懂中国 看央视

文/陈荣勇  中央电视台广告经营管理中心副书记

党的十八大以来，以习近平为总书记的党中央再次提出，“坚持把解决好三农问题作为全部工作的重中之重”。在全国倡导“大众创业、万众创新”，以创业带动就业的新形势下，CCTV-7农业频道顺应时代潮流，明确提出强化“三农”宣传，推动草根创富，着力打造独具特色的致富节目带，并以此作为CCTV-7农业频道的战略方向和鲜明特色，这在全国电视界独此一家。

 

引领中国草根创富，农业节目优势特色鲜明

CCTV-7农业频道节目开播二十年以来，高举“服务三农、沟通城乡”的大旗，以“公益三农”为营销策略，以贴近性、实用性为鲜明特征，形成了全国独一无二的对农节目体系，被评为“最真诚电视频道”，观众规模和覆盖率位居全国前三。

CCTV-7农业频道内13个栏目长期关注草根，真诚服务基层。在促进增收致富、推广普及农业新品种技术、传递农业政策及农业新闻、传播乡土文化等方面较好地满足了核心观众的收视需求。经过多年的发展，CCTV-7农业频道打造出一系列以促进农村增收致富为特质的品牌栏目，如《致富经》《科技苑》《每日农经》《聚焦三农》等，把创业故事，致富经验，农产品市场信息等带到了千家万户。

在每天的21:00-22:30和18：00-19:30这两个时段，CCTV-7农业频道全新升级，以《致富经》《科技苑》《每日农经》《聚焦三农》为重点栏目组成的致富节目带，以城乡百姓从事涉农项目和农民从事非农项目创业致富为主要表现对象，创新表现形式，讲好三农故事，将知识性、服务性、公益性、趣味性、可视性有机结合，打造全国权威性强、体系完整的涉农创富专业频道，成为帮助中国草根阶层增加收入、创造财富、实现梦想的第一电视平台。

 

大型活动、特别节目相得益彰，提升农业节目影响

近年来，CCTV-7农业频道举办一系列大型活动，“年度三农人物推介活动”是经国家广电总局报中宣部批准的媒体年度大型电视活动，为推动“三农”事业发展发挥了良好的舆论导向作用；“中央电视台年度创业致富榜样推介活动”启迪更多的人把握商机，创造财富，让更多人的创业梦想扬帆起航；还有“大地之子——全国十佳农民推介活动”“寻找最美乡村推介活动”“魅力农产品嘉年华”等多种大型活动，走进人民群众，进一步深化农业节目在观众中的影响。此外，CCTV-7农业频道精心打造多部特别节目,与常态节目相得益彰，以其公益性、权威性和不可替代的鲜明特色，共同构成了农业节目的品牌和影响力。

 

CCTV-7农业频道——品牌专属定制方案    

CCTV-7农业频道不断升级广告产品，创新内容。即将在2016年推出的《农业品牌故事》以长秒专题为主要形式，全方位立体式记录中国农业领军品牌的成长史诗，记录中国农业品牌的时代崛起。帮助高科技农资企业构建农产品现代营销模式，用最具象的方式迅速建立品牌认知度和美誉度。在传播上，CCTV-7农业频道将联合电视屏、电脑屏、移动屏等多屏全媒体播出，线上实现品牌与政府，经销商、消费者的沟通；在线下，还有多个系列的大型活动深入到观众群中，带动品牌与受众的深度沟通，促进品牌深度传播。与此同时，为了满足受众需求，实现品牌、栏目与受众的互动，跨屏互动新产品电视“摇一摇”将于2016年全面上线。从内容、传播渠道、到营销模式，CCTV-7农业频道全面布局，全方位满足不同企业的需求，为您订制专属的品牌解决方案！

 

结语：

“以大众创业培育经济新动力，用万众创新撑起发展新未来”，在中国经济步入新常态的时代背景下，CCTV-7农业频道节目将继续秉承“沟通城乡，服务三农”的追求，以增收致富为主诉求，力求打造出中国电视界的“草根创富”品牌，推动百姓创业，增加人民收入，助力中国经济发展。

电影频道与中国国际广告节一起成长，相伴走过20载，正值青春年华。本届广告节是电影频道继华丽转身后首次亮相大型广告盛会。“璀璨、悦动，2016光影新能量”，电影频道呈现出更多青春新栏目、新力量、强势新资源亮相中国国际广告节推介会。

 

电影频道广告部转制 央影传媒首次公开亮相

电影频道广告部转制后成立的“央影传媒”亮相第22届中国国际广告节，参加中央级电影电视媒体联合推介会。推介会上，电影频道广告部主任、央影（北京）传媒有限公司（以下简称“央影传媒”）总经理党海燕详细阐述了央影传媒的公司职能及2016年的运营规划。作为电影频道的全资子公司，央影传媒总体运营和推广电影频道全媒体广告资源，2016年将采取代理和自营相结合的经营模式，真正以市场主体的身份参与广告经营活动，党总还向在场的广告代理公司和广告主抛出了合作的橄榄枝。

党总就央影传媒如何把其它资源进行创新性组合，实现价值最大化作出阐述，并表示：公司会采用更加市场化的整合营销策略，为客户提供更加全面、多元的传播服务。其中就包括了媒体广告发布、品牌营销策划、大型活动商务策划执行、电影广告植入、电影发行、大型原创栏目的商业运行以及电影频道节目中心未来的可经营性项目。

 

电影频道等你来看2016

在推介会上，电影频道总编室副主任叶宇详细地介绍了电影频道2016年内容编排和新亮点：【月度钜献】以年度院线大片为主要对象，在月内集中播出，单部影片在各时段滚动播出，通过栏目（《光影星播客》、《中国电影报道》）以及宣传片等形式宣传，保证呈现频次，做到传统电视媒体和新媒体多层次推广宣传。特点是明星大咖云集，高粉丝热点，高话题关注度；【豪华明星周】以国内外电影明星为亮点，汇集各个时期有影响力的代表性电影，通过集中展映方式加强呈现。特点是收视率高，收视份额有保障，可实现与热点人物、明星代言广告产品的宣传互动；【电影播出季】在春节、寒暑假、国庆黄金周等开机率高的时段，结合客户定制宣传需要，进行系列展播。播出季主题明确，概念突出，片种丰富多元；【自制剧系列】全新打造电影频道“自制剧”、“独播剧”时段和宣传周期，以《片场直击》、《中国电影报道》、《光影星播客》栏目配合宣传；【外片经典系列】引进系列“大IP”进行重磅展播。2016年将集中引进具有全球热点和国际影响力的商业大片和经典影片进行系列播出。特点是结合院线热点影片，高收视与好口碑双保障。

2016年，电影频道计划实现三个黄金时段（18：30档、20：15档、22：00档）首播新片率达到40％到50％，24小时精彩不停；2016年将围绕电影频道诞辰20周年的系列媒体推广活动，“进校园、进社区、走院线”，长线宣传和地面品牌全方位互动宣传，更具价值。

 

电影频道给你好看2015

电影频道当家花旦蓝羽在推介会上与大家分享了电影频道2015年的骄人表现：在内容上，电影频道不断创新，全天24小时精彩不停。每天11部中、外影片进行主题化编排，多档电影栏目《中国电影报道》、《电影全解码》遵循原创并不断突破；《来吧！灰姑娘》、《电影新青年》等大型综艺季播节目的开办也引起了业界广泛关注。首个国家级、现象级的暑期档电影推介盛会“中国电影新力量”，开启了电影T2O线上套餐式预售的新模式。可以说不止“新”，而且“鲜”。

在观众构成上，中青年观众成为了电影频道最强大的能量支撑。观众年龄结构不断年轻化，青少年观众逆袭，与中青年观众一起成为电影频道收视主力军，15-44岁年龄段观众收视率在上星频道中排名前三，在央视频道中更是位列第一。在收视方面，2015年电影频道收视持续走高，收视率和排名均连续三年上升，表现抢眼，1-8月到达率位列所有上星频道第一，且每月收视表现稳定，可以说是最具投资价值的媒体。 

在广告合作方面，2015年电影频道更加灵活地整合全媒体资源，加大定制化力度，为企业主量身打造个性化广告方案。茅台中国影响力、康师傅茉莉浪漫电影季等广告定制项目都取得了良好的收视表现和影响力，并且得到了客户的好评。