此间春晚大不同，土豆和你一起哈啤！
作者: qifangfang
2015-04-23 11:10:52
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广  告   主：哈尔滨啤酒

核心策略：在春节这一充满欢乐的节日中，围绕土豆头条联欢会新春版为核心，共同投入，合力打造“新年一起哈啤”的盛宴。除了围绕节目的品牌展示曝光外，双方共投入了数千万资源，包括优酷、土豆双平台的强势连推，新浪微博、微信、今日头条等在内的，全时段、全媒体360度覆盖推广。

你以为春晚还只是每年大年三十，守着电视等着的电视娱乐节目么？高大上主持人、大腕明星，外加被动观看的观众，这就是一场“春晚”了么？
 
2015年2月16日，无吐槽不春晚，无疯魔不成活，土豆独家春晚“头条联欢会新春版”，颠覆人们对传统春晚的认知，土豆与首冠哈尔滨啤酒，联合打造大不同的春晚，将逗比进行到底，与年轻人“一起哈啤（哈皮）”！
 
截止至2月16日晚九点，上线仅12小时，土豆头条联欢会新春版优酷土豆双平台齐热播，累计全网播放量近900万，其中土豆的播放量已超过650万，而与此同时，土豆头条联欢会剧集的弹幕总量破11万，该数字也刷新了自制原创节目弹幕最新记录。
 
轻试水 大成功
 
2015年伊始，一首《新年打脸歌》蹿红网络，成为“开年神曲”。这首神曲正是土豆阳历年春晚《头条人物联欢会》的标志性节目，这个由土豆单平台制作、总长不过半小时的土豆原创节目《2014头条人物联欢会》节目一经推出，便赢得网友的全力追捧，从2014年12月31日正式上线之后，全网总播放量超过2700万，转发56万次。
 
此次大获成功后，土豆正式宣布加入今年春节联欢大军，在名声大噪的《头条人物联欢会》基础上全线升级，为网友献上不同以往的土豆头条联欢会新春版，将逗比进行到底，打造“年轻人才看得懂的联欢会”。
 
全升级 受青睐
 
2月16日，土豆头条联欢会新春版横空出世，长达1个小时的内容让网友过足了眼瘾：《新年打脸歌》2.0升级版，犀利依旧，大手笔增加了熊孩子、红包、同学聚会、前男友、闺蜜等社交媒体热门话题；各类改编，雷人翻转，高大上的主持形象混搭无下限的主持风格；开放弹幕让网友直接吐槽、交流和评论，与主创展开隔空斗嘴……
 
整个土豆春晚，以互联网风格一改传统主流春晚模式，更互动，更可参与，并且从视频媒体到社交媒体到移动端，全媒体全时段覆盖，直击年轻人的心头好，并因此赢得品牌青睐，与以年轻人为目标群体的哈尔滨啤酒一拍即合，双方携手打造此届春晚，与年轻人“一起哈啤”。
 
合力量 共哈啤！
 
2014年，哈尔滨啤酒在世界杯营销大获成功之后，于8月份启动“一起哈啤”的全新品牌诉求，在这一品牌口号中，哈啤将不只是单纯的饮料，还是帮助好友们暂时放下压力，释放自我，一起把酒言欢的理由，是凝聚友谊的催化剂。
 
2015年春节，哈啤开启“新年一起哈啤”，希望兄弟朋友能够聚在一起快乐享受新年，这一诉求正好与土豆欢乐无敌的头条联欢会调性完美契合，更重要的是，作为聚焦大众年轻消费群体的哈啤，目标消费者与土豆受众高度重合，因此双方一拍即合，在春节这一充满欢乐的节日中，围绕土豆头条联欢会新春版为核心，共同投入，合力打造“新年一起哈啤”的盛宴！
 
据了解，此次合作上，除了围绕节目的品牌展示曝光外，双方共投入了数千万资源，包括优酷、土豆双平台的强势连推，新浪微博、微信、今日头条等在内的，全时段、全媒体360度覆盖推广。
 
2月16日，土豆头条联欢会新春版上线仅12小时创全网播放量近900万，可以说，此次头条联欢会，真正实现了媒体、品牌及受众的“一起哈啤”！


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