北京广告公司印象
作者: qifangfang
2014-11-13 17:46:31
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文/策划/执行：本刊编辑部

这是最好的时代，这是最坏的时代；这是智慧的时代，这是愚蠢的时代；这是信仰的时期，这是怀疑的时期；这是光明的季节，这是黑暗的季节；这是希望之春，这是失望之冬。我们全都在直奔天堂，我们全都在直奔相反的方向——简而言之，那时跟现在非常相像，某些最喧嚣的权威坚持要用形容词的最高级来形容它。说它好，是最高级的；说它不好，也是最高级的。——《双城记》
 
恐怕没有谁比狄更斯更能一语道破本土广告公司的衷肠了。作为现代服务业的重要组成部分，广告公司在创意经济中扮演着至关重要的角色，在服务生产、引导消费、推动经济增长和社会文化发展等方面，发挥着十分重要的作用。然而随着媒体环境的变革、竞争的日益激烈、国际4A公司的冲击、人才的大量流失，本土广告公司已然风光难再。
 
然而在北京，有这样一些广告公司，他们对行业依然坚守，他们的梦想依然炽热。本刊记者将与您一起，穿过硝烟弥漫的广告战场，去领略他们的独特风姿！

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旭日东升 美美与共



● 传统代理公司到媒介策略公司转型，以客户需求为己任，电视屏+户外屏+PC屏幕+手机屏……多屏幕整合，第一时间紧跟时代变化，全面整合媒体资源为客户量身定制适应户需求的跨屏整合传播策略及传播方案。
 
● 每一位创业者背后都有一段经历让人刻骨铭心，广告领军人王琳，性格爽朗，始终不忘记在困难时期帮助自己的客户，每每提到都不忘曾经的岁月带来的感恩。面对互联网冲击，如何转型？每个老板都坚韧的转型，寻求突破。

公司概述
 
旭美传播成立于2002年，经过12年的积淀和成长，旭美传播从单一的央视媒体代理公司发展成为覆盖电视、户外、网络、手机移动媒体的整合传播服务商。面对大数据、大视频的媒体整合的大趋势，2012年，旭美传播重新定位于“跨屏整合引领者”，专注品牌策略研究和整合传播实践，致力于解决客户的传播难题，针对客户的营销任务和目标消费群体，量身定制适应客户需求的跨屏整合传播策略及传播方案。目前，服务客户领域涉及日化、食品饮料、药品、旅游、汽车等多个行业，是最值得客户信赖的品牌传播合作伙伴。
 
服务理念
 
旭美传播定位于“跨屏整合引领者”，以跨屏整合传播理念为核心，从跨屏整合策略的制定到广告投放的执行，到多屏传播效果评估指标体系的建立，进行全方位、多维度洞察，为企业提供与企业营销目标高度契合的优质传播解决方案。以独具特色的5W+5S模式，为客户提供全方位的传播服务，是众多客户信赖的、长期合作的整合传播服务商。
 
核心资源
 
旭美传播在媒体传播资源整合方面，独家运营北京门户LED大屏并优势代理全国机场高铁光华书店传播渠道资源，独家代理了CCTV-12(社会黄金套)、并与CCTV-1、CCTV-2、CCTV-3、CCTV-7、CCTV-新闻频道及百度、优酷、土豆、乐视、爱奇艺等多个电视和网络媒体展开深度合作，以保证企业跨屏传播的高性价比。
 
经典案例
 
冷酸灵跨年度百天传播战役
2013年岁末，冷酸灵实施品牌升级战略，针对登康——冷酸灵专研抗敏牙膏产品的全新上市开启跨年度百天传播战役，跨屏包括央视、卫视、省级频道在内的电视媒体、文化地标类的户外媒体和互联网媒体，通过硬广和软性植入全方位诠释了品牌价值和产品诉求，向大众完美呈现了登康数年来专注抗牙齿敏感领域的持续研究和产品打造的成果结晶，强化了冷酸灵“中国抗敏感牙膏的领导品牌”品牌形象。
 
北京现代无“钟”生有  
北京现代锁定大公共文化地标媒体进行差异化创新传播。从2012年起，旭美传播首创户外LED大屏电子大钟广告形式，吸引北京现代以“无‘钟’生有”的形式冠名传播，并以动态立体声画音效和长版本TVC展播，内嵌消费者互动体验内容，成就了北京现代品牌传播的户外和互联网跨屏互动传播效应，达成了情感认同和印象加深的双重效果。此次跨屏实践还在首届“联建杯”户外LED展示屏媒体大赛中获得“内容创意奖”“最佳概念屏奖”两项殊荣，成为户外LED大屏品牌传播的标杆。
 
拉芳雨洁民生化蓝海传播
2014年，拉芳雨洁在携手CCTV-1《出彩中国人》，献身公益为爱前行，冠名CCTV-8“雨洁剧场”，面向家庭精准传播的同时，立足目标受众和目标市场，登陆CCTV-12社会与法频道，锁定频道旗舰栏目《普法栏目剧》“提示收看”这一稀缺广告项目并配以《法律讲堂生活版》栏目开始民生化、亲民化传播，选择CCTV-7《美丽中国乡村行》“下期预告”进行品牌植入，对拉芳“爱生活 爱拉芳”的品牌定位进行高契合、渠道化诠释，与行业竞品形成区隔，开创了雨洁品牌传播的蓝海阵地。
 
“多彩草原，乐在西乌”的乘法效应
作为草原旅游的典型代表，内蒙古西乌旗携“多彩草原 乐在西乌”的品牌定位开启生态旅游跨屏传播之路。锁定CCTV-1《新闻联播》前时段投放形象广告；跨屏北京门户大屏，借势《爸爸去哪儿》进行“第三季爸爸又去哪儿呢，趁早定了内蒙西乌旗吧”的内容化营销；并通过互联网媒体展开草原旅游的口碑营销，大大提升了西乌旗品牌知名度，促进了当地经济的快速、可持续发展。据统计通过此次跨屏、创新、内容化传播，让西乌旗今年暑期游客数较2013年同期翻了一番。
 
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启迪智慧 超凡传播



● 近几年，随着社会化营销的风生水起，电视行业也在迅速变革，具有革命性的电视栏目和制作更精良的电视剧，事实上巩固了电视在众多媒体中的地位。
 
● 面对新时代的来临，各家广告公司都在积极应对。正如启迪超凡总裁陈震月女士所说：“02年我们是偏媒体型的公司，这么多年我们一直在做整合，今后更是会不断强化策划方面的完善，数据支持会更加专业。让我们一起拥抱新时代！”

公司概述

北京启迪超凡传媒广告有限公司，是由北京启迪新业广告公司与北京超凡盛世传媒广告公司于2013年合并重组，共同成立。
 
公司自2002年成立以来，立足央视平台、放眼多媒体整合传播，已发展成为集央视媒介资源、品牌全案代理、影视广告制作、网络整合互动等为一体的全案品牌传播服务公司。目前，公司聚集了逾百人的行业顶尖精英团队，确保给客户提供最专业、最全面、最高效的品牌整合传播服务。
 
核心价值
 
启迪超凡致力为客户提供差异化的、超卓的整合传播服务，为此搭建了值得业内称道的创意策略方法体系、数据调研体系，科学的作业体系和监控服务体系，为企业全面品牌传播保驾护航。
 
业务布局
 
央视媒介资源代理：启迪超凡是中央电视台的长期战略合作伙伴，是CCTV-3综艺频道全频道区域独家代理。独家代理区域：广东、福建、四川、重庆、贵州、内蒙、海南、宁夏等八省。
 
品牌全案传播服务：品牌战略咨询、推广策略诊断、媒体投放规划、行业分析报告、媒体分析报告、投放评估、公关活动等。
 
影视广告制作服务：代言人业务、TVC广告片、企业宣传片、城市形象片、活动视频、微电影制作等。
 
网络整合互动营销：网络口碑传播、微博整体运营、网络视频整合传播、网络硬广、网站建设、网络互动活动等。
 
经典案例
 
广东雅士利集团现已形成主营乳品，兼营食品、营养保健、包装印刷的多元化发展格局。启迪超凡优质的央视媒介资源和实效的媒介策略加上用心服务，是雅士利集团选择启迪超凡的基础，启迪超凡助力雅士利品牌价值实现新的提升。
 
鲁花集团把创建中国食用油第一品牌作为奋斗目标，以质量铸造品牌，以品牌引领企业。启迪超凡利用央视三套——食品、快速消费品宣传的最佳平台，为鲁花提供传播服务，为其实施名牌战略提供最有力支撑。
 
九阳创造了豆浆机的全新品类，近年来一直保持着健康、稳定、快速的增长，旗下产品九阳豆浆机、电磁炉家喻户晓。启迪超凡依托央视的优势传播实力和对媒体的深入分析精准对位，使品牌传播得到最大程度的保证，为九阳创建新品类打下扎实根基。
 
燕京总部是亚洲最大的啤酒生产厂，连年被评为全国500家最佳经济效益工业企业、中国行业百强企业。启迪超凡依托央视的优势传播实力和对媒体的深入分析精准对位，使品牌传播得到最大程度的保证。
 
四特东方韵是四特酒业旗下高端品牌，中国唯一特香型白酒。2012年启动全国市场品牌传播，央视招标额2个亿，在同行业仅次于茅台酒。启迪超凡传媒为四特东方韵进行微博帐号的整体运营、微博互动活动传播以及论坛传播，取得良好的传播效果。其中，微电影回归语录征集活动，短短几天，转发数万条。
 
索菲亚近年来一直保持着稳定的销量增长，是整体衣柜行业的领跑者，对投放要求较高，需兼顾销量和品牌的提升。启迪超凡依托央视的优势传播实力和对媒体的深入分析精准对位，使品牌传播目标得到最大程度的保证。
 
明月光学是中国国产镜片的行业领跑者，多年来，明月光学一直为用心呵护消费者眼睛健康而努力。启迪超凡为明月光学量身打造传播媒体，优势资源及高效的传播力，为明月光学打造镜片研发制造专家的形象提供了最有力的支持。
 
飞雕电器集团，历经二十年的发展，现已成为集制造、科研、进出口贸易、服务、房地产开发经营于一体的大型现代化民营企业，是“中国电开关行业标志性品牌”。启迪超凡依托对媒体的深度把握，为飞雕甄选传播平台和投放项目，实现飞雕开关面向其目标销售人群的广泛覆盖和深度影响。□

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江湖多风雨 携手唯天晴



● 近几年，虽然媒体格局翻天覆地，但是最好最值钱的内容依然是电视媒体提供的。随着新媒体的步伐，电视媒体也越来越重视自身栏目在社会化平台的营销。
 
● 作为最早的央视代理公司之一，天晴传媒积极迎接变革，建立起以央视媒体拉高度，以主流卫视媒体铺宽度，以网络媒体打深度、以户外媒体为辅助的立体化全覆盖的庞大媒体矩阵，为客户提供全方位、立体式的服务。

公司概述
 
天晴传媒创立于2001年，历经十多年的风雨历程，成为中国广告界集媒体资源、整合营销传播于一身的最具实力的综合性传播集团。公司立足于中央电视台，形成了以央视为中心，以各大卫视、网络为基本点的点、线、面全覆盖的独特媒体资源优势，以客户需求为基本原则，建立了完善的集市场研究、品牌策略、公关活动为依托的整合营销服务体系。天晴传媒于2011年10月在广州成立分公司，以服务华南地区尊贵客户为核心业务。
 
公司理念
 
天晴传媒秉承“传播之道·始于心”的经营理念，不断吸取国内和国际知名广告公司超前的服务理念和智慧的管理经验，用心服务每一个尊贵客户，用心关注每一个工作细节，用心面对身边的每一个人，用心坚守“商道即为人道”的工作原则。
 
核心资源
 
独家代理资源：CCTV-2财经频道《一槌定音》栏目独家总代理；CCTV-9记录频道贵州省区域总代理；CCTV-10科教频道山东、广西区域总代理。
 
网络媒体资源：爱奇艺、搜狐、百度、优酷。
 
户外媒体资源：机场、车站、高速路。
 
业务布局
 
品牌策划服务：为快消、家纺、服装、旅游等几大行业的数十个品牌，用可靠的第三方数据、科学的分析方法提供市场调研、广告策略服务、全媒体策划。
 
媒体整合服务：天晴传媒主要以央视媒体拉高度，以主流卫视媒体铺宽度，以网络媒体打深度、以户外媒体为辅助的立体化全覆盖的庞大媒体矩阵。
 
网络互动服务：洞悉网民意识形态及网络环境时刻发生着的变化，探寻互联网时代最具互动创造力及影响力的营销模式，以互动双向传播为核心，为客户提供网络互动整合营销解决方案，打造众口铄金的网络互动营销局面。
 
公关活动服务：天晴传媒有一流公关服务团队和丰富的服务经验来帮助企业灵活而迅速的处理各种危机和问题，让企业健康发展。
 
经典案例
 
雷诺表自2013年与天晴传媒合作启动央视广告投放以来，好评如潮，得到消费者及同行的高度认可。天晴传媒运用自身策略及品牌传播优势2014年再度携手雷诺表在央视主流频道选择明星栏目以软植结合硬广的方式进行全年战略合作，充分发挥央视这一最具权威性媒体的传播力量，在栏目选择上充分考虑了节目品质和可观性，释放出品牌稳健发展的积极信号，彰显出雷诺表的雄厚品牌实力，为打造中国商务腕表第一品牌助力。
 
西王集团旗下西王玉米胚芽油自上市以来就备受关注，其倡导健康用油并成为行业内领导品牌。天晴传媒结合自身十多年的央视操作经验，针对西王经销商及受众群体的深入调研及对市场的了解，竞品、渠道、终端的大料数据研究与趋势分析形成了天晴传媒独一无二的策略导向。结合央视媒体的优势栏目全面覆盖目标群体，在CCTV-1、CCTV-3最黄金时间段栏目中插全线贯穿，取得极佳的广告效果，并得到客户的充分认可。
 
宏宝莱饮品是饮料和冰品的专业制造销售公司，产品遍及东北、华北、华东、华南的所有经济发达地区，100多个地级以上城市，备受消费者青睐。天晴传媒在以央视为核心结合地方台主流媒体的投放策略前提下于2012年与宏宝莱达成战略合作，并在全国各大媒体陆续启动播出，取得了极佳的广告效果。在新媒体当道的潮流下，天晴传媒网络互动团队及时为企业提供了新媒体策略，双方达成共识，在央视与地方同步的前提下，天晴传媒于2014年全面启动宏宝莱微信营销。
 
天晴传媒2014年成功转型媒体代理公司，在此期间也得到了其它客户的大力支持和认可，运用公司独家代理的强势媒体，2014年同时也取得了北京奔驰、北京现代在中央2套的广告代理权。□

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路遥知马力 十年感恩情



● 2013年以来，媒体形式越来越多样，体现在数字科技与媒体充分融合，更多数字科技的成果成为新的媒介载体。移动广告也开始迎来了爆发式的增长。
 
● 在这种情况下，天畅宏声在经营和维护现有媒体的同时，充分挖掘新的媒体形式，抢占新媒体的先机。除继续探索媒介服务的创新以外，更为客户提供全方位且精细的媒介服务。

公司概述
 
北京天畅宏声广告有限公司成立于2004年，成立以来，专注央视广告，是一家以客户代理和媒介购买为主的综合性广告公司。通过整合中央电视台各频道及各栏目优势资源，保证客户的每一份投资都物超所值。天畅宏声拥有专业的媒介队伍，为客户提供专业的媒介传播服务，包括媒体购买服务、媒介策划服务、媒介培训等综合性的媒介传播服务。
 
公司荣誉
 
2011年度中国广告金牌媒介策略公司；中央电视台2011年度优秀广告代理公司；2012年获得湖北稻花香集团“品牌推广最佳合作媒体”称号；2012年度金牌综合策略公司；“2012年度中央电视台经典案例”奖；“2012年度中央电视台成长力之星”奖；中央电视台2013年度优秀广告代理公司；影响中国2013年度十大创新广告公司品牌贡献榜；中央电视台2013年度同心共赢奖；中央电视台2013年度品牌推广最佳合作媒体奖。
 
核心价值
 
品牌口号：品牌价值驱动者。
 
公司使命：寻求最合适的资源服务客户。
 
经营理念：携手共赢，共同发展。
 
经营宗旨：实现客户的理想就是我们的理想。
 
业务布局
 
策略服务：依据第三方数据支持及客户的实际需求，为客户提供科学有效的媒介服务。
 
购买服务：天畅宏声通过多年来与央视的深度合作，积累了广泛的媒体资源，已建立起一个覆盖央视所有频道的媒介全网络，各频道和栏目都具有明显的购买优势，为客户节省每一分广告投资。
 
监测及评估服务：实时监控竞品投放状况，了解竞品投放策略，有效为最终策略实施提供帮助。
 
其他增值服务：借助第三方数据，从目标人群、市场信息、竞争对手关注度等方面，对客户进行媒体投放价值分析。另根据客户需求，可提供72小时特快监测报告，及时跟踪投放情况。
 
经典案例
 
2004年，稻花香酒业公司结缘天畅宏声。凭借优质的服务，目前稻花香已从区域性品牌迈向全国品牌，在最新一期的品牌价值评估中，稻花香入选中国新八大名酒。集团销售收入逼近百亿元大关。多年的服务，天畅宏声始终贴近客户的需求，不断地完善服务能力及服务体系，创新产品、品牌及媒介，使稻花香的品牌价值不断得到提升。
 
2010年，湖北新洋丰肥业股份有限公司携手天畅宏声，成为第一家投放央视一套黄金资源的化肥企业。经过评估，新闻联播前及电视剧中插资源非常适合该行业的投放，性价比也非常合适，通过与央视广告部的沟通，形成了新洋丰2011年CCTV媒介专案。通过2011年黄金资源的投放，客户也得到了迅速地回报，同比销售收入增长达30%以上，远高于同行业的平均水平。
 
史丹利化肥股份有限公司2012年8月在天畅宏声的牵线搭桥下与中央电视台结缘，经过多次沟通，三方根据农民的收视习惯和生活形态，最终决定在2012年9月投放“新闻联播后10秒”广告。广告播出后，效果明显，在农业及广告传媒业中反响强烈，引起轰动。
 
杭州奥普电器为浴霸行业的领军品牌，因出于对中央电视台媒体平台的高度认可，于2013年9月通过天畅宏声登陆央视平台进行媒体宣传。广告一经播出得到了企业领导、经销商和消费者的一致好评。2014年企业继续坚持央视平台的宣传，全年投放CCTV新闻频道广告。
 
2013年美克美家登陆央视平台，投放央视广告资源后，舆论反响强烈。2014年为取得更好的传播效果，美克美家在天畅宏声的促进下最终确认投放焦点访谈提要后广告，并搭配相关套售资源及东方时空广告。马年伊始，美克美家为了进行春节期间的营销，为春季家具销售旺季做媒介上的准备，在大年三十投放“一年又一年”套装广告，收视效果极优，取得了巨大的成功。□

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优于资源 扬之声远



● 从成立之初，优扬传媒就制定了品牌建立、内容整合、广告代理一体化经营的发展战略。经过十余年的积极进取，勇于创新，已经成为儿童媒体运营领域当之无愧的领先者，建立起了文化传媒业务产业链。同时在驱动动漫运营、电影业务等方面协同发展，向着打造“中国领先的以儿童、家庭为目标对象的传媒娱乐公司”的目标不断跃进。

公司概述
 
优扬传媒创立于2000年，秉承“创造和传播童真的欢乐”的使命，十四年来一直专注于儿童和家庭领域的传媒和娱乐产业，并致力于成为该领域内的一家值得信赖的领先公司。
 
公司的核心发展策略是，以发展自主知识产权为核心，强化媒体业务和消费品业务的双引擎，驱动建立儿童传媒和娱乐产业的核心生态圈。
 
核心价值
 
优扬传媒拥有国际化的前瞻视野，不断创新与探索的精神以及整合资源能力。通过儿童电视媒体运营领域的多年实战经验，优扬打造了专业、精干、务实的精英管理团队。
 
由于对儿童电视媒体和儿童市场的深刻理解与洞察，优扬传媒在业界树立了强大的品牌号召力以及专业的儿童电视媒体运营平台，各业务模块间协同支持、联动发展，实现资源价值最大化。
 
业务布局
 
在自主知识产权板块，优扬传媒已经拥有较为成熟的两个电视节目创作工作室和一个电影内容创作工作室。通过自有团队与国际一流创作人才和机构的全面整合，旨在持续打造立足中国面向世界的国际水平的内容产品。
 
在媒体业务板块，已成为中国最具实力的儿童电视广告运营商和内容提供商，是中央电视台少儿频道，北京卡酷少儿频道和江苏优漫卡通卫视广告独家经营合作伙伴及全国38个地面少儿频道广告和内容方面的重要合作伙伴，为客户实现更好的价值。同时积极布局新媒体领域，建立并成就一个全方位多层次的儿童全媒体网络的覆盖和体验。
 
在消费品业务板块，以一流的卡通明星为核心，优扬传媒已经构建了一个吸引眼球，占据心灵，影响和陪伴一代人成长的明星品牌组合。并积极驱动品牌授权，衍生消费品发展和嘉年华活动等各项业务，实现内容再次和持续变现。与此同时，优扬传媒在电影投资和发行板块，也卓有建树。其参与投资、制作及发行的多部电影先后创造了本土动画电影的最高票房纪录。
 
经典案例
 
2014年蒙牛未来星儿童奶高调推出新品——蒙牛未来星儿童成长有机奶。产品需要一档以助力智力成长为内涵的节目展开产品宣传。经与北京卡酷少儿频道及优扬传媒的多次沟通，一档国内首创的以爆笑科学实验为独特看点的节目《终极大脑》映入蒙牛的眼帘。
 
合作契机：受众+调性的双重匹配
北京卡酷少儿频道是以覆盖全国一二线经济发达的省会城市为主的精品儿童卫视，与儿童有机奶这种高端产品首先需要通过足具消费力的一线城市带动市场突破与成长的需求完全吻合。与此同时，节目强调“智领”、“动手探索”的内涵以及以“搞笑的科学实验”为鲜明特色的亲子延展性，都充分满足了蒙牛未来星对儿童有机奶这一产品的传播需求。
 
项目执行：多频次，多维度立体传播
节目开播前即有多版节目宣传在央视少儿频道、北京卡酷少儿和优漫卡通三个上星卫视频道高频次播出，牢牢地预约了不少忠实的儿童和家长观众。节目还达成了与优酷、土豆、爱奇艺等7大视频网站的PC和移动端的内容合作，保证了节目影响力范围的进一步扩张。
 
节目以实验探索科学真相的理念与客户“智领未来”理念高度契合，节目进程中胜利的团队“有奶喝”以及节目中的“奶盒博士”都是客户产品有形的深度曝光，实现了线上线下的完美融合。
 
执行效果：节目收视名列前茅
CSM46测量仪城市数据显示，《终极大脑》收视位列北京卡酷4+人群所有栏目（除动画剧场）的首位，儿童（P4-14）和女性（F25-45）第一。近期数据显示，《终极大脑》在同时段的省级卫视排名中，4+排名升至第三、儿童和女性人群一直稳居第一，连通常收视一般的男性（M25-45）都已跃居第二！□
 
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