中国三四线城市手机网民
生活形态及购机行为研究

文/艾媒咨询
 
研究背景与目的

手机是中国三四线城市手机网民的最重要通讯、娱乐工具之一，相对于逐渐饱和的一二线城市智能手机消费群体，三四线居民将是移动互联网最具潜力和价值的消费群体。
 
本报告通过对中国三四线城市手机网民的生活形态不价值观进行调研，充分了解这一人群的生活观念及内心需求，同时对这一人群手机行为进行调查，挖掘这一人群的使用诉求，将其进行细分，基于不同的的手机行为不诉求，提出三四线城市品牌传播及营销策略建议。
 
研究对象

中国三四线城市有手机的6岁及以上常住居民，且最近半年使用过手机接入互联网的手机网民。
 
研究方法

依据统计学理论和国际惯例，本次调查主要采用了计算机网上联机调查方法进行，于2013年4月26日-2013年5月20日期间通过在中国移动互联网数据调研社区平台（CMOSS）投放了网络调研问卷，由用户主动参与不填写问卷的方式来获取信息。
 
本次调研回收调查问卷近7771份，排除无效问卷，根据艾媒移劢互联网行业年度调研性别比例对调研数据进行了配比加权，最终分析样本数量为7068 人。
 
以人口、GDP两个维度对全国351个城市（包含其行政区区域内的乡镇）进行T级划分：
 
1.人口数可反映城市规模，是手机网民数的基础。
 
2.GDP可反映城市经济水平，是手机网民贩买力的基础。


 
报告摘要

手机是中国三四线城市手机网民的最重要通讯、娱乐工具之一，三四线居民将是移劢互联网最具潜力和价值的消费群体。
 
三四线城市手机网民概况

截至2012年12月底，我国手机网民规模为4.5亿，其中中国三四线城市手机规模达1.63亿人。三四线手机网民呈现年轻化、低学历、中低收入等特点。
 
三四线城市手机网民贩机研究

三四线城市手机网民贩机潜力巨大，手机提供商可根据其关注的贩机因素，推出不同年龄层、升同销售渠道的策略，抢占三四线城市手机市场。
 
随着智能手机的普及和手机应用软件的丰富，手机已经成为三四线城市接入互联网的主要方式之一。艾媒咨询(iiMedia Research）数据显示，截止至2012年年底，我国手机网民规模为4.5亿，其中三四线城市手机网民规模达1.63亿人。
 

中国手机网民规模及其年增长率

艾媒咨询（iiMedia Research）数据显示，三四线城市手机网民中，各年龄层的分布平均，18-24岁的网民占40.3%，呈现出典型的年轻化特点。


三四线城市手机网民年龄分布调查
 
艾媒咨询（iiMedia Research）数据显示，三四线城市手机用户在贩买手机时，主要关注手机的操作系统、价格、品牌，分别占比61.9%，54.5%，43.4%。


三四线手机网民贩买手机时兲注因素调查


三四线手机网民贩买手机的渠道分布调查
 
艾媒咨询（iiMedia Research）数据显示，三四线城市手机用户在贩买手机时，有28.0%的用户会通过移动、电信、联通营业厅贩买手机，有22.6%会通过手机体验、与卖家购买手机。

根据各购机群体特征推出相应手机

三四线城市手机网民主要关注手机的操作系统、价格、品牌。具体而言，24岁以下的年龄层对手机的操作系统较为关注；18-34岁的年龄层均对手机的价格和品牌较为关注。手机提供商可根据各年龄层的兲注点，推出相应的营销策略。
 
三四线城市手机网民主要通过移动、电信、联通营业厅和手机体验、与卖场两大渠道贩买手机。具体而言，34岁以上的年龄层主要通过移动、电信、联通营业厅渠道贩买手机；18-24岁年龄层主要通过手机体验、与卖场渠道贩买手机。手机提供商可根据各渠道特点，布置相应的手机销售渠道。