马拉松营销 让城市大不同
作者: liuziyang
2016-11-02 16:03:00
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马拉松营销 让城市大不同

文/张晗  智美体育集团副董事长、高级副总裁


 
城市需要有独特的标签
 
中国地大物博，每个城市都有独特的城市标签，古有“大漠孤烟直，长河落日圆”的西北边塞;还有“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”的江南水乡，可以说一个城市的个性是透过城市的风土人情展现出来的。全球化背景下，城市化不断扩张，城市风貌逐渐趋同，所以保持城市个性十分重要。近几年如火如荼的马拉松，就是展现城市个性的营销方式。
 
以广州马拉松为例，智美用五年的运营时间，让“广马”从初出茅庐的年轻赛事成为最具品牌价值的马拉松金牌赛事。广州具有深厚的体育氛围，随着“马拉松热”聚集了众多热情的跑友，通过马拉松赛事营销，在42.195公里的赛道上让跑友感受整个城市的风貌和周全的服务，将广州这座历史感与现代感高度融合的一线城市的个性充分展现出来。
 
满足城市共性需求是关键
 
城市管理者所做的努力，都是为了提升城市吸引力，让这座城市集聚更多的资本、人才、技术、信息等资源，从而使城市不断扩张、壮大。
 
一座城市，其独特的风土人情，通过精选的经典城市景观和富于城市特色的活动展现，让身处城市的每一个人都可以亲身感受到城市个性，除了马拉松，没有任何一项运动可以具有这样的特性。不仅如此，举办马拉松赛事，需要城市管理者进行资源统筹，改善城市硬件设施和环境，需要通过马拉松营销吸引赞助商的参与，保障赛事运营并为跑友提供优质服务，同时马拉松也实现了对人口和消费的引流，增加资金流入和就业机会，还可以让城市市民在狂欢中加深健康生活的理念。
 
马拉松营销让城市大不同
 
促进城市经济发展
 
首先，体育产业正催生一种全新的生活方式，运动和健康是未来消费需求增长的一大方向，可以为城市带来巨大的经济效益。如马拉松，绝不仅仅是赛事活动，而是具有强大消费能力和健康生活态度的社会中坚力量——中产阶级的运动。
 
其次，马拉松吸引大量外来人群的参与，带来衣食住行各方面的消费需求，使资金大量流入城市。其中，涉及参赛观赛人群的衣食住行、赛事服务，尤其是马拉松营销带来赞助企业投入和参与人群的消费增长，并衍生出一系列周边产业。
 
塑造城市品牌特色
 
城市个性最集中的体现就是生活在这座城市里的人的性格。在举办马拉松过程中，可以激发出城市一代代人所积淀的精神，并将其城市精神与赛事精神相结合，通过马拉松营销强化城市品牌。
 
正如深圳马拉松，深圳是中国改革开放的窗口，一直崇尚“敢为天下先”的创新理念，这里凝聚了中国无数创业者的智慧和勇气。2016年，智美成为深圳马拉松运营方，将深圳精神和智美马拉松营销理念结合开发并创新“深马”。
 
助推城市基础建设
 
一方面，举办马拉松促使政府增加在环境绿化、道路交通、城区规划、休闲设备、名胜保护、通信服务等硬件设施的投入；另一方面，马拉松的兴起，也潜移默化地改善城市人群的生活方式，拉动城市中坚力量——中产阶级群体的消费，增强城市的软实力。
 
促进城市稳定和谐
 
城市管理者的首要职责是服务好社会，与群众构建良性关系，这就需要满足群众的需求、办实事，而群众的身心健康是其共性需求。体育运动可以为市民带来身心健康，从而促进城市稳定和发展，同时参加体育运动可以释放压力，让市民在繁重的工作和生活之余得到放松，促进社会和谐和城市文明。

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