移动广告，2014年你该往哪儿走？
作者: 赵阔
2014-05-05 10:50:05
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文/本刊编辑部


力美科技营销副总裁别星
 
经过几年的发展，基于移动互联网技术的APP越来越多，覆盖人群也越来越广。从2012年开始，横条式的广告形式（banner）成为主流，由于这种广告面积小，无法适时互动，展示不出广告的创意。因此，这种广告形式没能真正的发展起来。移动广告经过这些年的快速发展，接下来的道路该如何走呢？随着技术的不断推进，各种形式不断涌现出来，其中插屏广告受到越来越多广告主的青睐。
 
插屏广告渐成移动互联网营销主流
 
插屏广告顾名思义就是在屏幕上适时嵌入广告页面，即在APP操作界面适时出现的广告。
 
力美科技营销副总裁别星认为：“做插屏广告，就是看上了插屏的尺寸大，虽然它与PC相比比较小，但是插屏广告基本上覆盖整个手机屏幕或平板电脑屏幕，类似于全屏的广告。比如你在玩儿一个游戏APP的时候，过关或者暂停时会跳出一个插屏广告。”
 
“随着3G网络普及、4G网络发展，网速越来越快、WIFI覆盖越来越多、用户的流量使用不断加大的情况下，插屏广告还可以加入很好的创意点，比如炫动、滑一滑、吹一吹，都能实现。”别星如是说：“这是力美科技下大力气做这一产品的最大原因。”
 
插屏广告所具有大尺寸、不扰民等特性，可以使制作出来的插屏广告极具创意，同时兼顾视觉美感，让插屏广告最大限度的达到客户的推广效果。
 
目前，力美科技的插屏广告在市场中排前两名。整个市场在资源投入方面，力美属于投入最多的公司之一，目前与力美合作的APP和PV量也是市场最大之一。
 
同时，力美为众多的广告主，制作出了创意十足且极具美感的插屏广告，点击率非常高。去除一些误点击，点击量的增长呈现着多倍增长趋势。
 
移动DSP平台潜力渐显
 
 现在随着智能手机的普及，移动互联网的发展，有很多公司都在探索移动DSP的平台，对此，别星认为移动DSP平台肯定是一个发展趋势。
 
反观PC终端DSP的发展趋势，经过三年不断积累，DSP市场有目共睹，客户在DSP平台的投入越来越多，这已经成为一个发展趋势。根据艾瑞咨询发布的《2013年中国DSP行业发展报告》显示，2012-2017年中国DSP展示类网络广告投放市场规模，将由2012年的5.5亿上升至172.2亿，年均增长50%以上，其中移动端比重将由1.0%上升5.4%。由此可见，移动端DSP初露端倪，未来极具成长空间。
与PC终端相比较，移动终端有其独特性，即用户可以一直把智能设备随身携带。并且移动终端在做LBS的时候，比PC终端就更具优势，而且移动终端比PC终端发展更加迅速，这也是别星看好移动端DSP平台的原因所在。
 
别星介绍力美DSP平台发展情况：“我们从2013年1月1日开始着手做移动终端DSP平台布局，经过8个月时间先后完成数据搜集、分析、模型建立和系统搭建，从去年8月份推向市场之后，经过市场的测试，力美从10月份开始直至现阶段，都持续不断的有广告上线。”
 
 “截止目前，有17个客户先后投入大概30多次DSP广告，在市场认可度上，力美科技是目前DSP平台广告上做得最多、相对领先的广告平台，因为力美的DSP系统搭建的最早、数据做的最好。按照现在的发展趋势可以预测，力美将暂时会领先市场半年到一年的时间。”别星认为未来DSP平台的发展空间潜力巨大。
 
行业困境如何破局 ？
 
尽管整个移动互联网处于高速发展阶段，但是产品的开发机营销上仍然遇到了急需解决的问题和困境，如何突破困境，实现移动互联网行业的长足发展，力美科技营销副总裁别星认为应该要做到以下两点：
 
第一，加大对广告主的吸引力度。尽管广告主已经很关注互联网广告市场，但还是需要整个行业的良性竞争创造更多新的产品去吸引更多的广告主关注。目前移动市场已经成为重要市场之一，但整个行业重视程度不高，还需要市场加以引导，这是整个行业遇到的问题。
 
第二，突破APP周期寿命短的困境。目前APP生命周期较短，不像PC的门户网站、视频网站都已经成型、SAS公司也有很大的影响力。到目前为止，APP还没有能够做到门户水平的产品。因为，APP生命周期不好预测，行业期待有更多的APP取得成功，他们成为各个不同垂直领域的标杆的媒体的方式，会有更多的合作方。
 
多样互动开启广告智慧新形式
 
由于现在移动广告平台发展趋势良好，为了在移动广告平台上吸引更多的客户，各公司纷纷出陈推新，推出各类极具创意的互动式广告形式，如在手机屏幕上摇一摇、吹一吹等感官上的互动来实现广告营销，这类模式广泛的受到用户的认可，但是如何能够更好的实现深度的互动呢？
 
别星认为：“我觉得最深度的互动，最关键的是看准目标人群。无论时基于感官的动作，还有更多炫动、晃动、重力摇的感觉，最终目的是吸引用户去点击、去参加活动。当你正在机场或者正在出租车上，或者坐着等朋友，你可能不方便把电脑打开，但你可以玩手机，仅仅五分钟时间，你就把这些东西都做完了，所以，手机带来的互动效果是非常明显的。”
 
对于互动性来说有两个要素，一是形式，二是效果。目前，形式已经越来越丰富，并且可以更加丰富。单位时间内，或者说同样的预算下，移动终端效果会比PC端好效果更好，因为用户不会受空间限制，随时可以完成这样的互动操作。可预见的未来，不论是在广告形势 ，还是在互动性上，随着技术不断进步及市场的成熟，将会出现越来越多更加成熟的广告形式，如视频、重力感应、html5、链接等广告形式，使整个市场将更加完善与成熟。□
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