文/杜宣瑾

秒针系统成立于2006年，是中国领先的第三方广告技术公司，秒针目前日均处理数据超过2TB，拥有日均处理1000亿广告请求的数据处理能力，累计存储、处理数据超过2PB。秒针独特的 Moment Tracking 技术，可以帮助广告主及其代理公司、网络媒体有效评估和优化数字广告效果，提升媒介投资回报。
 
上世纪九十年代以来，互联网在中国掀起发展的大浪潮，“限娱令”，“限广令”的颁布，客观上为互联网发展带来契机，广告主开始将部分广告预算转投互联网。然而，不可否认在繁华的表象下，互联网行业依然存在泡沫。为了迎合市场发展需求，第三方技术公司的产生，让广告主的广告投放不再迷茫，吴明辉和他的秒针便是这样的一家公司。

“秒针”的由来

2006年，还在北京大学读书的吴明辉便萌生创建一家公司的想法，这家公司要与互联网有关，并且需要一个响亮的名字。“那时正值百度上市不久，‘百度’——众里寻他千百度，这样的名字，极具中国特色，又富诗情画意，由两个汉字拼音组成的域名，读起来琅琅上口，我非常羡慕。”然而，当时互联网在中国已经经过一段时期的发展，由两个汉字所构成的富有含义的词语几乎都已被注册，吴明辉通过破解输入法词库，筛选出其中十几万个由两个汉字所组成的词语，通过编写程序将这些词语自动翻译成拼音，并在词尾标注.com，经过一周的检测，筛出未被注册的5000多个词语，吴明辉从中挑选了“秒针”这个词，“虽然当时尚未形成十分清晰的公司业务构想，我觉得‘秒针’这个词颇具科技感，给人以新鲜的感觉。”似乎正是冥冥之中已有注定，日后，吴明辉创立的公司竟和“秒针”的含义如此呼应。

起初，由于当时的学生身份，吴明辉预备将公司业务锁定在教育方面，给目标人群推送合适的教师与课程，经过与投资人的多番沟通后，遂将业务转至用户行为数据挖掘方面，通过研究用户行为，分析用户兴趣，为目标用户推送感兴趣的信息，经过一番摸索后，公司业务方向逐渐明朗，并最终锁定广告领域，吴明辉用“误打误撞”来形容公司的这次业务转型。

始终坚持中立

事实上，市场中从来都不缺第三方机构，并且多以研究咨询为背景，然而随着互联网行业，新媒体和科技的发展，需要研究的内容日益广泛，数据量愈来愈庞大，人们获取信息的途径也在发生着变化，这就迫切需要第三方技术公司的出现，从而助力广告主更好地理解纷繁复杂的市场。

当记者问道：秒针缘何赢得国际知名品牌的信任时，吴明辉这样回答：“秒针的价值观获得了客户的认可。事实上，最初我们并未意识到中立的重要性，在服务客户的一两年后，有一天客户和我说从今天开始，我要通过你们的数据来和媒体进行结算，我意识到自己身上所肩负的责任，我必须坚持中立，否则我们的技术就失去了价值。”

确实如此，信任不能一蹴而就，而是需要一个长期的积累。在公司创立早期，秒针与华通明略达成战略合作，成为秒针实力的最好佐证，也为秒针赢得了客户的认可。之后，秒针又获得美国风投资本的青睐并成功完成两轮融资，此外，广告集团也成为秒针的战略投资人，例如WPP，这些重量级的合作伙伴将秒针带到客户面前，通过合作让客户充分体会到秒针的价值所在。目前，包括宝洁、可口可乐、微软、大众、欧莱雅等在内的众多国际知名品牌都在使用秒针的产品和服务优化其数字广告投入，提升广告投资回报，其中宝洁更是与秒针建立长期合作关系。

填补市场空白

广告投放是一个十分漫长的过程，首先需要塑造品牌，在具备品牌价值的同时，赋予产品合适的价格，才能实现销售，因此在投放广告初期了解广告能否充分覆盖目标消费群体至关重要。然而这个指标曾一度被忽视，“这是因为在互联网出现后，所有的注意力都被点击之后所产生的互动行为所吸引，评估公司、第三方技术公司都在监测互动环节，却忽视了之前的品牌塑造时期。”秒针的出现可谓填补了这一市场空白。

对于这一理念，客户十分认可。“客户投入大量资金并不是为了吸引消费者在网络上产生系列互动行为，而是期望消费者在看到广告后，产生实际的消费行为，因此重视广告对目标人群的有效覆盖成为一次十分重大的改变。”然而，面对不同行业，分析亦有区别。对于电子商务网站、游戏等行业而言，互动行为尤为重要，需要更多的线上分析。而于快消品行业而言，现实中的销售行为至关重要，这些客户非常需要对于广告前端展示价值的分析，并通过数学模型，嫁接展示价值与实际的销售行为，以上环节的实现需要技术的支持，而这也是秒针的最大优势之一。

未来展望

对于秒针未来的期许和规划，吴明辉坦言：“希望秒针可以成为中国未来最大的广告平台，在这个平台上我们将致力于实现买方和卖方的利益最大化，而平台的价值就是我们在做的广告监测，如何衡量每一笔交易对于广告主或媒体的价值。我们不会利用信息的不对称来牟取超额利润，我更希望在买方和卖方之间可以搭建一个信息全透明的介质，买方可以从中获得最恰当的库存，卖方亦可找到最适合的客户。”

吴明辉为我们描绘了一幅未来秒针的新画像，我们期待着吴明辉和他的秒针系统可以为媒介投资者和行业提供更加中立、公正、科学、可靠的数据和有效的技术应用方案，不断推动广告行业的创新与发展。
 
责编：杜威
 
后记
初次见到吴明辉，感觉他和脑海中的公司创始人固有形象差异甚大，一袭休闲装，身背双肩包，全然没有那种刻意的矫揉与造作，采访当天由于吴总要在北京大学参加一个学术会议，我们就将采访地点定在北京大学的未名湖畔，采访间歇，耳畔总是响起吴总爽朗的笑声，采访的约束感随之消除，通过这位年轻创始人的娓娓道来，我们亦感受到他和他的秒针的那份魅力。