伊利金领冠联手优酷 开启“亲子嘉年华”
作者: qifangfang
2014-11-11 17:19:35
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文/优酷土豆

超过700万的全网讨论量、10亿余次线上线下曝光和超过两位数销售业绩增长——2014年6月，金领冠独家绑定优酷平台，近千万量级的合作，联合打造优酷主题整合产品“亲子嘉年华”，借助主题整合力量推动金领冠独有的《爸爸去哪儿》花絮获得巨大成功，仅仅28支花絮，在短短8周时间内，赢得了1770多万次播放量，同时带来品牌传播及销售业绩的亮眼增长。


移动专题头图海报
 
亲子嘉年华 重磅项目成就强大品牌影响
 
嘉年华是优酷主题营销产品中四大王牌主题活动之一，由娱乐中心5大高流量频道——综艺频道、娱乐频道、电视剧频道、搞笑频道、音乐频道轮流主办，从明星效应、优质内容及网民互动三大维度入手，凭借娱乐圈的强大影响力，引发社会关注热潮。
 
继可爱多“盛夏嘉年华”之后，伊利金领冠与优酷联手开启“亲子嘉年华”，来巩固“母婴营养专家”的品牌形象。比如，在嘉年华王牌节目《明星说》中，优酷邀请了几大娱乐圈知名奶爸如李小鹏、刘恺威等讲述亲子体验。上线仅4期，总播放量就超过了900万；截止到9月5日，8期总播放量突破2000万。


明星说
 
在嘉年华本身获得高流量的同时，金领冠和优酷更设计了“硬广+植入”的方式，将嘉年华的流量导流到金领冠独家《爸爸去哪儿第二季》花絮中，更进一步传递品牌诉求。
 
以小博大 独家花絮助力品牌深度联接
 
在伊利QQ星独家冠名了《爸爸去哪儿第二季》之后，金领冠如何借助这一花絮产生最大化眼球效应？
 
它最终选择与优酷土豆独家视频合作，以“花絮播放+嘉年华”双项目方式，推动社会对品牌的关注。
 
一方面，利用嘉年华在平台内的强大传播力度和优质的传播资源，全面推动金领冠独家花絮和品牌理念的传播；同时在花絮传播上，以“科学母爱”为纽带，将内容与品牌强势绑定，强化品牌的目标定位。
 
在嘉年华项目与其他平台优质推广资源的联合攻势下，截止到8月8日，28支花絮共获得了1770万次播放，堪比同类亲子节目正片的播放效果。尤其亮眼的是，集均900多条评论量，远超同类亲子节目正片和花絮，比如人气视频《吴镇宇变身万能孩子王》、《吴镇宇死不了放养》、《贝儿为Joe包下整个鱼塘》等，都引发了网友的大量点击观看和评论。
 
毫无疑问，通过与平台尤其是嘉年华项目深度绑定，金领冠激发了小花絮蕴含的大力量，品牌美誉度和专业性的提升，超过两位数的业绩增长更成为此次营销成功的完美佐证。□
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