作为动画领域的开拓者，金鹰卡通卫视持续带来创新策略，此次更以“真人+玩偶”的新玩法，全新推出中国首档真人偶综艺秀《人偶总动员》，打通受众局限，给观众带来全新的人偶动漫体验。

 

一场趣味横生、囧态百出的“奇遇记”

《人偶总动员》已于4月15日晚19:00在金鹰卡通卫视爆笑播出，节目通过5只呆萌可爱，个性突出的人偶搭配5位明星艺人，通过人类社会的职业角色体验、刺激游戏环节的比拼，爆笑十足的游戏PK，决出当期的“超级啪比”，由此，开启一场趣味横生、囧态百出的“奇遇记”。

 

 

《人偶总动员》节目在五只人偶可爱萌宠形象的基础上，更将首创“明星+人偶”的混搭组合竞技模式。创新探索前所未有的季播综艺形式。值得一提的是，节目将以5+X的人偶阵容模式，不定期的还有如：思思、金多多等各类品牌热门萌宠以X的身份前来探班《人偶总动员》，节目组还邀请了“樱花女神”黄灿灿、“犀利男神”肖骁、“奇葩名嘴”范湉湉等强势助阵；除此之外，明星与人偶，人偶与人偶、明星与明星之间的情感互动也将成为贯穿节目各游戏和挑战环节的看点，节目以新鲜、欢乐的节目元素霸屏，为观众献上一场《人偶总动员》的好戏，由此，开启全家收看的欢乐模式，传递“合家欢”的有爱主题。
 

超高收视率实现品牌超值营销

作为金鹰卡通卫视2016的开春巨制，《人偶总动员》以全新IP形象引领人偶产业热潮，此次，节目吸引了总冠名哈药三精，合作伙伴：华强方特，郑州思念食品，澳优能力多品牌的亲情加盟。

在《人偶总动员》首播中，金鹰卡通卫视在4+人群收视中全程力压一线卫视，且随时间推移整体呈上扬趋势，在19:36-19:42及19:54-20:00两个时段出现收视高峰，收视屡次破1！在全国网和31城市网的4-14岁人群中，《人偶总动员》节目大幅领先排名第一，另外，妈妈人群破1，获双网第一。在F25-39的女性人群中，分列第二和第三的成绩；第二期《人偶总动员》全国网收视率更是达到0.95%，市场份额3.3%，同时段所有频道排名第四，省级卫视排名第一，可谓名副其实的开启了“卡通周末小三天黄金七点档”模式。

在品牌急需与消费者做创新型沟通的当下，有温度的、接地气的形象化沟通变得越来越重要，金鹰卡通卫视超高的收视率帮助客户有效的将品牌传播到千家万户，实现品牌与消费者的有效沟通。

此后，金鹰卡通卫视将继续致力于打造国内最具传播力的家庭亲子平台，频道通过推动“1+6”家庭亲子收看模式，采取“儿童+家长+商家”的互动方式，以营销为先导，不断探索新空间，整合优势资源， 帮助广告商创造“购买力”，提供物超所值的传播价值！

 

常润芳  哈药集团营销有限公司企划部部长

 

金鹰卡通卫视作为全国范围内具有强大影响力的卡通卫视平台，其《人偶总动员》栏目作为今年频道主打的现象级人偶真人秀，明星与呆萌人偶通过任务比拼及竞技环节，在网络及媒体中引发了未播先热的效应。而方特是一个充满活力、欢乐、梦想的主题乐园品牌，其所创造的欢乐概念与节目理念不谋而合。因此选择与金鹰卡通卫视合作，完全符合方特品牌的营销策略。除了在节目中进行广告投入，方特还会利用节目的知名度，通过线上线下的媒体、异业合作平台以及网络公开平台，借助《人偶总动员》进行自有宣传，同时，对方特品牌与《人偶总动员》关联度做推广，进行品牌营销的二次宣传。

此次与《人偶总动员》合作，期待能够全方位展现出方特旅游度假区及其特色项目，扩大华强方特品牌在全国的影响力。

在未来，华强方特将在文化旅游产业着重发力，增强VR互动体验项目的自主研发设计，完善园区亲子互动游乐设施设备，打造中国集科技、娱乐、文化为一体的主题乐园领导品牌。
 

金鹰卡通携手思念食品 锁定亲子家庭

韩秋芬  郑州思念食品有限公司媒介总经理

 

在媒体传播碎片化的时代，媒介费用和效果已经不如前些年，跟着收视好的大IP走成为许多企业选择的策略。选择金鹰卡通首先是因为她中国最大的亲子媒体平台，亲子家庭以孩子为主带动亲子家庭整体收视，特别是在二孩政策放开后，这一优势更加凸显。第二，节目播出时间在晚间7点至8点，在荧屏新闻节目为主的时间段，节目内容很好地差异化，牢牢锁定孩子晚饭后的玩耍时间。第三，当下品牌与消费者的沟通方式需要有温度的创新，需要更贴近消费者。澳优“金多多”的形象就是品牌和孩子沟通的有效途径，《人偶总动员》节目的推出真正符合了我们的需求，“金多多”的形象也成功的植入了节目，所以我们的合作是一拍即合。

金鹰卡通卫视的权威品牌为我们奶粉企业树立了权威形象和品牌公信力。除了前期的广告植入，后续我们还会将“金多多”的形象做更多的延展，通过线上线下的活动、表情包的设计等，甚至于在整个动漫产业也可以延展，把以“金多多”为代表的澳优形象推进更多的消费者心中。