网红时代的蜕变
 

2015年网络流行词汇中，“网红”一词迅速蹿升榜单内。因时代发展互联网+的支持，微博微信等媒介载体的出现，部分在网络上具有个人特色魅力的个体，开始创造自我价值，他们的言语、形象、个性、才华等吸引着一批又一批的粉丝关注，而粉丝是当今这个社会里比存款更具有商业价值的体现。对于这一角色，有人定义为网红，有人定义为自媒体。
 

但随着科技的进步，网红时代经历了三个时代的升华，从最初1.0时代即博客+网络文学，到2.0时代即微博大V图文信息展示的升级，最终发展至如今的3.0时代：视频、直播、IP内容的多元化呈现方式。网红的逐步发展预示着这一群体不再是特定的某一群体，而视频内容、直播等展示方式也让互联网+的脚步又往前迈了一步。
 

移动互联信息大爆炸才真正开始解放个体，一切通过互联网实现个人价值变现的商业模式乱箭齐发，如何整合好粉丝变现、短视频内容两大“互联网+”进程发展势头下的热点，成为我们北京快跑小鸡文化传媒有限公司成立之初首要考虑问题。

 

网红价值助推器

北京快跑小鸡文化传媒有限公司作为在网红3.0时代下发展起来的新势力公司，不仅专注发展网红经纪、并整合发现社交媒体个体价值聚合至更大，公司以敏锐的嗅觉看准短视频市场的发展势头，以网红经纪为主结合视频内容出品制作、新媒体发行推广两大业务，致力于成为三项业务合并发展一体化的专业内容输出公司。我们希望能更好的将互联网发展趋势下的板块结合起来，使公司的各项业务互相支持，通过整合视频制作出品、运营及网红自媒体化事业，形成网红经纪、视频内容制作输出及运营一体化的营销品牌。
 

对公司的整体发展有了精确的定位后，我们也根据目前签约的网红，为其量身定位符合其发展的特色化路线，从这条路线去延展实际的内容，再通过这些内容聚焦粉丝、流量，最后变现为商业价值。目前我们主推两名艺人，分别是国内知名coser@野猪桃桃宝以及青年演员@杨森OPPA。

@野猪桃桃宝是国内知名的coser，在未签约前已有许多成名作：如《海贼王》女帝、《幽灵公主》、《街头霸王》春丽、嘉米等知名漫画形象在微博上广为流传，是典型的网红新势力代表人物。靠自己独特的COSER魅力吸引到众多粉丝追捧。
 

而@杨森oppa，在未与我们合作前已是一名优秀的青年演员，参演过许多的影视剧作品，代表作有湖南台热播剧《相爱穿梭千年》等。随着网红经济时代的到来，演员不再局限于传统的电视剧形式，也开始转向网络剧，短视频内容等互联网IP内容发展，利用互联网的空间，使其专业价值发光发亮，吸引更多的粉丝认识关注。而我们是能在这块领域为其创造更多价值的导航者。

 

创新营销，网红与短视频IP内容的完美结合

公司在原创自营的第一档社交影评节目《三下五除二》以20亿+的全网曝光量、2000万+的播放量完美收官后，紧锣密鼓升级该节目。主持人一改前季模式，真人上线加入主推网红：型男鲜肉杨森与coser女王搭配主持；同时在女主持的部分为了更好的发展自媒体矩阵，打造自有的美女主持阵容，随着每期节目的选题的变换，进行不定期更换女主持，在加码二次元元素后，为节目制造更多看点及话题点，同时对网红的推广也有了有力的载体。
 

下半年另一档短视频内容《情食》也在计划成型中，同样是季播的形式，但与《三下五除二》不同的是，我们将选取行业的代表人物演绎每一集的主厨故事，以及搭配选取的素人网友自己的故事阐述来增加观众对节目每一期要表达的情感、精神有更多的代入感，我们希望通过美食来述说一个故事，通过这个故事传递每个人心里所需的精神食粮。同时，在新媒体传播上也能有更多的延展内容及讨论点，我们也可以通过这个IP内容的最终形成、展现，让每一期的主厨的个人价值得到一个升华。这两者的结合，能让价值发挥至最大，不仅为网红提供一个更好展现自己的载体内容及平台，吸引更多粉丝的关注和流量导入，提升自我价值；同时，这样的结合对品牌来说是一种新型又更有效的推广形式：利用内容定制及网红意见等多元化形式把品牌精神及产品价值进行有效的传递。
 

这是我们在网红经济的这个道路上一直努力的方向，通过视频IP内容与网红完美结合去最终实现商业价值的导入。

 

第一财经商业数据中心发布的《2016中国电商红人大数据报告》中有数据表示，2016年预计网络红人产业产值接近580亿元人民币，可见网红经济已到风口。在包括“红人”相关的商品销售额，营销收入以及其他环节收入和产值的背后，包装、助推、商业化等环节环环相扣，网红也已不再是单打独斗，在其周边已经呈现出了一个复杂的产业链条。而新媒体的飞速发展和信息传播载体的改变，使“网红”这个词在2015年迅速“蹿红”。

 

定位升级 网红渠道多元化

目前大家所理解的网红大多是指主播网红、电商网红两大类，而基于星推自身的资源优势，星推网红切入的是一个网红升级的市场，暨把原来的“达人”以及艺人转型成为网红。纵观目前的网红公司，大多数的网红公司的目的都是在taobao店铺上达成销售，从而反向地去推动网红粉丝和内容运营，主要的承载平台就是新浪微博，而且大部分的网红都是素人起步，内容切入以日常服饰穿搭为主，最终的去向就是购物的闭环。因此，杭州便成立许多网红公司的“大本营”。这类型公司是网红公司的主流，也造就了一批财富快速积累的神话。
 

再就是以各大主播平台为传播基地，快速蹿红的主播网红，此类网红，部分本就是演艺出身，所以他们以个人的才艺直播为主要特色，如东北的赵家班的人马等等。其变现模式主要是与主播平台的利润分成，而主播平台也因为这些不同与主流视频网站的内容，形成差异化并快速成长起来。

 

重新构建 网红事业形成生态化

星推的模式与以上两种类型皆有不同，星推选择了一条相对比较长远的路径，星推的网红生态搭建了网红签约及运营、网红IP节目制作、网红经纪、网红电商一条相对完善的生态链，从传播出口到利益链条的打造上，星推是综合了目前的主流网红公司的作法以及自己对娱乐圈的经纪生态的理解去构建的，正是因为这样的生态模式搭建，星推在网红的行业中，也成为其它网红公司的合作伙伴，例如，网红想要上综艺节目、影视剧、网络剧、都可以搭载星推的资源，从这个意义上来讲，星推是更加长远地考虑网红事业的未来。在快速变现和厚积薄发之间，星推选择了后者，因此在基础建设上星推做了更大的投入。也正是因为这样的选择，星推的得到了更多大品牌的青睐，例如奥克斯空调，在和星推旗下的签约网红“民国妹妹”初次合作之后，发现她的粉丝群体与奥克斯品牌调性非常匹配，为奥克斯品牌针对年轻人群的传播起到很好的推动。在体育健身类网红上，因为有“最美马拉松女孩”等IP，也吸引了很多国际一线品牌的合作机会。

    

品牌定位 网红为代表的品牌精神

在网红的传播出口以及网红形象的多元化上，星推选择了精耕细作，让粉丝更加全面地去了解网红。后续动作上，星推会打造一系列网红的IP节目，例如韩庚御用造型师江南的“江南的衣橱”，会和一些商业地产以及品牌展开合作，还有正在策划的网红综艺节目等。
 

对于网红电商，星推也有独特的做法，在方向选择上星推精选行业类目、仔细分析市场环境。在星推的网红运营团队中，有全国顶尖的定位专家、工业设计专家以及供应链管理团队，在各类合作中会对网红品牌进行仔细的定位分析、市场调研、设计规划、数据分析等，星推的品牌定位是以网红为代表的品牌精神，而不是因为一个网红的一时的热门而快速攫取红利。其次是精选供应链，品质是一个品牌可以持续发展的生命力，在供应链的把控上，星推和选择传统供应链中的优质厂方合作，合力共赢。
 

网红经济公司在网红事业发展中承担起了推波助澜的重要作用，同时网红经济的兴起也为商业化的发展实现了更多元化的结构。
 

网红生态打造精耕细作、多元结构是星推在做网红项目中最大的特点，同时星推相比一般网红公司单一的商品销售分成或者打赏分成的盈利模式，星推的盈利模式更加多元。星推希望能够促进中国网红经济发展。