文/安沃传媒
 


需求

2013年8月初，随着国际知名功能饮料红牛赞助的国际翼装飞行大赛拉开序幕，红牛专门制作了系列微电影，同时通过在年轻人群覆盖能力更高、互动能力更强的移动端进行传播，在引爆TVC观看的同时，将TVC内翼装飞行运动精神融入红牛品牌，引发新的品牌联想。
 
挑战

手机较小的屏幕无法完全体验到翼装飞行的视觉冲击力，对于翼装飞行，很多年轻消费者还需要普及有关知识。
 
创意

以动画形态的Banner广告，或者以全屏形态的插屏广告的形式，第一时间引起用户注意，创意性的吸引用户点击红牛广告，页面使用HTML5技术，支持视频直接播放、页面内互动游戏、页面内播放音频等。




 
执行效果

依托于插屏广告更大的展示面积及更丰富的富媒体广告技术支持，基于HTML5的页面广告已经可以实现视频播放、在线游戏、转发分享等功能，与单独制作一款APP已经几乎没有区别，却完全摆脱了还需要用户下载安装APP可能带来的用户流失。
 
红牛这则广告在安沃移动广告平台上线仅1周，就有近1400万名用户浏览了该广告页面，超过2万名用户参与了广告内置的小游戏，大大超过了广告投放之初的计划目标。
 
新兴极限运动翼装飞行与智能移动终端相结合这一案例刚一投放就获成功，源于红牛对年轻、活力、富有冒险精神的受众人群的精准定位。而主题创意与投放媒介的高度重合，加上勇于尝试新形态的移动广告产品——插屏广告，得到的效果自然超乎想象。