强生安视优项目Zoom-in
作者: zhangshutong
2014-08-18 11:18:06
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文/浩腾媒体

传播目标
 
强生“舒日”隐形眼镜的目标消费群是20-35岁、渴望品质生活的年轻人，在中国有6大目标市场：北京、上海、广州、深圳、杭州、成都。
 
传播平台
 
随着媒体和市场的日益发展，移动网络也随之增长。现在移动网民已超过了4.2亿。在以上6个城市的目标消费群中，50%的人拥有智能手机，并且使用频率非常高，特别是在碎片时间。移动是一项高科技媒介载体，能够提供全新的合作方式。而移动技术的日趋成熟也使得信息能被精准地传达给目标消费群。
 
产品触点
 
在长时间佩戴隐形眼镜后，一些使用者会觉得视线不清晰并伴有不适感，而强生 “舒日”旨在传递产品三大特点：安心、健康、舒适，这与之前的消费者洞察是相符的。


执行创意
 
消费者在移动终端上阅读杂志，当他们放大（Zoom in）屏幕时，强生“舒日”的HTML5页面就会出现在屏幕上。我们意识到这个Zoom in的举动意味着眼睛看不清或不舒服，因此弹出式页面就会显示这条信息：只有放大才能看清？试试更清晰的强生舒日隐形眼镜。这一广告传播嵌在杂志应用当中，比生硬的广告横幅看上去更自然。
 
传播效果
 
Zoom-in活动持续约两个月的时间，得到了非常好的效果：中国第一个使用Zoom-in方式的品牌，html5登陆页面曝光数达到7百多万，独立用户数达到7百多万，试戴申请点击量为6198，申请成功数达2328。

 
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