2011年12月14日，土豆网（Nasdaq：TUDO）2012年内容营销战略发布会暨2011视频营销盛典在上海盛大举行。
 

打造视频营销“奥斯卡” 盘龙云海获全场大奖
       数百家国内外知名品牌高层齐聚一堂，分享了代表网络视频营销领域最高水平的营销案例。盘龙云海凭借“美丽三重奏”大型整合营销活动，从近200个提名案例中脱颖而出，一举问鼎“全场大奖”。
       营销盛典现场星光熠熠，台湾艺人陈怡蓉、杨佑宁、戴君竹闪亮登场，与土豆网正式签约。这是土豆网在艺人经纪方面新的拓展，随着自制团队的全面到位，土豆网将建立完整的内容产业链，反向打通广电版权销售系统，同时利用海外版权分销以及周边商品无限延伸商业植入生命周期。如土豆网2012年主推的自制偶像剧《爱啊哎呀，我愿意》版权就已分销给了台湾中视电视台。
       除了营销类奖项外，主办方今年新设立了影视剧类别的奖项。《步步惊心》、《赛车总动员2》、《康熙来了》等优秀的电影、电视剧、综艺节目，凭借在土豆网超红的人气和超高的点击量，成功摘得各项年度最佳奖项。“年度最受欢迎演员奖”则被因《步步惊心》而一炮走红的演员刘诗诗收入囊中。
 

2012内容营销战略：最大覆盖 独家创造
       在早前召开的2012年土豆网内容营销战略发布会上，土豆网首席运营官王祥芸宣布，2012年土豆网将发挥上市后的优势，采取多元化的内容策略，将土豆网打造成有多元内容合作体系、最大影视版权资源、最优动漫综艺平台的综合性视频网站，将视频网站影音娱乐的互动做到极致。
       王祥芸表示，在UGC（用户创造内容）、版权购买和自制内容三条主线方面，土豆网都将有重大布局，构筑视频网站的竞争优势和壁垒。

覆盖正版优质内容 保证收视品质
       土豆网宣布，明年将继续与2500家全球合作伙伴一起，丰富在土豆网上的多样内容资源，拥有版权数量将超过6万部各类型内容。这些内容包括：2012年同步卫视国产电视剧首播达1万集，同步央视、湖南、安徽、江苏、浙江、东方、北京和深圳卫视等主流卫视90%热剧，网罗电视剧行业知名导演、知名编剧、一线明星、知名公司，并台网互动升级，与卫视互动播出。
       土豆网还与海内外制作单位合作，同步卫视、院线15000小时市场内容，与乐视网共同打造视频合作平台，构建2012年中国新影视剧最大资源库。土豆网还将同步热播美剧2000小时，以及韩剧、港台剧超过5000小时。
其中土豆网披露部分国产电视剧包括：央视1套《我的法兰西岁月》、江苏卫视开年大戏《怪侠欧阳德》、备受期待的《亮剑2》和《洪武大帝》，以及《宫锁珠帘》、《王的女人》、《倾城雪》、《虎符传奇》、《后宫甄嬛传》、《小城大爱》等热剧。
       综艺方面，土豆网将独播《康熙来了》等5档台湾中天综艺节目，同时以同步首播等形式覆盖各大卫视节目。而美剧方面则包括《复仇》、《绝望的主妇》、《灵书妙探》、《犯罪心理》、《神秘河》、《迷踪》等。
       动漫方面土豆网更是三管齐下，国产精品动画《秦时明月》全4部将进行正版独播，动漫内容还覆盖央视动画、卡酷、金鹰动画和炫动卡通主要剧目，日本顶级动漫《火影忍者》、《死神》、《银魂》等60多部日本动漫正版播出，给动漫迷高清正版选择。土豆网同时还将和迪斯尼合作，继续引进一系列精品动画和电影，巩固首席动漫视频平台地位。
土豆网首席运营官王祥芸表示，“土豆网对于所有主流热门内容的高度覆盖，必将推动中国视频行业的新一轮发展。随着网友对内容的要求越来越多元、选择越来越分化，土豆网这样的视频全平台将继续保持领先态势。”

重视原创力量 用户创造内容
       在多元内容体系中，土豆网目前拥有5300万条视频UGC视频，日均9万个视频上传，成熟的“播客分成计划”已覆盖100多个顶尖播客。2012年将继续以土豆映像节为核心，贯穿全年主题活动，推出《野生映像》、《学院派2.0》等。
权威专业团队 催生旗舰自制内容
       土豆网原创中心（TOPC）总经理刘思铭表示：“2012年土豆网将呈现一系列自制的综艺节目和影视剧，通过高品质的内容提供网友最优秀的互动体验。”原创中心将建立自制内容竞争壁垒。
       比如由土豆网原创中心策划并运营的全新互动娱乐平台级产品“Channel豆”，将原创自制和独有版权组成核心竞争内容，在每周一至周五的黄金时间，轮番播出土豆网独家引入的重量级版权娱乐综艺节目；在周六，则交叉以全天播出的旗舰级自制内容。
       内容横跨娱乐、原创、纪录片等各领域，包罗优质自制节目、旗舰自制剧与独家顶尖版权内容。比如土豆网引入的独家版权《康熙来了》于台湾中天卫视开播后30分钟急播，最新《火影忍者疾风传》等动漫于日本东京卫视开播后60分钟急播。在未来的三个月内，Channel豆将陆续推出以两部旗舰级自制偶像剧、一个旗舰级自制综艺栏目、7档各具特色的自制娱乐节目为方阵的原创自制娱乐内容组合。
       王祥芸表示，随着自制团队的全面到位，土豆网将建立完整的内容生产链，以技术竞争取代价格竞争，同时掌握原创内容的全版权策略，反向打通广电版权销售系统、同时利用海外版权分销以及周边商品无限延伸商业植入生命周期。比如2012年土豆网主推的自制偶像剧《爱啊哎呀，我愿意》版权就已分销给了台湾中视电视台。
土豆网副总裁、总编辑祖晨则表示，土豆网各个频道将全面进行资源的优化和整合，将土豆网打造成内容多元、网友喜爱的首选平台。
       比如娱乐频道明星云集，全年无休，《大牌拍拍党》已预约杨幂、黄晓明、周笔畅、姚晨、刘诗诗、韩庚等一线明星。土豆公开课结合热门的公开课形式，已邀请到方舟子、释道心、苏紫紫等话题人物。
值得注意的是，2012年是奥运年，体育方面，土豆网将继续扩大2010世界杯网络视频占有率第一的优势，通过打造赛事直播点播平台，完成2012年伦敦奥运会的视频内容营销大事件，打造奥运会视频首要平台。土豆网从1月9日开始，将陆续推出217天、1618个专题页和90000个视频全面报导奥运会，涵盖倒计时200天、100天、开幕和闭幕的重要时间点，将网络的奥运热情在土豆网发挥到极致。
       王祥芸表示，土豆网将在2012年发力打造中国人视频生活的中心，发现人与视频的一切关系，并让它们自由分享和连接。



 

2011年12月14日，土豆网（Nasdaq：TUDO）2012年内容营销战略发布会暨2011视频营销盛典在上海国际时尚中心盛大举行



       娱乐是土豆网长期不变的一个品牌DNA，随着时代、环境、用户的不断变化，娱乐营销方式日益多样化，土豆网愿意尝试各种娱乐创意营销方式，为网民提供娱乐精神。
       未来，土豆网将在UGC，版权购买和自制内容三块领域重点发力，夯实资源优势，树立视频娱乐营销新的风向标。
 

——土豆网 首席运营官王祥芸

 

       网络电影的方式缔造了一个与消费者真正互动的沟通平台，它超越了一般30秒电视广告的框架，完美的故事诉求呈现了品牌精神与消费者的感情连接。此外，这还是一个有着非常高投资回报的媒体运作，用相对于电视广告很少的广告费用取得了很好的传播效果，加深我们品牌与消费者的互动，最终实现百事和土豆网的双赢。在与土豆网的合作过程中，我们亦感受到土豆网是一个有诚意建立长期合作关系的伙伴。
 

——百事 市场总监唐家兴

 

       盘龙云海属于传统行业，一直以来主要依托传统大众媒体，近几年我们一直在寻求新的传播路径，主要基于两点原因：第一，媒介本身的变化，随着新媒体的不断崛起，注意力成为稀缺资源，依托单一媒体，企业很难做到有效覆盖；第二，电视广告费用不断攀升，以小投入获取大回报成为企业亟待解决的问题，新媒体的出现，特别是网络视频，逐渐成为企业全媒体布局中的重要一块。
 

——盘龙云海药业股份有限公司副总裁 余斌

 

       土豆网所倡导的视频娱乐营销，与我们的营销诉求十分契合，通过视频直播的方式，借助小S的影响力，在土豆网这个平台上，我们实现了与目标消费者及时充分的互动沟通，让我们看到了顾客对产品的反应，同时也进一步加深了消费者对洁柔形象的了解和认识。
 

——中顺洁柔 市场总监张彬