文/魏洪蕊 艾德思奇无线CEO
 
魏洪蕊，拥有10年以上互联网和无线领域行业管理和实战经验。此前魏洪蕊是百度负责在线游戏事业部的总经理，在此期间做出了游戏事业部2010年收入增长20倍的卓越贡献，魏洪蕊女士加入adSage短短几个月，adSage已经成为名副其实的移动广告领导者。
 
 
【行业观点】

观点1：移动广告行业成长速度惊人

从adSage的角度来，对于行业增长最直接的反应是截至目前2014年1月份的媒体预期流量已经提前售空，广告主对于移动广告平台的营销能力的评价和投放在疯狂的成长。最首当其冲的手游行业的剧烈发展，广告主用包量等更加直接的营销方式来采购移动广告流量，直接导致了移动广告行业的水涨船高。同时，品牌类的广告主迅速成长，并且在移动广告领域寻求和传统互联网营销策略的结合点，同时已经在移动原生广告等方面实现了很好的尝试。比如MMA组织的移动广告标准认定等，adSage都是参与制定者。
 
观点2：移动广告马太效应更加凸显

2013年移动广告机会多多，但行业的洗牌也在不断进行中，更多曾经在行业内名噪一时的企业或者被吞并，或者消失。adSage年初提过的马太效应更加凸显，由于客户移动广告营销需求的丰富和媒体属性的不断变更，拥有更大流量和高质量流量的广告平台获得更多的资源和发展。而伴随着广告平台技术的不断提升，占有如上两项优势的广告平台获多的移动广告知识储备，从而进一步获得更多的发展机会和客户认可。

【2014营销风向标】

广告主——关键词：效果

Q:广告整体市场份额在增长，移动互联网虽然有快速的发展，但广告主的整体投放份额还是有限，在2013年度中，广告主对移动营销的认识有哪些改变？在移动营销领域的投入情况有何变化？是什么影响广告主在移动领域的投入？
 
A:观点1：学会理解和分担广告主的KPI
 
adSage更倾向于将自己的生意和广告主的KPI结合在一起，当流量仅仅是售卖资源的时候，移动广告的价值并不能被众多广告主广泛认可，而当你学会从长线生意的角度去理解广告主的KPI，从一切流量为完善广告主效果的角度出发时，实践证明更多广告主会愿意和你共同成长来寻找一条可行的移动广告之路。
 
 观点2：整合流量的价值

从2013年开始，adSage开始有计划区分媒体价值来实现广告主精准投放。一方面，我们会将市场上最流行的三甲“屌丝”明星媒体一网打尽，实现包量合作，并将它们推荐给合适的广告主，无论他是快消或者是手游，同时，我们也能优化广告投放技术，将长尾媒体的价值实现精准爆发，以获取更高的广告展示效果。
 
技 术——关键词：精准投放

Q:毋庸置疑，移动互联网的发展是依托技术变革的，在过去的一年中，有什么技术成为移动互联网的热词，同时有带给移动互联网营销以促进？未来的技术将如何为营销带来更多支持？
 
A:技术：移动流量如何实现精准投放adSage的精准投放算法，
1、从海量流量中寻找受众的广告消费习惯，从而精准匹配客户的推广需求，第一层面的优化流量
2、第二层面，通过客户的广告物料需求，从第一层次优化的流量中寻找转化率更高的流量
3、最后用户和广告的交互，根据大量的数据进一步优化投放，减少无效展示
 


经典案例

——adsage与国内最知名闹钟软件和百盛集团的合作
 
在本案例中，在于adSage合作之前，该知名闹钟软件已经成为细分App应用中的最顶尖应用，拥有大量的自然流量和活跃用户，同时由于大量的广告平台和代理商的合作意愿蜂拥而至，该应用对于自己的客户体验和与广告主要求审查非常严格，大量的影响客户体验的广告形式和纯硬广的植入方式被开发者拒绝。
 
adSage与之的合作建立在大量的开发者合作信任基础和广告主资源上，同时最重要的是adSage可以理解App开发者应用，在与开发者合作前已经拥有了大量的可执行方案讨论，从展示形式、客户体验、广告主方面均进行了细节探讨。而最终，选择百盛集团产品系列产品都采用了原生广告的形式，比如结合不同天气特点的产品推送，结合不同的时间点的产品推送等。