2013-2014年中国移动搜索市场研究报告
作者: zhangshutong
2014-08-18 10:41:55
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文/艾媒咨询

搜索引擎是对移动互联网中技术要求较高的细分行业，技术研究、市场推广和流量导入均需要大量投入，通常只有大企业才能做到持续投入，小型企业在竞争中很容易败下阵来。加之目前在移动搜索业务中找到盈利方式的企业较少，能盈利的企业也是刚刚开始，小企业维持显得非常困难。因而移动搜索在未来长期一段时间内合并和洗牌将不时发生。
 
移动互联网入口对任何细分行业都有重要意义，对移动搜索也不例外。浏览器作为移动互联网的一大入口，对移动搜索带来的流量影响是巨大。
 
在PC时代深耕多年的搜索引擎已经在移动搜索领域发力，没有一定积累的移动搜索企业将难以抗衡。但移动搜索自身的特点提供了垂直领域的机会，手机的移动性、娱乐性使得在地图、小说、音乐等垂直搜索领域有更大的发挥空间。
 
市场状况
 
2013年中国移动搜索市场规模达到50.6亿元，同比增长82.7%。中国移动搜索虽然起步较早，但在移动搜索业务方面的探索仍处于初级阶段，未来在移动搜索的商业化方面或将产生有别于传统搜索的新模式。
 
2013年中国移动搜索用户总量达到4.3亿，同比增长30.3%。 
 
艾媒咨询（iiMedia Research）分析认为，移动搜索用户使用率已经处于较高水平，未来中国移动搜索用户规模还将继续增长，但增长率将逐渐趋于放缓。


2010-2014年中国移动搜索市场规模

2010-2014年中国移动搜索用户规模

2010-2014年中国移动搜索流量渠道发展状况
 
2013年移动搜索通过APP渠道获取的流量将占到全部流量的17.8%，未来还将持续上升，这一趋势将在一定程度上有利于移动搜索服务商摆脱互联网时代过于依赖浏览器提供搜索服务的局面。
 
2013-2014年中国移动搜索用户首选方面，40.1%的用户首选使用百度，20.8%的用户首选使用宜搜。随着各移动搜索服务商逐渐发力，移动搜索带来的营收也在增长，未来移动搜索在用户竞争方面将会非常激烈。
 
 

2013-2014年中国移动搜索品牌用户首选分布调查
 
2013-2014年中国移动搜索品牉请求量方面，百度占比40.4%，排名第一；宜搜占比23.2%；搜搜请求量占比为10.5%，搜狗请求量占比为7.7%。随着搜狗与搜搜整合的进行，新搜狗正在逐渐加大移动搜索方面的投入，预计未来新搜狗将借助腾讯资源的支持会有较大的发展。宜搜等老牌移动搜索企业凭借其多年积累与其在三四线及以下城市用户群体中的影响力，在各大传统搜索企业加大移动搜索投入、移动搜索市场竞争进一步加剧的状况下，依然有较大的发展空间。


2013-2014年中国移动搜索品牌请求量分布调查
 
用户分析
 
移动搜索用户搜索最多的内容依次为新闻、小说、本地服务和软件应用等，移动搜索更多应用于获取资讯、轻流量娱乐应用和与手机紧密结合的本地信息服务。
 

2013-2014年中国移动搜索用户搜索内容分布
 
中国移动搜索用户中24.8%每天搜索2次以下，41.2%的用户每天搜索2-5次，每天搜索6次及以上的用户比例为34%。一线城市移动搜索用户每天可以使用移动搜索的场景更多，因而搜索行为相对二线及以下城市更频繁。
 

2013-2014年中国移动搜索用户每天搜索次数调查
 
中国移动搜索用户对移动搜索评价总体上较好，12.4%的用户表示对移动移动搜索非常满意，38.7%的用户表示满意。随着搜索引擎对用户在移动设备上的搜索结果进行优化显示，用户的移动搜索体验将会逐步改善。
 

2013-2014年中国移动搜索用户对移动搜索的满意度
 
23.9%的移动搜索用户认为网速慢是影响他们使用移动搜索的主要因素，19.1%的用户认为使用移动搜索带来的流量费用较高，16.6%的用户认为使用移动搜索时，网页的优化效果不好。
 

影响中国移动搜索用户使用移动搜索的因素
 
2013-2014年使用浏览器搜索框进行手机搜索是中国手机搜索用户最主要的搜索方式。22.7%的用户在到达搜索引擎首页之后才迚行搜索，11.6%的用户直接在桌面搜索框进行搜索。
 

 
2013年底中国移动搜索用户对搜索中出现广告的认知程度有一定提高，18.2%的用户表示经常留意到搜索广告。随着移动搜索业务逐渐成熟，用户未来在使用移动搜索时将越来越多地接触到搜索广告。
 

2013-2014中国移动搜索用户对搜索广告的认知情况
 
2013-2014年中国移动搜索用户仍主要集中在19-35岁之间，占比82.2%。18岁以下移动搜索用户比例有所增长，为8.4%。36岁以上移动搜索用户比例为9.4%。
 

2013-2014年中国移动搜索用户年龄分布
 
中国移动搜索市场发展关键影响因素
 
如何在细分用户群中找到合适的位置，培养用户的忠诚度和首选品牌，非常关键。
 
搜索技术的高低直接表现为是否读懂用户对于搜索请求的满意度，搜索技术具有一定的门槛度。
 
移动互联网发展非常迅速，短期内可能会有新产品新模式快速颠覆传统模式。因此是否有足够的快速变革能力是考验搜索引擎厂商非常典型的节点。
 
这是所有搜索厂商都特别关注的问题。无论是微信，UC等工具，他们都为手游等解决了快速获取用户（流量）的关键因素。
 
从用户角度来看：随着中国手机网民规模的进一步扩大，中国手机网民将几乎覆盖具有民事行为能力大大部分人，由于知识结构和生活水平不一，网民对于手机搜索内容将出现明显的差异化，与PC互联网年代不同，其主要用户均为上班族，因而成就了百度谷歌等，但是移动互联网年代，搜索需求的多样化将给宜搜等专注于移动搜索的企业带来机会。
 
基于各种需求层次类型用户而产生的对于搜索引擎的依赖，将不可避免的产生合适不同类型群体的搜索品牌。而在各自领域内能够做到较好的口碑，将是未来竞争市场的一个亮点。因此在自己擅长的领域强化自身的品牌，将是未来2-3年竞争格局必须满足的市场竞争要素。
 
由于手机屏幕相对比较小，加上搜索引擎本身入口需要简洁，任何搜索引擎都没有办法做到通吃，成就了一些具有差异化产品成长的机会。比如百度可能在新闻和网页内容方面符合上班一族的需求；宜搜等企业则可能在垂直化领域如小说、音乐、图片等有另外一片天空。
 
可以预知未来两三年，随着各种移动应用技术的不断发展，客户端（APP）、页面（WAP，HTML5）等移动互联网承载形式将会并存，基于二者之间的搜索行为理论上是存在的，随着移动互联网的发展，这也催生移动搜索市场竞争性进一步加剧，一家绝对独大的局面发生的概率不高。
 
在商业模式方面，PC互联网年代主要是类似竞价排行的广告呈现模式为主；未来2-3年，随着产业的发展，尤其是传统行业的移动信息化，以及基于某些特殊领域的移动搜索机会的产生，移动搜索商业模式方面不再是单一的传统竞价排名模式，而会更多的把移动搜索作为入口，在移动搜索的基础上产生其他商业模式，如游戏，阅读，娱乐以及O2O等。
 
基于信息的爆炸性增长因素的影响，在移动终端上无法快速呈现更多的内容，因此手机网民对于移动搜索的依赖性将日趋明显，移动搜索将会是手机网民的刚性需求。培养用户的依赖性是未来搜索引擎市场营销手段的焦点。通过细腻的产品体验，区别用户的刚性需求，只有把用户的依赖带动起来，各竞争对手才有机会获得机会。

 
研究方法：
 
本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统。
 
通过对行业专家、运营商、移动搜索服务商等进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。
 
对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。 
 
政府数据与信息 
行业公开信息 
企业年报、季报 
行业资深与家公开发表的观点 
 
根据艾媒咨询自身数据库和草莓派调研社区平台（Strawberry Pie）的相关数据分析。
 
 

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