在当下中国，互联网广告已经形成了RTB（实时竞价）与PDB（私有程序化交易）并存的格局，同时移动DSP的迅速兴起和发展带动了PC+视频+移动整合的全时、全屏、全接触的营销闭环。

我国在DSP展示广告市场规模的增长势头十分强劲，根据iResearch预估，自2014年起,我国将以每年五个百分点的增长速率，快速成长，在2016年左右市场规模将反超美国，并在2017年达到170亿美元。

那什么是程序化购买呢？

 

程序化购买就是通过数字平台，基于DSP（Demand Side Platform 需求方平台）代表广告主主动地执行广告媒体购买行为，购买方式上，分为RTB（Real Time Bidding实时竞价）与Non-RTB（NON-Real Time Bidding非实时竞价）的模式，RTB方式是程序化购买的终极目标，也是效率最大化的模式，最大化程度为客户预算做到合理分配。

与此同时，数据管理平台(DMP)可以帮助广告主实时的梳理和整合多方数据，通过深度挖掘和智能管理，形成基于人群投放并获得DSP更高效果转化的有效指导。

在广告投放过程中，传统的人力购买模式需要广告主预先制定半年到一年的预算框架，其后需要进行媒体排期。一旦合作细节敲定之后，广告的投放相对固定，如中途变动，流程将会比较复杂。而通过程序化购买的广告位，广告主可以随时进行购买，购买之后立即可以进行投放。投放形式、投放时间、预算分配均更加灵活，提升广告投放效率，减少人力谈判成本。

 

在程序化购买飞速发展的当下，又衍生出以代理商为核心的ATD（Agency Trading Desk大型代理商程序化购买平台）平台，ATD将搭建私有化资源池，把DSP、AD exchange、AD network三者的资源串联起来，并使用DMP平台管理数据，广告主只需ATD平台，就可以使用DSP手段，根据不同受众标签，精准投放广告。而广告投放格局也随之改变，DSP平台将不再直接与广告主接触，而是通过代理商，经由ATD平台，从私有资源池中，程序化的购买广告资源。昌荣作为本土领先的综合广告和媒介服务商，率先自主开发搭建了ATD平台，在转型的道路上走出了一大步，昌荣将拥抱程序化购买，释放无限市场价值。

昌荣积累了数10年各行业广告主数据，并将其与互联网等第三方数据以及多个媒体流量数据打通整合，构建了强大的数据库资源，可全程掌控投放效果。多层级的媒体资源组合，领先的跨平台整合投放技术，以及丰富的广告创意形式，可实现不同客户的投放需求。昌荣ATD，用定制化的广告投放，来实现品牌的高曝光，对目标消费者进行高效引流，提升广告效果转化，为广告主赢得声量，提升品牌形象。

 

昌荣自有的ATD平台从Reach、Target、Impact以及Cost-Efficiency四大方面构筑了其核心竞争力：

Reach方面，昌荣ATD平台PC端对接了海量媒体资源，覆盖6.1亿PC网民（97%），包含500+主流门户、垂直优质媒体以及30+主流视频媒体，并对接19大主流广告交易平台Exchange，PC端日均可达99亿PV,每月可实现6.14亿UV。移动端对接主流APP资源，覆盖80%智能手机网民，包含主流APP7万多，200+领先移动网站，并对接10大广告交易平台Exchange。

 

Target方面,昌荣对接阿里海量数据，重新定义“大数据营销”，从人口属性、消费兴趣以及消费意向三个纬度定义人群，实现真正的精准推送，人口属性定向的精准可确保在90%以上。通过PC+Mobile+OTT实现跨屏人群数据管理，同时再结合消费者的消费行为意向进行广告投放，可进一步提升投放效率。除了常规定向手段外，昌荣ATD平台还对接了CRM，实现O2O营销闭环，达到线上线下人群重定向；对接了各渠道受众数据，实现全渠道人群重定向，并可基于种子Target，找到显著特征进行关联特征扩展，以放大相似人群，找寻潜在Target。将LBS营销升级，沿着消费的路径需求寻找消费者，引导线下体验，增加品牌曝光与转化。

Impact方面，丰富的广告形式，全面支持各种营销需求。视频广告中，前帖/互动前贴片，观看+互动，使品牌沟通更加深刻；独占富媒体，有效提升品牌知名度。富媒体广告中，（拓展）飞扬视频，可更加有效地提升品牌点击及喜好。移动广告中，HTML5通栏最大化品牌曝光；可拓展通栏使用户直接在广告位和品牌展开沟通；LBS通栏基于用户地理位置精准投放，引导消费；展示全屏广告独占优质广告位，强势曝光品牌和活动。移动广告则充分利用移动端的碎片化使用时间，极具互动性。

 

Cost-Efficiency方面，通过跨媒体、跨屏频次控制降低人群覆盖成本，通过跨屏的解决方案，同样预算Reach可增加30%。

昌荣致力于为客户提供最优质的服务，满足客户多元化传播需求，拥有专业团队提供服务支持，提供策划、执行、优化、总结等全套服务，帮助广告主提升品牌形象，强化产品认知，促进销售。