基于新HTML5技术的移动营销新案
作者: 李维彬
2014-08-12 11:32:49
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文/逄思斯  InMobi中国策略中心高级策划总监

移动互联网广告就如同10年前的互联网广告，不论从媒体方、客户方还是代理方都认为这是一种新兴的、快捷的、低成本的投放方式，这种方式会成为未来的趋势。在InMobi看来，传统的互联网广告创意和投放方式，已经远远不能满足移动互联网客户的需求，移动互联网广告需要更符合移动端设备环境的创意及表现方式。
 
移动互联网广告的根本在于新HTML5技术的加入，此种技术，可以让用户不用安装Flash，浏览器不再崩溃，移动端设备更加省电，可以让用户在HTML5页面中直接进行游戏，可以直接在HTML5页面中调用LBS定位及地图，通过语音输入文中等……
 
所以有了HTML5强大的技术支持，可以兼容并且颠覆传统的（图片、声音、文字、视频、页面动画、社会化媒体分享等）互联网广告常用的广告形式，让移动互联网广告更贴近于移动设备，表现形式更加丰富独特。以下是InMobi带来的移动互联网独享的广告案例——
 
摇动 & 倾斜：《“Shake”To SNS—Adidas》
 
项目背景：推广Adidas霍华德新款战靴，项目在NBA新赛季的第一场比赛日上线,加入了”摇晃”的富媒体技术。
 
通过Shake—摇动，这种符合移动终端平台独有的特效，进行广告创意，可以看到如图所示，通过摇动促使霍华德进行扣篮，并且打破屏幕的特效加以展现，最终页面结合了分享到社会化媒体以及LBS定位服务，为目标受众迅速的寻找到附近的门店，引导用户消费。


 
电话功能调用：《Click To Call—光大保德》
 
项目背景：吸引对金融理财服务感兴趣的群体，提升光大保德基金的知名度，促进用户进行电话预定。
 
通过广告创意以简洁明了的广告沟通流程直接调用电话拨号，促使用户进行电话预定。这种方式对比传统互联网营销流程要更简单并且更直接。
 
传统互联网广告营销流程 ：1.用户刷到广告；2.看到电话拨打信息；3.拿起电话；4.输入电脑屏幕中的电话号码；5.进行拨打功能。以上五步中用户随时可能因为营销流程繁琐，拒绝下一步的操作，而移动互联网广告就不同，看到广告，点击拨打按钮，直接跳出拨打，中间无需输入任何信息。大大提升了用户的电话拨打率，此项目在投放期间，平均每天120通客服电话呼出的效果，已经可以证明InMobi本次的投放效果取得了成功。

 
360 度触屏体验&触摸产品演示：《360°产品体验—梅赛德斯·奔驰》
 
项目背景：梅赛德斯·奔驰产品体验，全方位展示产品特性，强化新车亮点的同时提升品牌认知度。


 
以全新的触摸式互动方式，360°旋转产品，并且每一种角度展示出车型各种特性提示，通过点击提示，可以获取局部零件放大提示，并且在整个广告中集成了视频播放画面，让用户在互动体验后，可以更全面地了解产品信息。此项目整体CTR 超过 3%，高于业内平均水平，其中有43% 的用户点击观看视频，20%的iPad用户、60%的iPhone用户观看完了整部视频。以上数据反馈效果足以证明，目前用户愿意主动尝试移动端新颖的广告创意形式，这种尝试无疑为移动互联网广告开拓了一条阳光大道。
 
InMobi作为移动互联网广告的先行者，也在学习及成长过程中，我们希望在未来开创出更新、更好玩、更具创意的广告案例，为整个中国移动互联网广告圈带来更多生机，希望在不远的未来，移动互联网广告会如同现在的互联网广告一样，成为当下的主流核心媒体，而不仅仅是趋势。

 
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