齐鲁人的画与话
作者: zhangshutong
2014-08-14 11:36:37
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齐鲁频道2014夏季客户答谢会侧记

文/本刊编辑部

2014年7月17日至19日，“赢战2014——山东广播电视台齐鲁频道2014夏季客户答谢会暨第七届齐鲁TV杯足球邀请赛”在济南举行（以下简称齐鲁频道），来自全国各地的200多位广告界、企业界、营销界人士，与齐鲁频道一起吹响了赢战2014的集结号。小编受邀参与这次盛会，冷眼旁观之下，发觉齐鲁人老创新了，现场效果那叫一个震撼！他们不按常理出牌，小编也打破常规写法，就以《齐鲁人的画与话》为名，截取几个印象深刻的画面，分享齐鲁电视人的创新之举。

齐鲁人的画1： 好文艺范儿的招商会

没有红地毯，却有一条如入竞技场的跑道；跑道的尽头，“融入小时代，共赢大未来”、“赢战2014”的字眼倍提情绪；起风了，折一个小飞机吧，让它带着你的梦想起航……这种不俗的入场仪式，还只是精彩的小CASE呢。
 
7月17日晚19:30，步入齐鲁频道800平米演播室，精彩的“大戏”带给人的更是十足的震撼！琵琶声声，锣鼓阵阵，开场舞《腾飞》让人心情为之振奋；力拔山兮，百折千回，空中柔术表演《万山无阻》博得满堂喝彩！
 
你能想象到，这么好看、这么精彩、这么文艺范儿的一台“大戏”竟然是一场招商会吗？没错，这就是“赢战2014”齐鲁频道2014夏季客户答谢会暨第八届齐鲁TV杯中国广告精英足球邀请赛的开幕式。在“一念既出，万山无阻”、“世间所有的相遇，都是久别重逢”、“念念不忘，必有回响”、“点一盏灯，有灯就有人”四个篇章中，齐鲁频道精彩推介了他们的新优势、新资源、新价值。
 
2014上半年，齐鲁频道继续逆势锐进，取得了业界瞩目的骄人战绩：15.86%和10.52%的超高收视份额，再次领跑山东省网、济南市网收视市场，连续第十年蝉联省网、市网收视“双冠王”；3.94亿的广告到款额，再次见证齐鲁频道的创收能力，体现了“接地气、聚人气、纳财气”的整合营销平台价值。




齐鲁人的话1：进攻是最好的防守——山东广播电视台总编辑 吕芃



巴西世界杯刚刚落幕，我们又迎来了齐鲁TV杯。这届世界杯，是攻势足球的狂欢。强调技术，崇尚进攻，让足球运动彰显出本真的魅力。齐鲁频道的成功，同样因为他们不墨守成规，始终保持了进攻的姿态、进取的精神、进步的势头。进攻，是最好的防守。敢于争先，勇于创新，锐意进取，使齐鲁频道无论在思想上、行动上还是实效上，都一直走在了山东广电创新发展的最前列。
 
山东广播电视台将一如既往，给齐鲁频道提供先尝先试的政策支持和创新发展的坚实后盾！这次齐鲁和体育两个频道战略结盟，希望齐鲁的好经验、好做法、好作风能够“核裂变”，实现两个频道双核驱动、协同发展、战略共赢！

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齐鲁人的画2：中国广告界的世界杯

巴西世界杯的硝烟尚未散尽，齐鲁TV杯的战幕盛大开启。这“齐鲁TV杯中国广告精英足球邀请赛”，倒也是齐鲁电视人的一大创举，到今年已经是第八届，成了中国广告界最富盛名的足球赛事。
 
这是广告人的荣耀时刻！每一年，都有八支球队参赛。今年的足球赛，再次迎来了OMD浩腾、电通安吉斯、博睿传播、盟博、群邑中国等五支4A广告公司球队，和山东本土广告公司球队“泉联盟”。新亮相的两支球队——齐鲁频道、体育频道组成的“齐鲁兄弟联”队与齐鲁台X平台组成的“X-man”队，也极具看点。
 
球赛在山东师范大学的绿茵场上精彩上演，虽然齐鲁TV杯的宗旨是以球会友，“友谊第一，比赛第二”，但球场上却时见火药味。8支球队捉对厮杀，经过一天半的激烈角逐，电通安吉斯队以激烈的点球大战挫败盟博队，赢得了此次比赛的冠军。



齐鲁人的话2：齐鲁频道的创新永远在路上——山东广播电视台齐鲁频道总监 徐龙河



在电视行业竞争残酷、市场洗牌加剧的环境下，齐鲁频道维持逆势上扬、强劲发展的原因只有一个：内容为王、模式制胜。
 
所谓“内容为王”是指齐鲁频道以节目创新打造频道品牌，民生新闻、民生服务、民生娱乐三位一体的节目布局，占据早、午、傍、晚四个收视高峰，互动娱乐节目《好运连连到》以8.7%收视和1800万创收创造山东娱乐节目收视收入双高峰，即将推出的《节俭中国人》生活真人秀节目更将掀起下半年收视高峰。
 
所谓“模式制胜”是指齐鲁频道“1+X”经营模式，X战队今年开辟“齐鲁好运购”销售代理新模式，实现从广告代理、营销代理到消费代理的新跨越，使齐鲁频道率先成为具有互联网思维的省级地面频道。下半年，齐鲁频道还将与体育频道联手合作，变“1+X”为“1+X+1”模式。齐鲁频道的创新没有完成时，始终是现在进行时，齐鲁频道永远在路上！
 
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鲁人的画3：齐鲁兄弟联上演“变形金刚”




“擎天柱回来了！地面频道的老大回来了，我们有希望了……”正在热播的大片《变形金刚4：绝迹重生》，又一次变身“齐鲁梦工厂”改编、出品的年度大电影。在电影中，擎天柱成为齐鲁频道的象征，它有着一呼百应的魅力、直面挑战的担当、从者云集的盟友和“1+X”七十二变的创新基因。而它的好朋友大黄蜂则激情、时尚、运动、健康，成为山东广播电视台体育频道的象征。
 
没错，这一切只是铺垫。7月17日晚，齐鲁、体育两个频道结盟“兄弟联”，开启了“双核驱动”、协同发展的战略模式。此前，齐鲁频道以创领“1+X”混媒传播模式备受业界瞩目，而现在“1+X+1”的新模式，正在通过齐鲁、体育的“合聚变”，来实现齐鲁模式的“核裂变”！



齐鲁人的话3：拿着旧地图 永远不可能发现新大陆——山东广播电视台体育频道总监 马骏



齐鲁频道是山东乃至全国名列第一的电视地面频道，他们的节目制作有非常好的传承，营销推广有非常创新的理念。齐鲁频道和体育频道的合作不是单一的、不是当下的、不是一两个节目间的合作、联合制作，而是战略性的。对体育频道来说，这种合作的过程是一个汲取、提升的过程。体育频道的突出特点是忠实度高、互动性强，与互联网电视、手机电视有非常高的契合度，我们双方合作以后，会充分利用新媒体新技术，还会借助明年年底可能完成的三网融合这一机遇，实现最大限度的融合发展，立足山东并且突破山东。
 
拿着旧地图永远不可能发现新大陆。体育频道与齐鲁频道的合作将会验证一句话：进攻是最好的合作！

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齐鲁人的画4：广告“齐鲁总动员”

真不愧是做电视的！在齐鲁频道的这次夏季客户答谢会上，各种各样的创意短片真正是“创意无极限，爆瞎你的眼”！其中，系列短片《齐鲁总动员》让小编印象最深刻了：


 
徐龙河总监手握青岛啤酒，说“或者第一，或者唯一”是齐鲁频道不变的追求；孙珊副总监说齐鲁频道为民办事，就像立白“健康幸福每一家”；傅煜东副总监介绍齐鲁频道主打节目：“天天娃哈哈《好运连连到》”；刘忠国副总监吃着今麦郎方便面，称赞“好频道，好味道”；广告部主任王勇酷酷地开着雅迪电动车，声称“土豪开奥迪，男神开雅迪”；企划部主任封万超喝着旺旺、玩着篮球，说“要投就投齐鲁频道，你旺我旺大家旺”；齐鲁频道的记者在巴西现场报道“小鸟电动车，巴西世界杯专用交通工具，不堵车很方便，骑到巴西还有电”……
 
这些创意，让看台上的客户爆笑之余，更感受到了齐鲁频道浓浓的诚意。齐鲁频道创收能够连续几年逆势上扬，真是“全频道总动员”的结果，他们能够给予客户的，就像时下流行歌曲唱的——“你是我的小呀小苹果，怎么爱你都不嫌多”！





齐鲁人的话4：客户成功才是我们真正的成功——齐鲁频道广告部主任 王勇



只有客户成功了，我们才能真正成功！这是我们与广告客户合作中始终把握的核心理念。正是凭借这种共赢的思维，我们跟客户的合作不仅持久，而且深入，也共同创造了很多创新的形式。像今麦郎，2014年我们一起策划了“好频道·好味道”整合营销传播方案，目前已经帮助企业创意、拍摄10版齐鲁频道主持人演绎的企业宣传片，接下来还有一系列的落地营销计划要陆续实施。类似的案例还有很多，真正是个性定制，因客户而变，帮助企业品牌在山东市场落地生根！

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齐鲁人的画5：这是我们的荣耀时刻！

每一个成功的合作后面，都有一个伟大的合作伙伴。齐鲁频道是这样认为的，对合作伙伴也是极尽褒奖之能事。这次广告客户答谢会，他们专门推出了两个奖项：
 
一是面向企业的“齐鲁金睛奖”，是针对以山东为样板市场、以齐鲁为跳板平台的合作企业，褒奖他们携手齐鲁、用创意创造生意而点石成金的优秀案例。最终，“蒙牛焕轻·老爸老妈拿手戏”、“景芝·首届齐鲁大学生创意设计大赛”、“今麦郎·好频道 好味道”获得首届“齐鲁金睛奖”。除了一座奖杯，他们还获得了价值百万的广告大礼包。
 
二是面向公司的“齐鲁金伙伴奖”，是为了褒奖长期以来与齐鲁频道一起伙伴共赢的广告公司。最终，山东宏智广告有限公司等8家广告公司获得本届“齐鲁金伙伴”奖。在他们拿到的奖杯上，雕刻有世界上最完美的数学公式——欧拉公式 。曾经有一句赞美诗这样形容欧拉公式：“With you, what do I need?有了你，还需要什么？”这句话也寓意着齐鲁台与广告公司休戚与共、携手共进、合作共赢的态度。




齐鲁人的话5：1+X帮你玩转媒体资源魔方——齐鲁频道企划部主任 封万超



传统的媒企合作，大多在广告层面，实际上媒体作为一种战略资源，给予企业的可以更多。齐鲁频道1+X混媒传播模式，就是和企业一起玩转媒体资源魔方，用创意的组合带给企业最个性化的解决方案。
1+X的核心是“媒体渠道化，渠道平台化”，在齐鲁频道“或者第一，或者唯一”的强大媒体影响力之下，我们通过超联、常青藤、流通、社区等四大渠道平台和“齐鲁好运购”一个购物平台，从广告代理到营销代理、到消费代理，为客户提供一站式的落地营销解决方案。
 
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齐鲁人的话6：品牌小时代，我有大舞台！——平成混媒营销集团董事长 吴晓波



齐鲁频道借助自身强大的媒体平台，对“1+X”模式创新升级，从“媒体渠道化，渠道媒体化”到“媒体渠道化，渠道平台化”，齐鲁频道通过对受众细分，形成商超渠道、校园渠道、流通渠道、社区渠道等的精准覆盖和传播，为客户品牌做大做强提供了强大的支撑平台。
 
没有“X”就无法切入，没有“1”就没法放大，没有“X”就无法可持续，没有“1”就没法大整合。小熊电器的案例正是“1”与“X”的完美运用，借助齐鲁频道电视与校园平台，有效提高了品牌的认知度和美誉度。未来，齐鲁模式将书写更为绚丽的新美篇章，领驭新蓝海。跟得上，这就是一个最好的时代；跟不上，这就是一个最坏的时代！

齐鲁人的话7：齐鲁现象 强者恒强——央视索福瑞媒介研究有限公司副总经理 郑维东



2014年，电视媒体唱衰论甚嚣尘上。由于新媒体的影响和冲击，电视观众不断被分流，但是齐鲁频道是地面频道中一个非常独特的现象。上半年，齐鲁频道继续保持超高收视，以15.86%和10.52%的超高收视份额，连续十年领跑山东省网、济南市网收视“双冠王”。电视媒体中的“齐鲁现象”引发业界瞩目，齐鲁为何能一枝独秀？究其原因，在于其内容为王，做大做强民生新闻、民生娱乐、电视剧三大收视板块，同时运用混媒传播，回笼流失的电视观众。接下来，齐鲁台强者恒强的马太效应将继续凸显！

编后：为齐鲁频道的创新点32个赞！
 
“不要常规的写法”、“拒绝平庸”、“不要结构才是最好的结构”……这是齐鲁频道企划部同仁沟通这篇文章写法时说的最多的话，足见他们无处不在的创新意识。创新，对齐鲁人说，已经深入骨髓。他们不追求看上去很美，而是追求事事落在实处；他们不追求说起来好听，而是追求处处都有回响。创新，对他们来说，就是“为大于其细，图难于其易”的功夫活。让我们向创新致敬，为齐鲁点32个赞！□

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