落地实战发挥数据最大价值

 

文/易传媒

 

近日，中国最大的多屏整合数字广告平台易传媒发布移动领域专属人群数据库，并率先将其与实际投放结合，以落地实战的方式，意在发挥出移动人群数据的最大价值。

 

据悉，此次易传媒发布的移动人群数据库是依据其多年移动领域市场的广告投放经验积累，通过调查问卷、多维度分析追踪、归纳汇总等一系列工序逐步打造出台的。易传媒面向移动人群发放针对人口属性（即性别、年龄、个人收入等属性）调查问卷，并成功收获了10万份问卷反馈信息。易传媒首先根据这10万份移动数据库样本进行多维度的分析、追踪和归纳汇总，按照每一份移动人群样本的不同行为属性（即常规行为、地域类行为、APP应用行为和手机型号等特有的标志性行为属性）为其添加独特的人群标签；其次，加以扩大定向研究，将这10万份移动人群数据库样本作为行为属性的调研样本，向广大移动互联网网民的行为习惯进行延伸调研，找出与人群数据库样本有共同行为属性的同一类人加上其专有的行为标签；最后，在不断的投放实践中，多次考察、验证并及时调整移动人群数据库的人群标签，立志于为广告主提供真实有效的移动人群数据库，在发挥移动人群数据最大价值的同时追求移动互联网的精准营销，进一步助力广告主提升ROI。

 

难得可贵的是，易传媒不仅打造并发布了移动人群数据库，并首个将其与实际投放相结合，脚踏实地的走出了移动人群数据分析与运用的第一步，真切提升了广告投放的ROI。据易传媒副总裁高照介绍，与依据媒体自定义目标群体的“通投”方式不同，易传媒移动DSP更多深入探讨客户的受众需求，根据其需求针对移动人群数据库样本行为标签进行更详细的划分，帮助广告主与用户实现精准沟通，为品牌广告主提供高效率的投放基础。

 

“广告移动下载MM手机客户端就是易传媒移动DSP操作过的一个经典案例，在这次投放中，我们融合了移动DSP及移动人群数据库，达到了相当令人惊讶的效果。”高照表示。

 

据高照介绍，在广州移动的这个推广案例中，易传媒在移动人群数据库中提取样本，采取多维人群定向的“组合拳”，达到了高效定向目标受众。

 

组合拳之一：地域定向。通过WIFI、基站、GSP位置等地域定向和智能手机系统定向100%锁定广州地区智能手机用户。

 

组合拳之二：行为兴趣定向。对移动数据库人群进行标签细分，锁定行为兴趣进行定向，找到移动互联网上高兴趣人群进行广告投放。例如：广州移动进行投放前期，易传媒根据广州移动的受众需求，选择工具类应用爱好者（使用工具类App 3次及以上的用户）、校园类应用爱好者、上班族(白领人群）、极客（周末使用手机上网用户）、移动网民等五类高兴趣人群进行广告投放。

 

组合拳之三：“回头客”定向。易传媒移动DSP还针对曾经点击过中国移动过往业务、产品广告的用户进行优先定向投放，此举不但增加了MM手机客户端的下载还增加了用户对于广州移动的品牌忠诚度，更进一步夯实了广州移动在用户心中不可撼动的地位。

 

在整个广州移动MM项目投放过程中，易传媒移动DSP不断积累和反复研究受众的反馈数据，调整实施更高效的投放策略，追求精准投放。易传媒移动DSP在反馈数据中探索出用户的人口属性以及行为兴趣等信息，并在数据库中广泛搜索相似特性进行人群定向，找到与核心受众相似度最高的潜在人群进行投放。实现了人群放大技术，增加目标受众的体量、扩大覆盖面。

 

广州移动为推动此次投放，推出30M流量下载活动，据统计，投放首周成功吸引用户使用30M下载42000多个。这个惊人的数字赢得了广州移动项目组的全面肯定。此次投放不仅为广州移动开拓了广州市场，带来数以十万计的MM手机客户端下载，更助力广州移动实现高效区域营销，带来更高质量的访客，提升其品牌知名度。

 

“相信我们还会打造出更多移动营销的经典案例。”高照表示，“让我们一起挖掘出移动人群数据库在营销实战中的更大价值吧。”□