体育产业的发展再次被提上议程。日前召开的第十二届全国人民代表大会第三次会议上，国务院总理李克强在作政府工作报告时提到，“扩大教育文化体育消费”，并且提出了“发展全民健身、竞技体育和体育产业”。在未来10年，中国的体育产业将迎来成长爆发期。
 

2015年是全民健身被提升至国家战略的第一年，相关的体育政策也在助推体育休闲化的发展。在政策红利与人们生活消费习惯改变的推动下，中国国民的体育消费诉求不断升级。普通民众开始追求积极健康的生活方式，热衷于直接参与到赛事中。尤其是娱乐化的体育赛事广受欢迎，此类参与度高的体育赛事呈现出极大的商业价值，5万亿的体育产业金矿亟待挖掘。

 

体育赛事娱乐化趋势渐显
 

体育正融入老百姓的日常生活中。人们对体育的理解也在发生变化，“金牌至上”、全民强身健体的观念都已经成为过去式，随着生活水平的提高，人们将体育视为一种积极健康的生活方式，普通民众希望直接参加体育赛事。
 

我在体育行业中工作多年，目睹了体育产业由冷到热的变化，近几年体育产业呈现蓬勃发展的态势。近年来马拉松赛异常火爆，对于这点我感触颇深。在马拉松赛现场，你能看到开跑前数不胜数的跑友聚集在起跑线前，鸣枪开跑后，甚至需要耗费40-50分钟才能让所有跑友越过起跑线。

2014年参加马拉松比赛的人数逼近百万大关，马拉松俨然成为全民赛事。越来越多的业余选手参赛。他们往往并不注重跑步成绩，而重视的是追求健康的生活方式，与身边的人互动狂欢、Cosplay、赛场求婚、现场涌现各种标语等，为比赛增添了娱乐性。体育产业比较发达的国家，娱乐性更为明显，NBA全明星赛融合嘉年华汇聚好莱坞明星、中网成为欢乐大Party……大众在体育赛事中享受快乐，表达自我，体育赛事娱乐性质凸显。
 

大众享受精神生活的理念也在推动体育产业的变化。社会上的各类赛事层出不穷。迷你马拉松在中国逐渐风靡，四季跑、Color Run等带较强娱乐性质的体育赛事异军突起。徒步、龙舟赛、广场舞、轮滑等许多充满趣味性的赛事数目与日俱增。
 

在工作压力大、生活节奏快的环境中，现代人希望通过参加娱乐性的体育赛事来放松，在体育赛事中添加娱乐性的元素来满足精神需求，彰显个性，追求休闲健康的生活方式。体育赛事娱乐化的趋势将越来越明显，娱乐已经成为新时代体育的标签。

 

参与度高的赛事商业价值大
 

在现有体育产业发展模式下，热门体育赛事的观赛人群数量可观，许多企业的营销策略主要针对此粉丝群体。但这种模式下的体育商业格局仍然过小，如今体育产业焕发更高的商业价值，尤其是大众参与度高的体育赛事。
 

体育产业辐射的人群将越来越多。体育正潜移默化地融入到日常生活中。大众对体育赛事的需求不仅仅是观赏，而是热切希望参与其中。商家可直接瞄准参赛人群进行体育营销。同时参赛者也会带动身边亲友关注体育赛事，形成极具价值的商业传播链，体育营销效果将显著提升。 
 

随着民众参与体育赛事比例的提升，大众对体育赛事的需求也在升级。从我们对体育产业当前发展状况的调研结果来看，大众除了参加体育赛事，还希望在体育赛事中实现吃、玩、购、秀等功能，一站式满足健康休闲的消费需求。对于商家而言，参与度高的体育赛事意味着商业附加值高，数量庞大的体育消费群体有各类消费需求，商家可嫁接多样化的商业模式来激发体育消费。体育经济的长尾效应值得关注。
 

目前已有一些体育公司推出符合大众群体的体育配套服务，意在强化体育的娱乐休闲功能，为大众提供娱乐化的体育场景。智美控股集团继2014年推出大型主题娱乐路跑“四季跑”后，今年又打造了Let’s Go嘉年华，引入台湾士林夜市等娱乐项目，加强体育赛事的趣味性，满足所有参与者跑、吃、玩、秀、购五大需求。
 

在体育产业娱乐化的大趋势下，体育产业一片蓝海，如何选择体育赛事，挖掘体育商业价值似乎已有答案！