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三得利纯生季：全网联动双屏出击

作者: 李维彬

2014-08-12 11:39:20

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文/掌握传媒

随着用户需求的不断变化，互联网应用、互联网终端、互联网广告等各方面都逐渐形成融合的趋势。因此，在注重移动互联网的开发应用和创新的同时，互联网的特点形态也不可忽视。如何把两个数字媒体整合在一起，是hdtMobile掌握传媒一直以来研发和推广的策略。正是基于这个理念，我们为日本品牌三得利啤酒成功实施了“缤纷畅享时刻”创意传播。

热点接力，三大高潮

将此次传播的核心创意点“缤纷畅享时刻”结合社会热点，我们推出“剩男剩女，幸福一刻”、“我要加薪，惊喜一刻”、“奥运梦想，精彩一刻”，三波推广，接力引发互动高潮。

剩男剩女，幸福一刻：搭建Web和Wap网站，结合微博话题，由情感专家“吴迪”坐镇，互动平台预热“不剩”宣言。双屏富媒体，环抱受众，全方位扩大传播面。

我要加薪，惊喜一刻：接金币小游戏，加薪排行大比拼，惊喜好礼连连送，持续互动，热潮不减。精准富媒体投放，定向区域，锁定用户，优化传播效果。

奥运梦想，精彩一刻：双屏整合，巧用时差，随时随身奖牌竞猜。玩转微博互动，与中国健儿共同脉动。

双屏联合，环抱受众

大互联网时代的到来，双屏打通、三屏合一的概念不完全基于手机，而是以手机、以移动为核心理念，来带动数字媒体，打造互联网的整合，桌面+移动可以帮助我们实现品牌传播最大化。

在此次的推广中，正是运用互动通所具备的互联网及移动互联网优质媒体优势，打通电脑、手机双屏，以Web和Wap网站为展示落地，实现对用户真正的随时随地随身全维度的品牌覆盖。例如预热期间，剩男剩女，浪漫一刻。用户可在移动设备上浏览到相关富媒体展示，点击即可进入Wap网站进行情感测试等互动游戏，并可将测试结果转载到微博，同粉丝分享。同时，在互联网这端，用户也可第二次、第三次接触品牌信息，引导至Web页面，同样可参与以上互动。