乐视网2012“全”战略，打造强势品牌
作者: 本刊编辑部
2012-03-01 10:52:42
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在即将过去的2011，中国视频网站的格局发生的很大变化，2012年将至，互联网的变革狂潮又将呼啸而至，在这可谓“金戈铁马”的年代，竞争异常激烈，谁能独领风骚？这需要我们不断迎着网络时局的发展，快速求变。这个变，要变得创新、变得有个性、更要变得有智慧。乐视网正是怀揣着这样的高度姿态与坚定信念，预备在这群雄逐鹿、视频高速变革的年代，再次冲刺，先发制人，引唱全局。
2011年12月15日，乐视网“鸣响2012年度营销战略发布会”在京举行,宣布2012年营销“全战略”。通过最全影视库、最完善的平台布局，助力广告主打造强势品牌。
乐视网是全球第一家上市的视频网站，在行业内首创付费+免费的模式。2012年乐视网将围绕以“全”为核心的战略，打造内容最全、播出平台最全、终端最全、产业链最全、营销手段最全的视频网站。2012年视频网站的竞争不仅仅限于互联网入口的竞争，最主要是在内容和用户体验方面竞争，这也将是奠定视频网站最后竞争格局的两大关键因素。随着各大视频网站在热播影视剧上投入重金来购买影视的版权，内容同质化的现象越来越严重，而要在竞争中处于优势地位就必须重视差异化的竞争。
乐视网2012年怎么做呢？我认为只有拥有最全的内容才能提高用户的黏性，提高品牌的认知度，内容全是用户体验的核心组成部分，因而最全的内容将是乐视网未来最核心的竞争力。目前乐视网已经建成行业最大的影视剧网络版权库，影视剧的数量、热播剧的覆盖率已经远远超过了竞争对手，我们预先锁定了2012年热播影视剧独家网络版权的50%到60%，以及2013年热播剧的40%到50%的量。明年将继续扩大独家版权的购买，巩固行业最全版权的龙头地位。截止到今天，乐视网已经采购了209部没有播出的、独家版权影视剧，超过6000多集，全部是最新的电影和电视剧。这一数量比现在主流的10家视频网站的总和要多2倍。乐视网将拿出其中的100部，做真正意义上的独播，这就意味着2012年有超过3000集的独播剧，用户只有通过乐视网的平台才能看到，独播战略将成为差异化竞争的一项长期战略。此外，乐视网还将加大“乐视制造”的投入力度，推出更多的网络剧、微电影，以及自制栏目。
上述差异化的竞争策略，乐视网一直在不断地完善并且已经初见成效，流量、人均浏览时长等都呈现了非常快速的增长。据ALEX监测数据，乐视网人均浏览时长稳居行业首位；艾瑞的监测数据则显示，乐视网最新一周人均单页面浏览时长首次成为行业第一、总浏览时长跻身专业web视频网站行业前四，乐视网持续强劲的增长势头，平台营销价值日益突显。2012年乐视网将充分发挥版权的优势，带动广告等的共同增长。
2011年12月15日，乐视网“鸣响2012年度营销战略发布会”在京举行,宣布2012年营销“全战略”。通过最全影视库、最完善的平台布局，助力广告主打造强势品牌。
刘弘 乐视网COO
乐视网是全球第一家上市的视频网站，在行业内首创付费+免费的模式。2012年乐视网将围绕以“全”为核心的战略，打造内容最全、播出平台最全、终端最全、产业链最全、营销手段最全的视频网站。2012年视频网站的竞争不仅仅限于互联网入口的竞争，最主要是在内容和用户体验方面竞争，这也将是奠定视频网站最后竞争格局的两大关键因素。随着各大视频网站在热播影视剧上投入重金来购买影视的版权，内容同质化的现象越来越严重，而要在竞争中处于优势地位就必须重视差异化的竞争。
乐视网2012年怎么做呢？我认为只有拥有最全的内容才能提高用户的黏性，提高品牌的认知度，内容全是用户体验的核心组成部分，因而最全的内容将是乐视网未来最核心的竞争力。目前乐视网已经建成行业最大的影视剧网络版权库，影视剧的数量、热播剧的覆盖率已经远远超过了竞争对手，我们预先锁定了2012年热播影视剧独家网络版权的50%到60%，以及2013年热播剧的40%到50%的量。明年将继续扩大独家版权的购买，巩固行业最全版权的龙头地位。截止到今天，乐视网已经采购了209部没有播出的、独家版权影视剧，超过6000多集，全部是最新的电影和电视剧。这一数量比现在主流的10家视频网站的总和要多2倍。乐视网将拿出其中的100部，做真正意义上的独播，这就意味着2012年有超过3000集的独播剧，用户只有通过乐视网的平台才能看到，独播战略将成为差异化竞争的一项长期战略。此外，乐视网还将加大“乐视制造”的投入力度，推出更多的网络剧、微电影，以及自制栏目。
上述差异化的竞争策略，乐视网一直在不断地完善并且已经初见成效，流量、人均浏览时长等都呈现了非常快速的增长。据ALEX监测数据，乐视网人均浏览时长稳居行业首位；艾瑞的监测数据则显示，乐视网最新一周人均单页面浏览时长首次成为行业第一、总浏览时长跻身专业web视频网站行业前四，乐视网持续强劲的增长势头，平台营销价值日益突显。2012年乐视网将充分发挥版权的优势，带动广告等的共同增长。
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