文/本刊编辑部


AdTime副总裁李麒

 

由iResearch艾瑞咨询集团主办的“2014年第九届艾瑞年度高峰会议”于4月17日-18日在国家会议中心举行。此届艾瑞峰会的主题为“守正出奇 融合创新”，大会汇聚互联网、新经济、科技相关领域的前沿企业创新领袖，从多维的视角出发，打造社交电商帝国、搭建多屏衔接桥梁、引入程序化营销新思路、开辟互联网金融新市场、揭秘大数据的真实价值、推进零售及O2O的战略部署等方向进行探讨。

 

大数据营销企业AdTime副总裁李麒在会上进行了主题为“多屏时代下传统媒体的崛起”的演讲。李麒谈到，如今是个全媒体时代，传统媒体与新媒体之间不再是线性演进的关系，它们之间的“竞合”仍然是大势所趋。传统媒体与新媒体“联姻”，发挥各自优势实现全媒体传播是较为便捷的途径，应利用“牵引收视率策略”提升节目与用户间的互动，提供跨屏互动的多形式策略。近年来全球电视节目营销和推广呈受众年轻化、收视关系化、信息碎片化的趋势，新媒体在用户主动选择的机制上，完全打破了以题材或资源为优先考虑的格局，导致传统电视节目开始从话题入手，以垂直的方式去迎合用户的选择，若同时实施跨屏互动的营销策略，将成为电视节目能否成功的关键之处。

作为跨屏互动营销的领导者，AdTime也是做大数据分析起家，也以大数据为基础，也大胆尝试和帮助电视台以及传统的节目，像一些电视节目，比如口碑，有没有人看，收视率，百姓关心什么，节目质量怎么样都是挑战。AdTime副总裁李麒谈到以下几点解决方案：

 

第一，提高口碑的策略，社交化，通过网络公关EPR，让百姓参与进来，让他们感兴趣。

 

第二，利用收视率帮助他们牵引。因为我们也做智能电视，现在全国的智能电视资源AdTime掌握了60%，我们在他开机的时候直接打开，现在是播出，比如可以提醒本期《走近科学》带您走进什么，就在央视10套11点25分，这给用户一种强制的曝光，给他做收视率的牵引，包括网络平台的牵引，使它网络平台的提高，这也能提高收视率。

 

第三，节目互动策略的提高。AdTime和新加坡国立大学联合做了一个大数据平台，基于社交化以及怎么和大数据相结合的技术平台，我们根据当前两部比较火的电影，马上要播的，3月9日我们对《变形金刚》和《沉睡的魔咒》进行了分析，包括提到的次数，无论是在Twitter、微博上，国内外的对比，再通过情感的对比，以及他们在讨论什么，国外一般用户讨论什么呢？《变形金刚4》情节是什么，中国关心的是中国元素，比如在香港取景，在四川取景，在五龙山取景，中国用户关心的东西和国外是不一样的。包括他们一些周边热门的运营实体，他们所关心的内容是什么，哪些人参与了这个评论，他们想要看什么，想要知道什么。谁去参与了本周活跃用户的话题，就是这些话，参与互动。包括用户的标签，男女的比例，这些用户到底是什么样的人群，他们关心哪个，一周热门的图片。这代表了网络上大家对这两部电影国内用户和国外用户不同的期待。我们把传统电影和大数据结合，确实能和传统推广后期以及预热做些技术上的贡献。

 

据了解，2014年AdTime已推出了针对于智能电视的投放平台Adsmart，其网罗了智能电视、IPTV数字电视三方的优势资源的机构，还与十余家中高端主流电视厂商以及电信IPTV、广电运营商达成了战略合作关系，独占电视开机大屏广告展示资源。除此之外，AdTime还将利用现有大数据分析技术，实施跨屏互动的营销手法，提高智能电视用户的深度参与性，进一步提升电视广告的价值。□