青岛纯生携手优酷“阳光季” 鲜活式营销全升级
作者: zhangshutong
2014-07-04 10:28:01
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 文/本刊编辑部

主题季是优酷从2010年就开始运营的一个项目，它属于优酷土豆视频营销金字塔顶端“整合类活动营销”的标杆性产品，它涉及纪录片、品牌微电影、人物专访、主题策划、线上线下活动等，运用不同的方式可以全方位地触及用户。
 
主题季一年分为四个主题季，每个主题季都会有相应的主题，如之前的回家季、成长季等，2014年则是分成了真情季、阳光季、成长季和梦想季四个主题季。
 
 “一起做想做的事，打造实实在在的影响力”是主题季口号，优酷与品牌携手，共同开展一系列的整合营销活动。2010年开始开展主题季，优酷至今已经有了4年的运营经验，而去年还成立了专门的项目组来负责，并结合自身优势，开发了一个完善的主题季产品体系：记录大片+人物专访+拍客活动+高峰论坛+主题策划，而相应的各项也有优酷自制栏目的配合，如《季录》、《新编辑部》、《拍客精选》、《主题夜话》等。这些都是优酷的精品自制节目，，单拿《季录》为例，截止5月底，《季录》的播放总量已过1.9亿次，最高单片达到955万次，集均约500万次。
 
迄今为止，和优酷主题季合作过的品牌大多都是国际国内的一线大品牌，如宝洁、百事、奥利奥、香飘飘、英特尔、青岛纯生啤酒等。

2014年6月11日晚，青岛纯生阳光季“激情燃烧夜”在北京盘古七星酒店顶层盛大开场。优酷土豆集团销售副总裁王冬、青岛啤酒营销中心媒介与公关总监汪昊、奥美NEO华北区副总经理王川以及优酷土豆集团全国营销策划总经理曾琳等出席了活动。
 
现场更有中国花式篮球第一人、《夜光篮球》主角韩炜现场表演精彩花式篮球，以及青岛啤酒CBA啦啦队火辣助阵，将青岛纯生“阳光季”推向高潮。
 
鲜活碰撞优酷与青岛纯生携手“阳光季”
 
“鲜活人生”一直是青岛纯生的品牌口号，以“鲜”为产品特质的纯生系列，继2013年凭借“青岛纯生，鲜活人生”的营销活动，将产品属性转化为生活理念、引发消费者共鸣之后，2014年，如何再全面增加“鲜活人生”生命力，让消费者对青岛纯生及“鲜活人生”有更完整而生动的认知？
 
优酷的重磅级项目主题季成为青岛纯生“鲜活人生”深度落地的不二之选。作为平台级项目，优酷主题季拥有重磅级推广资源，四年的运作已经形成了“记录大片+拍客活动+品牌微电影”的成熟模式，无论是之前的回家季、成长季、梦想季还是真情季，都掀起了社会的关注与讨论风潮。2014年，主题季更是全线升级，人物专访、高峰论坛、主题策划三大版块加入，主题的阐释形式更丰富，架构更加完善。
 
“就要鲜活人生”成为双方合作阳光季的口号，优酷主题季发挥其独有的社会话题创造力，从故事入手，有血有肉地展开青岛纯生“鲜活人生”理念，发起一场“就要鲜活人生”的全民大行动。


青岛啤酒营销中心媒介与公关总监汪昊致辞              优酷土豆集团销售副总裁王冬发表致辞   

韩炜SHOWTIME团队表演花式篮球     青岛啤酒及优酷土豆双方领导人将啤酒注入“就要鲜活人生”冰雕之中

鲜活内容模式创新立体传播引热议
 
“就要鲜活人生”营销活动，一改传统营销模式中视频平台作为TVC播出平台的角色，视频平台成为整体项目的主阵地，凭借内容创作和整合实力向社会高能量辐射。在优酷千万级的平台推广之外，青岛纯生更是在电视、网络上投入重金，配合阳光季核心内容的传播，合力打造“就要鲜活人生”的社会号召力。
 
“这是模式上的创新，‘鲜活人生’应该有最切中社会脉搏的诠释，才能与消费者完成心灵共鸣，这就需要一个具备深入洞察消费者、影响消费者实力的合作伙伴。我们希望借助优酷平台级项目，双方合力，以内容激发大家创造自己的‘鲜活人生’。”青岛啤酒营销中心媒介与公关总监汪昊表示。
 
在阳光季中，优酷与青岛纯生搭建了前所未有的完整内容矩阵。在原有的纪录片、拍客活动和品牌微电影之外，新加入了人物专访、高峰论坛、主题策划，在视角上更是突破以往，力邀众多明星加入，从明星、意见领袖、素人到网民全方位覆盖，传播力惊人。首支品牌微电影《夜光篮球》上线迄今，已经获得了253万次的播放，而讲述自闭症人生活的纪录片《自闭症大男孩钢琴师十级》上线仅仅两天就达到了109万的播放量。
 
“‘就要鲜活人生’的阳光季，是品牌和内容完美融合的又一个新标杆。和青岛纯生一起，优酷土豆通过对明星或平民精彩人生的发掘，将‘鲜活人生’的口号变成一个个打动人的故事，让品牌活动上升为一种社会风尚，形成最真实的影响力。”优酷土豆集团销售副总裁王冬表示。□

 

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