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优酷土豆布局大电影营销价值凸显

作者: 赵阔

2014-05-05 10:38:05

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文/优酷土豆

有三则关于好莱坞和优酷土豆的小故事：

《金刚狼2》上映时，优酷土豆全球同步发预告片，是亚洲唯一一个全球同步发预告片的视频网站，好莱坞发行方专门派人快递素材，并当面签保密协议，在统一时间和全球其他平台同步上传。

环球影业《神偷奶爸2》（又名《卑鄙的我》）上映时，优酷土豆和环球谈合作，最终环球授权优酷土豆免费播出《神偷奶爸1》，赢得了高达4千万点击量，助推《神偷奶爸2》在国内取得过4亿的票房。优异成绩甚至吸引索尼影业复制模式，在《超凡蜘蛛侠2》播出前，也将在优酷土豆免费播出《超凡蜘蛛侠1》。

作为迪士尼《美国队长2》的战略合作方，优酷土豆除了独家播出漫威纪录片及三里屯主演见面会外，更是邀请到《美国队长2》的三位主演参加优酷土豆《星映话》访谈节目，对于好莱坞来说，这可不是轻易会发生的事情，最终节目点击量破千万，效果卓著。

这三则代表性故事最终的结果是：优酷土豆凭借优异运营能力，已经开始给几大好莱坞电影公司分钱了，好莱坞的小伙伴们惊呆了！

然而，惊呆好莱坞小伙伴，只是优酷土豆在电影行业影响力的一角体现。

优酷土豆大电影之《窃听风云3》

内容——从“营”到“销”，实现影响力

从去年开始，优酷土豆集团针对电影行业全面布局，不仅联合出品了《风暴》、《等风来》、《窃听风云3》等大电影，更通过互联网电影营销的手段打通了囊括片前宣传、品牌栏目推荐、在线收费观看、免费观看在内的电影产业链上下游，例如打造电影访谈类节目《星映话》、推出票务通等产品实现在线购票、重新包装影评类节目《第十放映室》推出《10放》等，对电影业产生从“营”到“销”的巨大影响，成为电影生态链中不可缺少的一环。

以《风暴》的营销为例，影片上映之前，优酷、土豆双平台不仅对获得的独家花絮、预告片进行了重点推介，还基于海量视频用户行为数据分析，通过Crazy广告、APP开启图、贴片等形式，为影片提供精准营销。此外，在首映礼、影片正式上线时为其提供全方位、立体化的传播支持。更值得一提的是，优酷和土豆双平台还利用自身优势，增强影片与观众之间的互动，从邀请到该片主创做客《星映话》畅谈影片的精彩看点，一周内优酷、土豆双平台观看过千万，立体化营销推动《风暴》上映当日内地票房即过4000万（含点映票房1000万），上映3天票房突破1亿。

品牌——助力顶级广告主，覆盖电影人群

在优酷土豆电影类自制节目中，优酷土豆《星映话》以及《10放》，一方面凭借其自身的观众号召力，在电影推广上有着越来越大的话语权，以《星映话》为例，作为一年聚焦24部热门电影的明星访谈节目，《星映话》既有不间断的热点话题，同时更有诸如小罗伯特·唐尼、艾什顿库彻、休·杰克曼、刘德华、周星驰等顶级明星加盟节目，迄今双平台播放量超过4.3亿。

另一方面《星映话》、《10放》更是吸引了众多知名广告主，助力它们影响最具消费力的电影人群。

2013年，蒙牛纯甄首冠《星映话》，通过“纯真影像，简单生活”的节目宗旨，传递蒙牛纯甄“点滴纯粹，乳此简单”的品牌理念。

2014年4月，东风标致3008冠名优酷土豆双平台明星节目《星映话》，同时定制《跟着电影去旅行》，以“快乐影像简单生活”为切入点，线上线下深入互动，聚焦目标人群“逐乐族”，传播东风标致3008“时尚”、“人文”的品牌特质，开启一场“逐乐之旅”。

东风标致联合优酷土豆《星映话》

近日，凯迪拉克更是和《10放》合作，通过讲述凯迪拉克XTS代言人、好莱坞明星布拉德·皮特，从年轻偶像到金牌制片人的转型之路，完美传达了凯迪拉克XTS“创新风范”的品牌特质。

优酷土豆的电影故事，正在精彩上演！更多品牌合作，敬请期待！

蒙牛纯甄携手《星映话》

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案例：凯迪拉克：在《10放》讲述布拉德·皮特的风范故事

在小李第五次陪跑的今年奥斯卡，《为奴十二年》成为最大赢家，然而不太为人所知的，是这部影片背后还有另一个冲击奥斯卡的故事——同样陪跑多年的男神布拉德·皮特成功转型，以制片人角色终于问鼎奥斯卡。优酷土豆集团电影中心出品的《10放》与凯迪拉克携手，讲述这位凯迪拉克XTS代言人从年轻偶像到金牌制片人的转型之路，完美传达了凯迪拉克XTS“创新风范”的品牌特质。

电影为媒携手风范赢家

2013年2月，布拉德·皮特成为凯迪拉克XTS在华代言人，而凯迪拉克和布拉德·皮特的结缘，恐怕要追溯到1999年皮特主演的《搏击俱乐部》中凯迪拉克4S店在剧中的植入，之后皮特和茱丽碰撞出火花的《史密斯夫妇》中，凯迪拉克同样作为主角座骑闪亮登场。此届奥斯卡，布拉德·皮特作为《为奴十二年》制片人终于成功摘取小金人，这一华丽蜕变，正是凯迪拉克“创新风范”、“人生赢家”品牌精神的完美诠释。

《10放》的前身是CCTV10备受观众喜爱的《第10放映室》节目，2013年年底在优酷、土豆双平台重装上阵，在传承原节目“客观的视角、公正的态度、精妙的语言、酷辣的评论”风格上，又加入互联网特质，更好地实现以好节目引导大众电影口味的使命，毫无疑问成为布拉德·皮特蜕变生涯的最好诠释平台。

天衣无缝极致内容营销

以代言人为切入点，《10放》与凯迪拉克合作，将节目内容与品牌理念完美贴合，天衣无缝完成此次品牌传播。

结合点一：主题契合

“从不羁少年到文艺中年，从性感男神到金牌制片人，布拉德的每一个人生阶段都在颠覆自己，勇猛创新且永无止境。‘人生赢家’就是如此养成的吧”，主持人的台词可以说既是《布拉德.皮特的人生蜕变》这期节目的主题解说，更是凯迪拉克XTS“创新风范”、“人生赢家”品牌精神的诠释。

结合点二：场景、台词植入

通过回顾布拉德·皮特的演艺生涯，一方面继续点题“创新”、“赢家”等主题词，另一方面也加入凯迪拉克在皮特主演电影中的植入场景。