2011年，蒙牛酸酸乳成为第十届中国大学生广告艺术节学院奖的命题企业。四年时间，蒙牛酸酸乳以其独特新奇的品牌调性、超强的品牌代言人、明星粉丝效应和青春动感十足的产品包装，为中国大学生广告艺术节学院奖增添了一道绚丽独到的风景，成为大学生最喜爱的命题品牌之一。
 

在年轻化策略的引领下，蒙牛酸酸乳与中国大学生广告艺术节学院奖的品牌契合度极高。这款专门为年轻群体打造的乳饮料，在上市之初即成为市场上的新秀，直到2011年与《广告人》杂志合作中国大学生广告艺术节学院奖之时，这个品牌其实已经在市场运作了6年之久，这期间该品牌与湖南卫视《超级女声》、《中国最强音》。光线传媒《音乐风云榜》等栏目多次合作，取得了相当火爆的市场效果，业已在年轻人市场中赢得了非常高的品牌知名度和美誉度。

尽管蒙牛酸酸乳在媒企合作的过程中取得了一系列耀眼的市场成效，但是在消费终端不断下沉的现实状况下，上述一系列的媒企合作还有深化与细分的空间，中国大学生广告艺术节学院奖无疑给蒙牛酸酸乳提供了这样的平台。

《广告人》杂志从第六届与中国广告协会合作承办中国大学生广告艺术节学院奖，此奖项覆盖全国30个省市、768所高校、1118个院系，8年来涉及学生几十万人次，2015年单就平面作品达到了将近12万件，在大学生群体中影响深远，是引领相关专业大学生进行大规模市场实战操作的重要实践，这都是蒙牛作为全国最大乳业公司之一与中国大学生广告艺术节学院奖进行长期战略性合作的依据，在占据年轻人市场就是赢得未来的观念指引下，蒙牛与中国大学生广告艺术节学院奖的合作是具有前瞻性的。

 

学院奖是蒙牛酸酸乳文化传递的使者

蒙牛酸酸乳的文化品牌强调的是年轻的状态，传播的是正能量的动感、速度、激情以及创造的文化诉求，而大学的文化既拥有独特的校园文化属性，又是社会文化的一部分，具有大众化和独特性相结合的特点。数字媒体时代的高校学生热衷于各种时尚、潮流的“文化娱乐”方式，以此作为彰显自身个性的方式，这些都预示着高校市场文化消费的巨大潜力。高校文化在普及的过程中，也将引发新一轮的文化消费热潮，而数字化媒体的迅速发展，使得校园文化能够得到加速传播与扩展，这种趋势将会打破以往校园文化仅作为社会文化的亚文化存在的现象，并将全国各个高校的校园文化连成一个统一、互动、活跃的整体，使得文化消费成为不可忽视的一个消费热点。于是可以看到在全国各地的大学校园，无论在中国大学生广告艺术节学院奖的巡讲过程中还是在巡讲过后的各种蒙牛酸酸乳作品的创意和策划过程中，都可以看到这些莘莘学子的激情，在求知、探索、行动中的积极与努力，这其实正是蒙牛酸酸乳作为一个年轻的品牌要完成的最重要的品牌理念，在蒙牛酸酸乳看来，中国需要一批有文化有能力的大学生成为未来的社会栋梁，这是一种品牌责任，品牌不仅仅具有市场价值，更要具有社会价值。

 

学院奖是蒙牛酸酸乳品牌延续的桥梁

大学生群体具有较高的学历和综合能力，伴随着知本经济的发展，当代大学生将是未来拥有巨大消费能力的富裕阶层和新生中产阶层的主体，必将成为未来社会中消费的主导力量。蒙牛品牌占领这个市场不仅会带来短期的商品效益，更看中的是当代大学生拥有知识资本，以脑力劳动为主，崇尚品质生活，具有鲜明的品牌意识，是形成中国新生中产阶级和引领青年一族消费潮流的重要支柱，必将成为未来社会中消费的主导力量。

这是蒙牛酸酸乳品牌重要的市场策略之一，可以预见的是，因为这样的市场策略，蒙牛酸酸乳与中国大学生广告艺术节学院奖的联手，对于未来的品牌延伸是具有战略意义的，当然，这其中需要整合性的市场执行，整合各种媒体、活动、品牌传播、品牌植入等一系列的市场策略才能保障其能够顺利进行，中国大学生广告艺术节学院奖正是这个链条中的重要一环，是蒙牛酸酸乳进行品牌延伸的重要桥梁，她影响的不仅仅是这一代大学生，而是五年甚至是十年二十年之后的潜在市场消费者。大学时代的记忆是不能磨灭的，对品牌的那种深入内心的记忆点、清晰度和美誉度会直接影响到意识消费的层面，这就是品牌的力量。

 

蒙牛酸酸乳为大学生提供了一条职场起飞的跑道

实践出真知，实战出人才，蒙牛酸酸乳与中国大学生广告艺术节学院奖的合作，证明了此类活动的本身能够促进大学生对企业的了解，提高大学生对蒙牛企业和蒙牛酸酸乳品牌发展现状的认识，通过对蒙牛酸酸乳品牌的策划和创意，实现书本知识和实践知识的完美结合，帮助当代大学生树立正确的品牌价值观和营销观。就蒙牛酸酸乳和中国大学生广告艺术节学院奖而言，大量的创意与策划，可以让学生从不同的角度进行实战与提高，既有统一性，又有灵活性；既有普遍性，又有个别性。这就为当代大学生提供了一次次品牌实战的机会，这对大学生真正理解传播，理解创意，理解品牌打下了坚实的基础，可以说蒙牛酸酸乳为大学生未来的职业生涯规划铺设了一条起飞的跑道，是大学生职业生涯开始起跑的助力器，这也正是蒙牛作为中国最大的乳品企业之一所表现出的企业责任。

中国大学生广告艺术节学院奖是在新的市场环境下．企业营销方式由传统营销方式向个性化发展的一种全新的尝试，与蒙牛酸酸乳的多年合作，证明了这种方式是社会化营销领域中比较具有代表性的，是一次品牌、终端、教学、获取新思维等多方位多层面的共赢，年轻的蒙牛酸酸乳，年轻的粉丝终端，美丽的校园，这一切都让品牌变得如此美好而具有生命力。