文/多盟


 
营销目标

奔驰携手多盟为奔驰C63 AMG车型搭建移动展示平台，吸引受众关注产品信息的同时收集有效leads。
 
媒介策略

针对奔驰C63 AMG的受众高端年轻等特点，多盟集结了媒体资源库中独家品牌与优秀明星媒体，保质保量的媒体组合策略：兼顾传播的广度（游戏、工具、摄影类App）和精度（财经、汽车、资讯类App），保证产品信息大化曝光的同时，精准锁定目标受众。
 
创意策略

采用传统高效的banner广告和独家大尺寸的插屏广告形式，兼顾用户的接受度与广告表现力。
结合html5技术和多盟SDK能力，模拟汽车启动过程中引擎的声音与震动，让用户饱餐了一场视觉、听觉、触觉3D立体式广告盛宴，让用户从广告中即可感受到奔驰C63 AMG赛因基因的精妙绝伦。
 
执行效果

投放周期20天内：曝光量：37,701,914 次；总点击量：472,544 次。
平均点击率：1.25%；收集leads ：1284 个。
 
创意策略总结


 
前端广告创意
1.广告展现时手机震动：模拟开车启动发动机时车的抖动
2.点击广告后手机发出“嗡”的响声：模拟引擎发动时的声音
 
整体创意
1.传统高效Banner+独家插屏，兼顾用户接受度与广告表现力
2.震动+声音的Html5酷炫声感创意展现，让传播高效更吸睛！
 
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