO体育、官方APP、官方微博、微信推广等新媒体互动资源。

同时，未来广告也在努力拓展与优势媒体机构的合作。合作媒体不仅涵盖了腾讯、乐视网、CCTV-移动传媒、北广传媒、华视传媒等主流新媒体，也涉及地铁导流LED、空港户外大屏、商圈户外大屏等相对垂直性的媒体类别，通过这些媒体资源的拓展合作，为互动整合营销项目的包装提供更多的媒体资源组合和更多的营销资源选择。

全力搭建TEV系统

TEV英文名Total Enhancement Valuation，即体育营销全媒体分析平台，是未来广告依托多年的广告经营及体育营销经验，结合市场实际需求而搭建的开放式数据分析平台。

借助TEV系统，能够对赛事组委会举办的体育赛事进行包括：潜在赞助商挖掘、赞助商权益匹配、赛程优化、赛事粉丝偏好探寻、赛事辐射范围测评等在内的全维度赛事传播影响力分析。除此之外，针对赛事赞助商及非赞助商，TEV系统能够为品牌提供更精准的体育营销咨询与服务，包括：赛事转播过程中的所有视频化植入广告效果评估、优化品牌体育营销全媒体传播推广方案、帮助品牌找到与其目标消费群实际需求相吻合的代言人以及借助所赞助的赛事，为其提供赛后产品消费趋势预测，抢先布局生产销售环节。

在本次发布会上，未来广告与中国惠普及清华大学达成战略合作，三方将结合各自在体育营销领域、数字技术领域及媒介研究领域的优势，使TEV这样一个开放式的数据分析平台，更全方位的满足客户体育营销全方位需求。

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南美超级德比杯足球赛：

2014年10月11日，“南美超级德比杯”足球赛将在国家体育场鸟巢盛大开幕。届时，巴西队和阿根廷队将以包括超级球星梅西、内马尔在内的世界杯主力阵容参赛。“南美超级德比杯”是南美足联设立的国际（FIFA）A级积分赛，也是巴西队与阿根廷队之间唯一确定的正式比赛。该项赛事成立于1914年，初期称作“尼古拉-莱奥斯杯”，至今已有100年历史。2014年，该项赛事首次登陆北京，将在世界杯余温未散之际，再次点燃京城球迷的狂热激情！

武汉网球公开赛：

武汉网球公开赛是继中网、上海大师赛之后，国内级别最高的网球赛事。2014年9月19日至27日，将在光谷网球中心完成首秀，并与多哈、罗马、蒙特利尔、辛辛那提等国际知名城市形成赛会联动，并肩组成WTA超五巡回赛。赛会冠军积分达900分，奖金总金额高达240多万美元，小威廉姆斯、李娜、拉德万斯卡、莎拉波娃等世界排名前十的选手至少将会有七名悉数参赛。武汉网球公开赛的创办，是武汉对自身城市网球文化的凝聚和提炼，是将武汉打造成为中国“网球之城”的第一步，这对于中国网球事业的发展也将是一个新的里程碑事件。

Go体育：

未来广告于2013年6月正式发布了GO体育手机APP，是本土首个体育互动APP，在功能上强调“实时、社交、服务”，集赛事实时竞猜、社交互动、资讯数据、体彩投注、积分商城、在线游戏等功能为一体，笼络数以亿计的体育迷，将打造成本土最大的体育移动社区。

自GO体育上线以来，仅历时10个月，即突破200万大关，且用户活跃度高；另一方面，GO体育也创造了一个全新的体育互动营销模式，为专注体育营销的企业所青睐，在2013-2014赛季CBA联赛中，运动服饰领导品牌李宁与GO体育达成合作，开展CBA赛事实时竞猜，打通电视屏与手机屏，整合双屏传播优势，打造了体育互动营销的一大经典案例。