2016黑龙江卫视突围战纪
作者: qifangfang
2016-02-17 15:18:07
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【战略篇】
责任的厚植 生长的力量
黑龙江卫视的发展战略
文/杨晶 黑龙江广播电视台台长
这是一个全媒汹湧的时代，一片汪洋的红海，谁能拆掉围墙，除去浮云，以小博大？！谁能冷静抽身，温暖筑巢，守望信仰？！谁能坚持真理，直指人心，厘清需要？！置身于这片“海”的搏击中，黑龙江卫视奋力突围。
“互联网＋”风起云涌之时，传统媒体也在进行着自己的嬗变布局和思考。在过往的发展中，广播电视在受众心智中积累了认知和忠诚，沉淀的公信力更具有引领和制造消费需求的能力。站在新经济的风口，我们更愿意去规划“传媒＋”的版图，制造消费需求、嫁接规模受众与市场的融入与体验，开辟新的未来。
打破才有生机，面对受众需求，龙江卫视重新定位
2016年，是黑龙江卫视自我救赎的一年。在全国卫视马太效应明显、互联网蜂拥而至的局面下，我们放下浮躁的心态，全面解构自我，拿出“拆掉围墙”的勇气，明确龙江卫视的品牌定位:“新鲜生活、绿色中国”，这也是我们誓做中国第一绿色生态卫视频道的宣言。在激烈的卫视争夺战中，我们的品牌诉求是力争打破现有格局，从电视受众对于生活品质的提升、精神文化信仰的回归、食品安全健康的诉求、公益环保理念的加深出发，这些都将包含于黑龙江卫视的全新定位中，力求绿动中国，鲜活上市。
互动才有了解，瞄准受众需求，龙江卫视直播陪伴
内容制胜、渠道为王、服务至上……每一种坚持都有可能成为当下电视转型的突破口。打破电视被动传播方式，枯燥无味的单一互动模式，除了融合互联网，还要开启龙江卫视全天直播的新模式。将全天内容变为直播态，这对龙江卫视是一项艰巨的挑战，也是一项有意义的尝试。
2016年，我们将试水“全陪伴24小时直播”的节目形态，精心策划新闻资讯类、生活服务类、综艺娱乐类等原创节目，融合多种媒介实现全能互动，让观众回归客厅，让客厅成为家庭的核心。同时，针对“互联网+”并联动广播，可创造出“一线直达”、“一键超值”、“一环闭合”的颠覆模式，力争消解观众与荧屏距离，全天候支持各档节目线上线下与观众全方位的立体互动，最终构建完成以卫视荧屏为核心的动态公共服务平台。
跨界才有空间，聚焦受众核心需求，龙江卫视聚力突围
单一的媒介资源，价值传达与信息传递的方式不足以满足现代电视受众的多种需要，传统媒介运营与广告运营的压力前所未有。在媒体转型中龙江卫视将矢志不移地坚持“爱心、责任、服务、助力”四位一体的媒体定位；继续秉承“一种传播、四种到达”的实效传播理念和“4+2”运营模式，引领打造卫视崭新的媒体精准到达运营平台，确保信息传播、核心价值引领、媒体品牌影响、服务助力目标的有效落地到达。2016年是龙广、龙视的融合后的起步年，龙江卫视还将努力打造“新四力”即“消费热点制造力、平台资源整合力、协同精进运营力、调动凝聚粘合力”，在实践中聚焦需求，重点突破。
五行演绎 龙腾之道
2016黑龙江卫视的运营战略思考
文/杨河山 黑龙江广播电视台副总编辑、卫视传媒中心主任
2016年，频道定位“新鲜生活·绿色中国”，全力打造“中国三个第一”，引发卫视持续发展的连锁反应和蝶阵效应，实现价值影响和传播回报的最大化。
中国传统文化认为五行相生，化育万物。2016年，卫视竞争更趋激烈。在黑龙江广播电视台天时、地利、人和的格局中，黑龙江卫视定能应五行之道，绽特有魅力，携合作伙伴，谱发展新章。
龙头效应熠“金”彩
作为黑龙江广播电视台的主频道，黑龙江卫视1997年上星播出，2009年实现全国首批高标准同步播出，2015年全国覆盖人口达到9.42亿人口，发展势头迅猛。多年来，黑龙江卫视影响力、竞争力不断提升，2011年以来，收视一直领军东北，其市场知名度及市场广告价值已经成为北国上空的金色之光。
理念清晰依“木”秀
2016年，频道定位“新鲜生活·绿色中国”，全力打造“中国三个第一”：中国第一绿色频道、中国第一生活卫视平台、中国第一互动服务中介平台，清纯秀木之风蔚然成林，以此为支撑，必然引发卫视持续发展的连锁反应和蝶阵效应，实现价值影响和传播回报的最大化。
机制新颖泛“水”韵
2016年，黑龙江卫视以“绿色中国传媒+”为令，打造24小时全媒体“客厅陪伴”式电视服务平台，新闻咨询开创4G模式连线、全天候关注新闻事件，结合演播室、主持人、微信等多种形式，最大限度释放观众参与热情；借助线上传输、线下服务，引领电视媒体重大改革，让APP、城市学堂、专家团走入寻常百姓家，彰显多媒体传播力量，实现“看”电视向“用”电视的转变，形成蓄水池，释放新活力。
布局放大助“火”威
众人拾柴火焰高。作为领军东北的区域主流媒体，随着地域增大、观众增量、平台增容，频道运营将逐渐实现立体化、多元化，其创造的消费热点制造力、平台资源整合力、协同精进运营力、调动凝聚粘合力“四昧真火”将“红遍大半个中国”。 黑龙江台原创的基于关爱中国老年人群现实需求的“回家的路”爱心手环公益活动，深入全国23个重点城市，举办推广活动40场，影响空前；2016年，以活动为载体的实践性营销将更加红火。“十大城市、百万会员”活动正式落地，让卫视节目内容线下拓展及市场业务线下延伸“火”力十足。
内容创新肥“土”质
《中国早餐》、《中国午餐》、《中国晚餐》一日三餐，首创国内全天伴随式的美食生活节目带，引领美食新时尚；与湖北卫视跨地域合作的《一起出发》、英国顶级合作人倾情演绎的《一路向北》，通过深入异国他乡，打造新奇探险娱乐模式，揭开北方自然、人文神秘气息；《冰雪星动力》、《中国达物秀》让娱乐元素与您朝夕相伴，尽享其中乐趣；《心动请注意》、《爱情迷宫》、《门当户对》、《你的婚礼》将为情感需求者们构建心灵的圣殿。《龙行天下》、《剧首龙江》将“家”和“爱”融入电视剧场，季播理念贯穿全年，乡土乡情有滋有味。夯土有基，厚积薄发。全新打造的卫视“土立方”，必将以全新的样态滋养不平凡的品牌价值。
2016，开疆拓土，包容并蓄。黑龙江卫视必将厚积五行内蕴，演绎八方精彩，与您共赢天下。
【布局篇】
频道定位：为什么要定位绿色中国？
和全国其他寻求突围的卫视一样，2016年，黑龙江卫视也将面临广告和收视双重压力。作为来自中国最东北的卫视，2016黑龙江卫视全新定义，重新出发，以“新鲜生活，绿色中国”为口号，目标以绿色炫动中国，健康引领方向。
关于绿色的解读：
绿色是“拒绝浮夸、返璞归真、崇尚真理”的人文精神回归；
绿色是“至纯、至真、至美、至爱、至善”的笃定信仰；
绿色是社会主义核心价值观的坚持与守望；
绿色是“自然、环保、纯真、健康”的乐活态度；
绿色是“大道至简、爱心永恒”的理想主张。
秉持着这样的品牌诉求和价值认知，2016黑龙江卫视将以全新的市场运营方式、集智的产业开拓手段全情助力健康、旅游、休闲、食品、医药、养老等相关行业，在新媒体板块、农业版块、少儿教育版块、交通版块、旅游版块等多个产业项目中扩展新版图、策动新未来，把开创大业和回归生活统一起来，把掘金时代和坚守信念统一起来，把重塑未来和理想守望统一起来。
用户策略：24小时全媒体“客厅陪伴”
2016年，黑龙江卫视将首创国内第一家全天候大直播的卫视频道，打造“全陪伴”新理念电视服务平台。
黑龙江卫视将用互联网精神创新电视产品服务，打破媒体界限，以电视为核心，广播、平媒、移动媒体全方位联动，如果说从前的卫视平台是个二维的平面，那么2016年的黑龙江卫视将是一个三维的立体空间，是一次跨纬度的变革。
即时互动，立体服务，彻底改变电视单向传播属性，构建以荧屏为核心的公共服务平台。大数据时代下，黑龙江卫视将把海量观众转化为用户，并将其脸谱化细分，为广告客户提供最精准、转化率最高的传播服务。
黑龙江卫视将通过线上传输，线下服务，打造中国第一家致力于传播与落地到达的线上线下服务中介平台，引领电视媒体前所未有的重大变革——APP、24小时热线、十大城市学堂、专家团，把“看”电视变为“用”电视，观众变为用户、会员，黑龙江卫视全媒体平台连接用户与广告主，精准营销，缩短广告转化环节。全新理念，重装出发。
24小时服务热线——搭建后端服务平台
一线热线，消解观众与荧屏距离，全天候支持荧屏与观众互动。律师顾问团、心理专家团、生活帮忙团、理财顾问团,为观众提供私人专属订制，衣食住行全方位解决方案。
手机APP——融网互动，延伸服务
承载社交功能、互动调查、节目回看、专家热线、会员报名、电视直播、互动抽奖、活动召集、网上订货等功能，为广告主提供线上、线下延伸服务。
十大城市 百万会员——锁定终端，线下互动
在全国十大中心城市落地，建立体验学堂，集公益讲座、消费培训、娱乐比拼、销售体验为一体的多功能会员集散地。
集健康养生培训、美食烹饪课堂、娱乐活动组织、兴趣爱好学习为一体的多功能公益活动平台。支撑黑龙江卫视节目内容线下拓展及拓展广告业务的线下销售渠道。
为广告客户提供会员数据库资源、线下销售网点、销售活动组织等服务，更好的为客户提供除传统电视广告外的多元解决方案，配合客户的需求进行立体式传播与销售。
内容策略：做直播
温暖陪伴，一改常态
全面打通“早中晚新闻资讯节目”、“线性美食节目带”、“上午大直播”，打造“全陪伴”新理念电视服务平台，让观众在看电视的同时，长见识，尝美食，学知识。
2016年，黑龙江卫视将打破全天节目分块录制播出的“围墙”，首创国内第一家全天候大直播卫视频道，彻底改变电视单向传播属性，构建以卫视荧屏为核心的动态公共服务平台，用互联网精神创新电视产品服务。全面打通“早中晚新闻资讯节目”、“线性美食节目带”、“上午大直播”。依托直播，颠覆以往，创立新标，打造“全陪伴”新理念电视服务平台。让观众在看电视的同时，长见识，尝美食，学知识。
黑龙江卫视将在早六点、午十二点和晚六点三个时段，推出三档网罗最新新闻资讯的脱口秀节目：《早点名》、《午点名》、《晚点名》。节目充分利用互联网资源，将新鲜的新闻资讯与幽默轻松的脱口秀结合，实现24小时全媒“客厅陪伴”。节目在观众起床，午休和下班后的时间段播出，节目选题又紧跟时事热点，关注生活服务，展现人文情怀，首创家庭场景新闻播报，力求将新闻“说得有意思，看了长见识”，让观众在轻松休闲之余，品鉴新闻与众不同的解读。“记者直击、第一现场4G连线、全天候关注新闻事件”，让观众第一时间了解最新资讯，足不出户，尽览天下大事。结合演播室、主持人、电话热线、微信互动等多种形式，最大限度释放全国观众的参与热情；24小时直播态，主持人全天陪伴，随时把最新鲜的资讯传达给观众，配套APP和热线电话随时连接观众与主持人，最彻底的互动，搅动最热点的新闻；最当红的影视明星热点事件追踪、最具人气演员的重大活动报道，实时亮点呈现。通过有深度、有速度、有热度、有亮度的新闻报道，成为观众最及时、最便捷的资讯管家。
《早点名》、《午点名》、《晚点名》三挡节目充分利用互联网资源，将新鲜的新闻资讯与幽默轻松的脱口秀结合，实现黑龙江卫视24小时全媒“客厅陪伴”
在实现资讯陪伴的同时，黑龙江卫视2016年元旦还同步推出《中国三餐》节目，在全天三个重点用餐时段，打造关注餐饮以及生活服务的美食节目带。节目将中国源远流长的美食文化与乐活的现代娱乐元素结合，汇聚全国顶级的餐饮界名人、娱乐明星、养生营养达人、时尚主妇等人士，将娱乐、饮食文化、生活服务三位一体，同时发挥黑龙江绿色有机食品产业的优势，倡导绿色生活。一日三档，全年日播。半个小时的时长，早中午用餐时段，刚好为家庭主妇、中老年观众、美食达人提供一个伴随性、服务类的美食生活节目。精选全国的爆款菜谱、带动全民的互动体验，必将打开您的味蕾，做您的贴身大厨，成为观众“舌尖上的卫视”。
从上午八点半开始，一档长达三个小时的、国内首档完全直播概念的大型生活服务类节目《开课啦》将亮相黑龙江卫视的荧屏。这档节目是专门为上午收视人群量身打造的全新模式和形态的节目。上午时段中老年人的开机率比较高，因此我们将节目划分为“健康学堂”、“才艺学堂”、“情感学堂”三部分，以直播的方式，向观众传递健康、快乐、积极向上的生活理念，打造“全陪伴”新概念电视服务平台。《开课啦》不仅邀请明星老师教观众学习才艺，情感老师帮观众解开心结，还有养生专家教观众调理身体，生活达人传授各种妙招。学知识，有比赛，有乐趣，还赢大奖，保准让观众朋友过足瘾。
《中国三餐》节目，在全天三个重点用餐时段，打造关注餐饮以及生活服务的美食节目带
打造直播态是当今电视回归本真的选择。电视直播最重要的特性在于真实、精准和实效。黑龙江卫视2016年定位于全天候大直播，做观众24小时的全媒体生活服务中介平台，就是要更加贴近百姓，让观众在这样一个全民被动娱乐的时代，找到一个纯净温暖的地方，回归到返璞归真的生活，关注内心至纯至善的柔软部分，坚守健康乐观环保的乐活人生。
《开课啦》是专门为上午收视人群量身打造的全新模式和形态的节目，以直播的方式，向观众传递健康、快乐、积极向上的生活理念，打造“全陪伴”新概念电视服务平台
内容策略：做大剧
稳定收视，步步为营
“新鲜生活”剧场加大投入，加强编排，以季播概念贯穿全年。在保持传统硬剧优势的基础上，加大现实题材比例，每一季都将安排一到两部叫得响的大剧。
1-2月黑龙江卫视主打英雄播出季。开年大戏《嫂子嫂子》重磅出击，演绎中华儿女抵抗外辱的不朽传奇。《嫂子嫂子》是一部抗战戏，英雄儿女，热血抗日，在枪林弹雨中的家国情仇，在炮火连天下的巾帼女子，注定是感天动地的大爱和载入史册的传奇。配以强大的演员阵容，观众耳熟能详的屏幕硬汉、中国演艺界十大孝子于震出演男主角“红一刀”，《新还珠格格》小燕子扮演者李晟出演大嫂青云，国家一级演员老戏骨奚美娟出演母亲。6-8月，温情播出季，笑中带泪，感动中国；9-12月，传奇播出季，冰峰雪舞，传奇登场，群星熠熠，必将再掀收视狂潮。年底收官，强势再起，黑龙江卫视将携手华策克顿传媒，播出“日日喜剧”剧场，打造全国观众喜闻乐见的现代都市情景喜剧，创造高收视价值、高商业价值的喜剧产品。
重金打造，拉动人气
2016年，黑龙江卫视将以“家”和“爱”统领全年电视剧场，打造“新鲜生活”剧场。加大投入，加强编排，以季播概念贯穿全年剧场。在保持传统硬剧优势的基础上，加大现实题材比例，每一季都将安排一到两部叫得响的大剧，配以适合黑龙江卫视平台风格的既叫好又叫座的特色剧。目标人群以家庭型观众为主，兼顾都市时尚，有购买需求的年轻群体。力争全年剧场收视跻身全国卫视同时段前十名。
2015年黑龙江卫视与国内顶级影视制作公司华策集团结成战略合作伙伴，创新推出“华剧场”，2016年双方合作将继续提档升级。精彩剧集，强大营销，将带给客户超值回报。在今年的“华剧场”，都市情感剧《爱人的谎言》锁定年轻观众追剧不断。
1-2月黑龙江卫视主打英雄播出季。开年大戏《嫂子嫂子》重磅出击，演绎中华儿女抵抗外辱的不朽传奇。《嫂子嫂子》是一部抗战戏，英雄儿女，热血抗日，在枪林弹雨中的家国情仇，在炮火连天下的巾帼女子，注定是感天动地的大爱和载入史册的传奇。配以强大的演员阵容，观众耳熟能详的屏幕硬汉、中国演艺界十大孝子于震出演男主角“红一刀”，《新还珠格格》小燕子扮演者李晟出演大嫂青云，国家一级演员老戏骨奚美娟出演母亲。6-8月，温情播出季，笑中带泪，感动中国；9-12月，传奇播出季，冰峰雪舞，传奇登场，群星熠熠，必将再掀收视狂潮。年底收官，强势再起，黑龙江卫视将携手华策克顿传媒，播出“日日喜剧”剧场，打造全国观众喜闻乐见的现代都市情景喜剧，创造高收视价值、高商业价值的喜剧产品。
内容策略：做季播
重金打造，拉动人气
黑龙江卫视另辟蹊径，在“920黄金节目带”推出精选真人秀节目，《中国达物秀》、《门当户对》、《冰雪星动力》、《心动请注意》、《一起出发》等节目将在2016年一一亮相。
打开神奇大门，专注情感陪护，2016黑龙江卫视还将联合佳视王芳传媒首创国内中老年人婚恋交友模式，推出周播婚恋交友情感生活服务节目《门当户对》。打破相亲节目嘉宾偶像化的怪圏，为所有经历了风雨，渴望幸福的普通人真诚服务。“神奇的五扇门”，隔绝五个密室，五个嘉宾分别坐在各自的玻璃密室内，把人生坎坷，悲欢离合娓娓倾诉。虽然婚恋交友节目并不是新奇话题，但是聚焦和服务中老年人的婚恋节目却是难觅踪影。黑龙江卫视就是要另辟蹊径，进军蓝海。
2016年是体育大年，随着中国2016年亚布力单板世界赛与2022年冬奥会成功申办，全世界开始关注冰雪。正是乘着这股东风，黑龙江卫视携手韩国HERALD集团联合推出中韩明星冰雪综艺真人秀《冰雪星动力》。来自中、韩两国的当红明星将在哈尔滨、亚布力、雪乡等龙江著名冰雪旅游胜地展开激烈的游戏对决。高人气的中韩明星、高颜值的冰雪美景、高热度的体育竞技，都让观众无法说不。
除此之外，2016年黑龙江卫视还将推出中韩婚恋真人秀《心动请注意》，让普通人和万人瞩目的明星偶像谈场异国恋；丛林冒险真人秀节目《一起出发》，《盗墓笔记》原班人马打造全国首档深入中国周边国家进行的探访文化之旅；《爱情迷宫》携手“婚恋节目之王”—艾美奖制作人BrianGraden，把科学心理测试、闯关游戏相结合，让爱情变得“妙趣横生”；混龄成长真人秀《英雄少年》，取材诺贝尔文学奖作品强大IP，一个城镇，24个孩子，40个日夜，没有大人，在一望无际的荒漠根据日志提供的线索完成一个看似不可能的任务——建造一片绿洲；2016年黑龙江卫视还与中广影视、横店影视城重度合作了全景探班节目、大型明星直播访谈节目《星周刊》，第一时间，第一星闻。2016锁定黑龙江卫视，惊喜不断。
一场传媒生产力的新知革命
文/黑龙江卫视广告部
时下亟需解决的不是技术问题，也不是体制问题，而是理念问题，要么固守陈规，在全媒浪潮中山穷水尽，要么逆向奔跑，冲袭浪尖，第一批迎接全媒时代的柳暗花明。
执于信任，黑龙江卫视有了清晰的四位一体媒体定位即“爱心、责任、服务、助力”；以及明确的前进目标：全力打造成为一个集电视、互联网多终端、24小时服务、线下实体体验、媒体活动推广于一身的新型传媒机构。
执于信任，黑龙江卫视有了逆向思维的运营模式：独创的“4+2”运营模式：即活动打造品牌，品牌扩大影响力，影响力拉动广告经营，又通过活动、品牌、影响力、广告这四项主体助力产业链的构建完成、助力全省中心工作发展。
执于信任，黑龙江卫视有了立体传播的机制、体制保障，可以实现全台媒体资源充分整合运作、统一调动，集多种媒体资源于一身。黑龙江卫视的每一份策划案，都整合了新闻、公益、节目、广告、终端活动等所有要素；每一次重大宣传报道与活动营销，都能有机融入电视、纸媒、网络、新媒体、户外等全媒元素，可以通过各种资源的优势互补，让宣传与活动的创意、主题迎面直达。
2016年，黑龙江卫视执着于将这份信任转化为一种传媒生产力，这也将成为传媒生产力认知范畴内的一次革命性转身，全新出发的黑龙江卫视，将在全体系内推进实效传播主义，黑龙江卫视的主张是：客户想要的，就是我们要做的，就是要让客户打胜仗。而实效传播的灵魂是龙广电在全国媒体中率先提出“一种传输、四种到达”的全新营销理念，旨在通过一次传播行为，实现终端的四种力量释放——企业产品的品牌影响力、受众的购买冲动力、广告投放的经济回报力、企业的社会价值认可力的全面提升。
这是黑龙江广电媒体运营重大的战略转身和功能重塑。黑龙江卫视人将开始重新认知媒介、认知市场、认知宣传规律，改变以往那种自拉自唱、自娱自乐、不接地气、远离市场、远离群众的宣传格局，引入逆向思维、逆向创新的概念，变以往“我们能给你什么”、“我们在做什么”为“客户要什么”、“听众听什么”，思维方式进行了180度的大转变。过去是面对观众，今天与观众一起面对生活；过去是面对客户，今天与客户一起面对市场。从传播角度讲，要的是宣传效果，从市场角度讲，客户要的是有效到达。归根到底，对于媒体的诉求都将指向两个字——实效。
从立体传播到实效传播：从客户想要的出发——缔造龙广电“4+2”模式——成就实效传播品牌，黑龙江卫视就是要放下媒体的优越感，惊艳转身，与客户共对面对市场，将单一的信息传播转向服务与助力，做品牌提升、市场培育的躬行者。以“实效”为旗，以“服务”为本，创新精进，不求辉煌和伟大，但求做一个被信任、被需要的媒体。
2016，执于信任，黑龙江卫视将一往无前的出征，让生命与使命同行，让信任与生命共振。
对于更多的卫视来说，更为长远的利益不是继续加码这些大内容的生产，而是沉淀思考，怎样在特定领域建立自己的内容优势，可能是小而美的栏目，可能是针对特定的人群，毕竟资本的涌入帮这些内容建立了很高的门槛。
我觉得黑龙江卫视早早思考到这个问题非常难能可贵，也非常有想象空间，首先，“新鲜生活，绿色中国”这样对生活服务的定位符合当前大众对更高品质生活的诉求，黑龙江卫视可以通过倡导健康的生活方式，提供便捷直通的资讯服务，将体现生命之美、富于生机活力的节目形式呈现给大众，同样广告主也多了一种方式——更加深入地植入呈现与观众沟通；另外符合黑龙江本省特性，近几年东北处于经济由重工业转型的风口，而对绿色产业和冰雪旅游资源的全国推广也助力本省经济转型；第三，非常有想象空间，平台可以在此基础上进行产业开发，借助电视的规模性优势，深入到绿色食品、旅游等多个产业，未来“广告”并不是一个媒体的唯一营收来源，无论新媒体还是传统媒体均是如此。
未来只有两类媒体能够生存，一是大而美，二是精而深，在细分领域持续的精耕细作，积累资源建立门槛，从而获得资金优势方能支撑媒体可持续发展。
文/张召阳 引力传媒内容营销总经理
新旧变革，电视媒体站位传统阵列面临诸多命题。变还是不变，又如何转变？内容怎么做？营销怎么做？时局所迫，广电媒体已经不能再固守城池，改革已经成为行业发展必经的一环。近两年来，周播、跨屏等全新模式作为各大卫视转型先锋逐一铺展，黑龙江卫视更是秉承魄力革新、锐意进取的发展理念进行彻底性改革。
黑龙江卫视的革新之路坚定而不落于皮毛，在思维、理念上完全推倒重建，勇于拆掉媒体固有思维的墙，用互联网思维做电视、做直播，打破以往的编排模式，用“服务”理念谋发展，重塑全新格局。
2015年以来，黑龙江卫视立足“温暖陪伴”的核心内容理念，定位“新鲜生活，绿色中国”平台概念，积极“拆墙突围”打造国内首家全天候直播平台与全媒体互动生活服务中介平台。
在内容、渠道方面，黑龙江卫视双管齐下。结合演播室、主持人、微信等多种新式，让媒体走进传统百姓家；搭建以兴趣、爱好、学习为一体的公益活动平台，真正用媒体的力量解决观众需求；提出了“实效传播主义”，线上、线下同步，着力全媒体多元发展。
好的内容能影响人，好的服务才能吸引人，随着《星周刊》、《冰雪星动力》等综艺栏目的热播，黑龙江卫视“内容+渠道”全方位运营的全新格局已经得到初步体现。
黑龙江卫视换位大众视角，集成互联网思维，正在领跑一场以“内容”和“服务”为名的媒体革命。合趋势、应形势，黑龙江卫视服务受众、服务客户的成长变革正是大势所趋。我们有理由相信，这样的媒体才真正被需要、被信任！
“920黄金节目带”是商家必争之地。2016年，黑龙江卫视，绿色领航，另辟蹊径，推出精选真人秀节目，冰雪、婚恋、旅游、冒险等众多系列，全年沸腾，人气爆棚。
由黑龙江卫视联合上海唯众影视传播有限公司联合打造的《中国达物秀》，格奇器、释妙用、展大道。节目将致力于发现新奇好玩的民间达物，讲述大时代背景下的小人物故事，聚焦平凡百姓的“中国梦”。当下，电视观众已经对达人节目感到厌倦了，而“达物秀”将以崭新的题材、全新的模式横空出世，成为亮点。《中国达物秀》将分为全国海选和卫视播出两个阶段，联合几省的地面频道，在全国范围内广泛搜罗民间奇闻罕物，以季播的形式呈现出来。节目同时发力T2O模式，给观众打造收看、体验、购买的一条龙服务，线上线下全新升级，联合电视播出平台，扩大产业外延。上海唯众曾成功推出《开讲了》《波士堂》等知名节目。精英的制作团队，新巧的节目内容，都是这档节目的收视保证。
打开神奇大门，专注情感陪护，2016黑龙江卫视还将联合佳视王芳传媒首创国内中老年人婚恋交友模式，推出周播婚恋交友情感生活服务节目《门当户对》。打破相亲节目嘉宾偶像化的怪圏，为所有经历了风雨，渴望幸福的普通人真诚服务。“神奇的五扇门”，隔绝五个密室，五个嘉宾分别坐在各自的玻璃密室内，把人生坎坷，悲欢离合娓娓倾诉。虽然婚恋交友节目并不是新奇话题，但是聚焦和服务中老年人的婚恋节目却是难觅踪影。黑龙江卫视就是要另辟蹊径，进军蓝海。
2016年是体育大年，随着中国2016年亚布力单板世界赛与2022年冬奥会成功申办，全世界开始关注冰雪。正是乘着这股东风，黑龙江卫视携手韩国HERALD集团联合推出中韩明星冰雪综艺真人秀《冰雪星动力》。来自中、韩两国的当红明星将在哈尔滨、亚布力、雪乡等龙江著名冰雪旅游胜地展开激烈的游戏对决。高人气的中韩明星、高颜值的冰雪美景、高热度的体育竞技，都让观众无法说不。
除此之外，2016年黑龙江卫视还将推出中韩婚恋真人秀《心动请注意》，让普通人和万人瞩目的明星偶像谈场异国恋；丛林冒险真人秀节目《一起出发》，《盗墓笔记》原班人马打造全国首档深入中国周边国家进行的探访文化之旅；《爱情迷宫》携手“婚恋节目之王”—艾美奖制作人BrianGraden，把科学心理测试、闯关游戏相结合，让爱情变得“妙趣横生”；混龄成长真人秀《英雄少年》，取材诺贝尔文学奖作品强大IP，一个城镇，24个孩子，40个日夜，没有大人，在一望无际的荒漠根据日志提供的线索完成一个看似不可能的任务——建造一片绿洲；2016年黑龙江卫视还与中广影视、横店影视城重度合作了全景探班节目、大型明星直播访谈节目《星周刊》，第一时间，第一星闻。2016锁定黑龙江卫视，惊喜不断。
营销策略：实效传播主义
一场传媒生产力的新知革命
文/黑龙江卫视广告部
时下亟需解决的不是技术问题，也不是体制问题，而是理念问题，要么固守陈规，在全媒浪潮中山穷水尽，要么逆向奔跑，冲袭浪尖，第一批迎接全媒时代的柳暗花明。
这是一个变化的时代，从人类进化、社会进步再到大国更迭，知识无新不欢；这是一个认知驱动变化的时代，收罗5000万用户，广播用了38年，电视用了13年，而朋友圈只数月之余。21世纪，全媒时代悄然袭至，电视变局扑面而来，无新知，毋宁死。
全媒体化时代背景下，依赖传统渠道建立优势的强势电视将面临挑战，由此带来的竞争更为激烈，电视在全媒体海洋中将犹如一叶扁舟，任何风浪都会使其颠覆，电视媒体发展迎来了前所未有的挑战和机遇，面对渠道多元化，信息海量化，媒体介质多样化，受众选择多元，黑龙江卫视深知：只有多终端的组合营销，才能让销售时间的媒体寻求到突破有限时间资源的渠道，这种方式也能适应广告主复合传播的选择，而时下亟需解决的不是技术问题，也不是体制问题，而是理念问题，要么固守陈规，在全媒浪潮中山穷水尽，要么逆向奔跑，冲袭浪尖，第一批迎接全媒时代的柳暗花明，黑龙江卫视的答案就是掀起一场传媒生产力的新知革命——“做被需要、被期待、被信任的媒体”，因为一旦这份信任确立，就会产生生命潮汐的共振。被信任，被需要，对一个人来说是一种幸福，对一个团队来说是价值的存在和追求的唯一。
执于信任，黑龙江卫视有了清晰的四位一体媒体定位即“爱心、责任、服务、助力”；以及明确的前进目标：全力打造成为一个集电视、互联网多终端、24小时服务、线下实体体验、媒体活动推广于一身的新型传媒机构。
执于信任，黑龙江卫视有了逆向思维的运营模式：独创的“4+2”运营模式：即活动打造品牌，品牌扩大影响力，影响力拉动广告经营，又通过活动、品牌、影响力、广告这四项主体助力产业链的构建完成、助力全省中心工作发展。
执于信任，黑龙江卫视有了立体传播的机制、体制保障，可以实现全台媒体资源充分整合运作、统一调动，集多种媒体资源于一身。黑龙江卫视的每一份策划案，都整合了新闻、公益、节目、广告、终端活动等所有要素；每一次重大宣传报道与活动营销，都能有机融入电视、纸媒、网络、新媒体、户外等全媒元素，可以通过各种资源的优势互补，让宣传与活动的创意、主题迎面直达。
2016年，黑龙江卫视执着于将这份信任转化为一种传媒生产力，这也将成为传媒生产力认知范畴内的一次革命性转身，全新出发的黑龙江卫视，将在全体系内推进实效传播主义，黑龙江卫视的主张是：客户想要的，就是我们要做的，就是要让客户打胜仗。而实效传播的灵魂是龙广电在全国媒体中率先提出“一种传输、四种到达”的全新营销理念，旨在通过一次传播行为，实现终端的四种力量释放——企业产品的品牌影响力、受众的购买冲动力、广告投放的经济回报力、企业的社会价值认可力的全面提升。
这是黑龙江广电媒体运营重大的战略转身和功能重塑。黑龙江卫视人将开始重新认知媒介、认知市场、认知宣传规律，改变以往那种自拉自唱、自娱自乐、不接地气、远离市场、远离群众的宣传格局，引入逆向思维、逆向创新的概念，变以往“我们能给你什么”、“我们在做什么”为“客户要什么”、“听众听什么”，思维方式进行了180度的大转变。过去是面对观众，今天与观众一起面对生活；过去是面对客户，今天与客户一起面对市场。从传播角度讲，要的是宣传效果，从市场角度讲，客户要的是有效到达。归根到底，对于媒体的诉求都将指向两个字——实效。
从立体传播到实效传播：从客户想要的出发——缔造龙广电“4+2”模式——成就实效传播品牌，黑龙江卫视就是要放下媒体的优越感，惊艳转身，与客户共对面对市场，将单一的信息传播转向服务与助力，做品牌提升、市场培育的躬行者。以“实效”为旗，以“服务”为本，创新精进，不求辉煌和伟大，但求做一个被信任、被需要的媒体。
2016，执于信任，黑龙江卫视将一往无前的出征，让生命与使命同行，让信任与生命共振。
【评论篇】
内容精耕 开拓媒体发展新可能
文/查道存 上海剧星传播董事长兼总裁
近年来，各个卫视被大内容、大综艺推得水涨船高，一是观众目前还有新鲜感，二是投资人大规模涌入，三是顶尖内容的影响力让每个广告主都期望与之建立关联。
但我认为这中间是有泡沫的，整体会回归理性，预计2016年这些大投资会见天花板，高溢价也让很多广告商回归理性。
对于更多的卫视来说，更为长远的利益不是继续加码这些大内容的生产，而是沉淀思考，怎样在特定领域建立自己的内容优势，可能是小而美的栏目，可能是针对特定的人群，毕竟资本的涌入帮这些内容建立了很高的门槛。
我觉得黑龙江卫视早早思考到这个问题非常难能可贵，也非常有想象空间，首先，“新鲜生活，绿色中国”这样对生活服务的定位符合当前大众对更高品质生活的诉求，黑龙江卫视可以通过倡导健康的生活方式，提供便捷直通的资讯服务，将体现生命之美、富于生机活力的节目形式呈现给大众，同样广告主也多了一种方式——更加深入地植入呈现与观众沟通；另外符合黑龙江本省特性，近几年东北处于经济由重工业转型的风口，而对绿色产业和冰雪旅游资源的全国推广也助力本省经济转型；第三，非常有想象空间，平台可以在此基础上进行产业开发，借助电视的规模性优势，深入到绿色食品、旅游等多个产业，未来“广告”并不是一个媒体的唯一营收来源，无论新媒体还是传统媒体均是如此。
未来只有两类媒体能够生存，一是大而美，二是精而深，在细分领域持续的精耕细作，积累资源建立门槛，从而获得资金优势方能支撑媒体可持续发展。
他们正在引领一场真正的媒体革命
文/张召阳 引力传媒内容营销总经理
这是一个巨变的时代，网络与政策的压力之下，电视媒体收视与广告收入双重低迷。寒潮凛冽，电视媒体步入最冷严冬。
这是一个新生的时代，自制与定制的机遇之下，新思维、新元素引领产业格局重置。润物无声，电视媒体面向全新风口。
新旧变革，电视媒体站位传统阵列面临诸多命题。变还是不变，又如何转变？内容怎么做？营销怎么做？时局所迫，广电媒体已经不能再固守城池，改革已经成为行业发展必经的一环。近两年来，周播、跨屏等全新模式作为各大卫视转型先锋逐一铺展，黑龙江卫视更是秉承魄力革新、锐意进取的发展理念进行彻底性改革。
黑龙江卫视的革新之路坚定而不落于皮毛，在思维、理念上完全推倒重建，勇于拆掉媒体固有思维的墙，用互联网思维做电视、做直播，打破以往的编排模式，用“服务”理念谋发展，重塑全新格局。
2015年以来，黑龙江卫视立足“温暖陪伴”的核心内容理念，定位“新鲜生活，绿色中国”平台概念，积极“拆墙突围”打造国内首家全天候直播平台与全媒体互动生活服务中介平台。
在内容、渠道方面，黑龙江卫视双管齐下。结合演播室、主持人、微信等多种新式，让媒体走进传统百姓家；搭建以兴趣、爱好、学习为一体的公益活动平台，真正用媒体的力量解决观众需求；提出了“实效传播主义”，线上、线下同步，着力全媒体多元发展。
好的内容能影响人，好的服务才能吸引人，随着《星周刊》、《冰雪星动力》等综艺栏目的热播，黑龙江卫视“内容+渠道”全方位运营的全新格局已经得到初步体现。
黑龙江卫视换位大众视角，集成互联网思维，正在领跑一场以“内容”和“服务”为名的媒体革命。合趋势、应形势，黑龙江卫视服务受众、服务客户的成长变革正是大势所趋。我们有理由相信，这样的媒体才真正被需要、被信任！
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