文/沈 思  木瓜移动CEO
 
沈思，2010年被《福布斯》杂志评为中国九位值得关注的年轻企业家之一，随后又被北京市授予“千人计划”奖项。

【行业观点】

毫无疑问，2013年是中国移动互联网市场呈爆发式增长的一年，整个行业以北上广深成都等一二线城市为核心，呈现出蓬勃发展的态势。随着智能终端设备的普及，特别是智能手机，人们对其依赖性也在不断加强。智能手机终端正在从各个方面渗透人们的生活，人们的碎片化时间逐渐被手机屏占据，成为一种习惯。随着3G网络的普及，4G紧随其后，可以预见，2014年手机网民规模将超越PC网民规模，智能手机将成为第一上网终端。2013年中国移动互联网聚焦于手机游戏，涌现出一大批月流水过千万的优秀手游，市场总额突破了100亿，在全球智能化浪潮的带动下展现出迅猛的爆发力。诸如金山、百度、搜狐、奇虎360等知名互联网企业都在着眼于全球，布局并实施移动互联网全球化战略。在可预测的将来，移动互联网将引领发展新潮流，其市场规模和空间前景广阔。而移动营销也将成为整个营销领域成为不容忽视的一环。2014年，移动营销圈的从业者面临的问题将是移动广告形式的创新。木瓜移动旗下AppFlood全球移动广告平台作为移动营销圈生力军，以丰富的展现形式和承载内容，依托全透明可控制的精准数据投放后台进行全球推广，打通中国与海外移动互联网市场，致力于获取高质量的移动流量，服务于全世界移动互联网企业和品牌广告商。
 
【2014营销风向标】

广告主——关键词：广告形式创新、多元化

Q:广告整体市场份额在增长，移动互联网虽然有快速的发展，但广告主的整体投放份额还是有限，在2013年度中，广告主对移动营销的认识有哪些改变？在移动营销领域的投入情况有何变化？是什么影响广告主在移动领域的投入？
 
A:虽然在2013年，移动广告相较于其他媒介的投放份额还是有限，但未来随着媒介整合传播日渐凸显，移动广告的投放必将成为广告主谋划年度预算的必选项。AppFlood2013年12月19日在全球发布的一份数据显示，中国移动开发者的全球化战略已经初露端倪，将取代美国成为全球安卓平台广告投放的NO.1。
 
移动广告形式的创新性和多元化是目前移动广告界亟待直面和解决的问题，如何将一款移动App与之相应的广告进行无缝插入，在用户高度匹配精准投放的同时又不影响用户体验，以此来满足广告主的需求。目前，国际大品牌做移动广告的已经有了先例，如肯德基、阿迪达斯、丰田汽车等等，2014将是移动广告业在中国乃至全球大爆发的一年。
 
技 术——关键词：RTB Social Marketing富媒体

Q:毋庸置疑，移动互联网的发展是依托技术变革的，在过去的一年中，有什么技术成为移动互联网的热词，同时有带给移动互联网营销以促进？未来的技术将如何为营销带来更多支持？
 
A:1.RTB,程序自动化购买为整个产业带来了更低成本、高效、规范化的运营环境；
2. Social Marketing ,利用社交媒体为品牌广告提供了一个广阔的空间；
3. Rich Media,富媒体在未来会显露出在小屏幕上实现超越任何其他广告形式表现力的魅力。
 


经典案例

举个例子，Facebook的广告业务显露出大数据和高流量两点优势叠加产生的巨大效果。在Facebook上，支持各种基础导向，人口信息导向以及兴趣导向的投放组合。这使得广告的精准投放达到了一个新的水平。此外，Facebook数以亿记的用户使得广告客户即使在投放过程中选择了很精准的投放组合，仍然可以获得足够多的目标用户。