文/陈 第  有米传媒CEO
 
陈第，有米传媒创始人、CEO，85后，华中科技大学计算机专业2010届校友。2013年上榜福布斯“中国30位30岁以下创业者”名单。
 
【行业观点】

2013年，中国的移动互联网与国际的移动互联网基本上处于紧密接轨、基本保持同步的状态。在这一年里，相信大家一定能深切体会到移动互联网的变革。我认为有这几点：
 
一是智能手机用户的快速普及。市场上出售的手机，基本上八九成都是智能手机，这可以说是移动互联网发展的验证；二是在智能手机上的应用层出不穷，从新闻、音乐、娱乐等等已经覆盖到了用户办公、生活的方方面面；三是手机游戏的迅猛发展，爆发了一批百万级、千万级，甚至亿元级的手机游戏。
 
展望14年，由于4G网络的和WIFI的进一步普及，互联网的网络环境会有进一步的改善。未来2G的手机用户将渐渐升级到3G、4G网络，城市WIFI也会加速覆盖到二三线城市。在这些利好的环境下，相信未来移动电子商务会逐渐成熟起来。而至于移动营销板块，在移动互联网里面更类似于服务的角色。2013年手游的热潮也给有米这样的移动营销平台很多机遇，手游开发者需要通过有米的迅速推广他们的产品，获取用户。而预计在2014年，手游热将会持续，而且移动电商和品牌客户在移动营销的投入将会成倍增长，对有米而言将是巨大的机会。
 
【2014营销风向标】

广告主——关键词：态度的转变

Q:广告整体市场份额在增长，移动互联网虽然有快速的发展，但广告主的整体投放份额还是有限，在2013年度中，广告主对移动营销的认识有哪些改变？在移动营销领域的投入情况有何变化？是什么影响广告主在移动领域的投入？
 
A:无可否认，传统、品牌广告主在移动形态的广告预算仍处于初级阶段。但相比2012年，我们又能明显地感受到广告主对移动营销态度的转变。尤其是今年各大互联网巨头在移动互联网的发力，更让广告主们预见在不久的将来，移动广告对品牌营销的强大推动作用。“不移动、毋宁死”，这个观点，在2013年的全球移动互联网大会上已经被广泛认同。
 
我相信，移动广告行业在未来一年对整个广告界的影响必定是颠覆性的。就有米而言，目前品牌广告主数量已经接近30%，这个比例目前依然呈现增长的态势。移动广告的精准性、全面覆盖性、效果可控性将成为吸引广告主的重要优势。
 
技 术——关键词：基于LBS的O2O电商服务模式、DSP

Q:毋庸置疑，移动互联网的发展是依托技术变革的，在过去的一年中，有什么技术成为移动互联网的热词，同时有带给移动互联网营销以促进？未来的技术将如何为营销带来更多支持？
 
A:有米一直在坚持做精准投放和效果营销。在技术层面看，这涉及到用户行为习惯分析、广告的智能投放。对广告主和用户而言，这是提升广告效果最有效、最友好的方式。另外，基于LBS的O2O电商服务模式、DSP等，也是时下被广泛关注热点。我们认为，随移动营销的不断深入，只有以技术为核心的移动互联网企业才能越走越远，这也是有米接下来坚持的方向。
 


经典案例——瑞卡租车App广告投放案

瑞卡连锁租车集团是中国第一家提出“租车便利店”概念的汽车租赁服务提供商，经营短租、自驾租车业务。为了增强品牌影响力，在短期内快速扩展会员，瑞卡推出“会员租车仅需100元”优惠活动，并携手有米广告平台在移动设备上定向广州，针对出行必备、旅行、交通等App投放广告。让广告准确地到达有实际需求的用户的视野，从投放人群上完成了精准投放。在营销效果上，在总计20天的广告宣传中，广告曝光830万次，超过700个用户注册会员。