■ 1979年，上海《文汇报》刊登《为广告正名》，为恢复商业广告而呐喊，载入历史。

 

■ 2003年，《广告人》杂志首次评选300位中国当代杰出广告人，成为史上规模最大的人物评选，出版中国当代杰出广告人大型丛书，2004年以后连续三年出版广告人的智慧和思想案例《实战广告案例》。

 

■ 2017年，当我们企图重新梳理行业，发现了普遍存在的“去广告化”现象，很多在广告界赚得第一桶金，或至今仍在从事广告相关产业的人，更愿意自称为：营销人、策划人、传媒人、互联网人、营销人……时至今日，我们觉得“广告”和“广告人”都应该被重新定义。  当业界质疑广告价值，宣扬广告已死的时代，《广告人》倡议广告人凝聚起来，重塑广告人形象、尊严——为广告人正名!

 

为广告人找回尊严和价值
 

为广告人重构精神内涵

为广告人建立人文历史

让自己记住

让朋友记住

让历史记住

让时代记住

广告人兴趣爱好各种各样，个性差异也很大，但是有些东西却是共性的。比如对广告的热情，对创作的激情。许多个挑灯夜战的煎熬，长夜漫漫无心睡眠，一个接一个比稿和提案，无数次被打击、被扭曲、被迫执行机械而无聊的东西……这不是只有三分钟热情的人能够长期承受的。对新鲜事物的发现、洞察，那种习惯性的敏感，都是大多数广告人常常不经意流露的共同点。实战案例是最能体现广告人智慧的，是广告人智慧的精华与集中的体现，他们的广告智慧广告的抱负在这些案例中被淋漓尽致的表现出来，因此，自2004年起，《广告人》杂志团队开始了在全国寻找广告案例经典的工程，自2004年到2008年，《实战广告案例》连续出版了四辑，第一辑甫一上市即缔造了王府井新华书店当年综合图书排名第七的可观成绩。

 

■ 开宗立派，中国策略致胜
 

自2004年起，《广告人》杂志团队开始了在全国寻找广告案例经典的工程，至2004年底，338个闪光的智慧经典被编撰为《实战广告案例》（第一辑），丛书分为全案、品牌、创意、活动四卷，甫一上市即缔造了王府井新华书店当年综合图书排名第七的可观成绩。
 

至今，《实战广告案例》系列已经成功出版四辑16卷，记录了1600余个中国广告业的经典案例，描绘了中国广告飞速发展的完美曲线，记录了中国广告人堪为史诗的策略经典。同时先后出版的《实战广告案例教程》（一、二）影响力冲破行业，走进学界，成为中国数百万广告学子心目中的实战“圣经”。
 

收录在《实战广告案例》中的上千个案例，堪称是一本中国广告人策略方法论的集萃，包括品牌定位、推广策略、创意表现、媒介策略等篇章的综合编撰，全景展现了由中国广告人在实践中总结的独有的策略思想，成为最具智慧价值的内容经典。

 

■ 每一件作品都是集体智慧的结晶
 

一个优秀的作品背后，凝聚的是一个集体智慧的结晶，这中间包括文案的精彩、设计的美观、交互技术的准确应用、媒介投放的有效执行，当然最重要的是能通过具有冲击力的视觉和深刻的品牌认同感达成销售的目的，每一个环节都是广告从业者用智库垒出的。

 

■ 不负英雄，让我们为广告人的智慧咏叹
 

在外人看来，广告人外表光鲜，但很多时候并非如此。和绝大多数都市白领一样，广告人每天忙得焦头烂额，加班是家常便饭，尽管累得要死，但他们很骄傲自己通过智慧创造了不一样的价值。
 

智慧的中国广告人是关系的梳理者，商业的一切皆由关系联结，身处其中，他们抽丝剥茧，以敏锐的洞察和缜密的思路，构架市场与消费者的桥梁，在纷繁复杂的市场乱象中洞察本质，梳理出市场营销的术与法，以智慧照亮前路。
 

智慧的中国广告人是创意的笃行者，以天马行空的想象与专业精准的执行，实现着时效与美感的和谐统一，通才杂学是他们的特性，洞察分析与灵光一闪共同构成了广告创意的产生，他们，为创意而生。
 

智慧的中国广告人是奇迹的缔造者，作为市场发展的推动力，中国广告人始终坚持以实效营销为根本，致力于为企业打破销售记录，建立国际化标准的商业帝国，实现从无到有的商业奇迹。面对复杂多变的市场环境，中国广告人始终坚守在行业的第一线，在奋斗中学习，在学习中成长，在成长中升华，历尽辛劳而守初心，博采众长而成大道，在坚守中不断超越，升华成为永恒。
 

智慧的中国广告人是行业的坚守者，用智慧去延续和改变行业，用实战诠释着广告的精髓，以敬畏之心，在动态中不断追求真实的标准，他们在奋斗中扮演着自己，他们是中国广告人！

午夜十一点三十分，你关上办公室里的最后一盏灯，走廊里是你孤独的背影，等待你的是停车场里心爱的座驾。你系上安全带的时候，想起一首歌“白天不懂夜的黑”。凌晨三点半，你从沙发里揉着惺忪的睡眼走向盥洗间，因为你不敢在床上入睡，六点钟班机就要起飞，你在洗脸的时候祈祷这趟航班不要误点。
 

你亲吻着精美的苹果笔记本，里面是你团队的成果，承载了你团队的希望，包含着你团队的智慧；你的瑞士军刀双肩背里，永远放着一本最新的关于专业的书，因为你不敢落伍；你看手机频率最高的不是微信而是行程；你的头脑里装满了商业模式和执行思路，也同时装满了你团队每个人的喜怒哀乐，他们是你真正的财富，也是你的兄弟姐妹；你得随时关注你客户的销量，你得随时关注形形色色各种数据的增与减，你得随时关注某条广告在哪个媒体和移动端的播放，然后静下心来分析一下得失，因为你得对你的客户负责；你还得随时关注下你的容颜，因为你需要永远精神抖擞的出现在提案的现场，你需要像个战士一样的面对你客户挑剔的目光……你因此也为了这些骄傲，你忽然发现，原来你这么能干，脑子里能装下这么多的人和事……
 

这么多年以来，你学会了怎样去妥协，学会了怎样去坚持，学会了怎样管理你手下的人并使他们的能力最大化。你也学会了内与外，取与舍，动与静，沉默与爆发之间的关系与掌控，你知道挣到的财富该怎样使用，你也不再那样的担心风投到底是怎么评估你的，你也学会了对不靠谱的客户说“对不起，你的不专业决定了我们无法合作”，学会这些的代价是什么，我是不能替你说的，因为你自己最清楚……
 

作为你的朋友和合作者，我不想让你停下你匆匆的脚步，因为我是最懂你的，放弃追求和梦想不是你的风格，你喜欢工作，喜欢忙绿，喜欢心无旁骛，喜欢洞察，喜欢数据，我因此欣赏并佩服你，我关注你的经营，关注你的客户，关注你的广告创意，关注你的数据，关注你的APP，关注你的提案，关注你新的商业模式，因为我想为你做得更多一点。
 

亲爱的，这十年你还记得自己都干了些啥？你自己可能都不是很清楚，你做了多少个提案？见了多少个客户？你需要梳理，需要总结，需要告知业界，你自己辛勤地为客户做了那么多，你曾经让那么多的品牌辉煌与闪光，你也理应让自己也辉煌与闪光！你专注的时候是如此的优美，你需要一个舞台，让这份优美定格。
 

2017，我要为你鼓与喝，我要为你创建一个舞台，要在整个行业里表彰你的业绩，展现你的风采，亮出你的力量与才华，给你一份发自内心的真正的自信与理所当然的安宁的美好。
 

广告人都是有个性的，缺乏了个性就没有了广告的生命，从某种角度上说，个性可能就是广告人的命，没有了个性光辉的闪耀，一切便无从谈起，因个性而闪耀，因个性而独行，因个性而存在！