大众汽车“蓝色驱动”
 

大众“蓝·创未来”精神与移动应用的结合

早在2010年，大众汽车就发布了“Think Blue蓝·创未来”的全球性战略。“蓝·创未来”，这一口号象征了大众汽车的目标：创造出环保的产品和解决方案，并鼓励人们的环保意识和行为，共同创建一个可持续的未来。
 

2011年这款“蓝·创未来- 蓝色驱动”手机应用的发布正是大众汽车在产品和营销领域环保行动的继续。“蓝·创未来-蓝色驱动”是一款手机应用，通过时间、速度、距离、加速、减速等数据的全面分析，帮助检测用户的驾驶方式是否环保，并为用户提供实用的节能建议，让用户在省钱的同时，也能为拯救北极熊出一份力。
 

“蓝色驱动”APPS创造性地将企业一以贯之的“蓝·创未来”精神和移动应用结合起来，采用娱乐性和个人诉求结合的方式，真正激发了人们的“蓝·创未来”思维，有效提高了驾驶者的驾驶行为，并最终形成具有环保意识的行为模式。因此它不仅是一条简单的广告信息，更是来自品牌的真实承诺和消费者的真实举措。
 

整个活动通过大众汽车官方主页、大众汽车在开心网和人人网等社交网络上的主页、大众自造以及部分手机网页广告进行传播。短短四个月之内，多达1,008,700人次下载了“蓝色驱动”APPS 越来越多的人通过这一活动对大众汽车有了全新的认识。

 

大众汽车“大众自造”
 

整合社交网络与目标受众的创意深度互动

作为最早进入中国的国际汽车品牌之一，大众汽车在E时代背景下，如何与消费者展开展新的对话，发现消费者对汽车的真正需求，已成为大众汽车品牌在中国乃至全球市场中至关重要的考虑因素。为此，我们面向中国公众启动了一个探索未来汽车设计与制造的对话平台—— “大众自造”项目，作为大众汽车与中国每一个有汽车梦想的人进行沟通的创新渠道。大众自造People’s Car apps正是为实现活动的全民参与应运而生的一把传播利器，苹果或安卓系统用户均可下载，应用程序通过移动门户网站和在线广告网络等付费媒介以及品牌社交网络等免费媒介进行高效推广传播，相关媒介上的评论留言使得活动的话题性不断发酵，为“大众自造”项目造足声势。同时，用户可以经由应用程序选择车型和颜色，下载独家专属的酷车，通过为酷车拍照并上传分享，经过网友们的投票评选，“车主”即有机会获得大奖。应用程序的设计紧扣“大众自造”项目“设计”、“个性化”的沟通主题，通过吸引越来越多的用户参与其中，切实体现了大众汽车——大众之车的品牌内涵。
 

线下与线上活动的有机结合调动了用户的参与热情，激发了中国消费者绚丽多彩的创造力和想象力。随着线上活动的不断推进，线下活动的话题性不断扩展，从而成功构建起大众汽车作为“大众之车”的亲民品牌形象，有效提升了品牌的知名度和偏爱度。大众自造所带来的广泛参与和高度的黏着性使得活动期间的点击量达190万次之多，总下载量达278，418次。

 
 

Scirocco尚酷夜摄会
 

智能手机应用结合社交网络合力共举

从2011年，大众进口汽车计划将销售重心从新甲壳虫转移到尚酷上来。尚酷的目标消费群体以25-35岁的男性为主，时尚新潮，天性外向，活力四射，乐观开朗，对生活方式有着独特的追求。为了精准锁定目标人群，竞立选择了移动手机、社交网站、垂直网站等不同传播平台结合的方式，吸引目标人群亲身参与。智能机用户群代表着高新技术的忠实拥趸，他们有一定的经济基础，对社交生活情有独钟，故而成为本次活动毋庸置疑的目标人群。
 

在移动手机上，我们利用应用网络横幅这一新颖的媒介渠道向前卫时尚的目标人群推广活动应用程序，并且通过定向的多媒体短信服务，向年轻、新潮、受过良好教育的目标人群推广活动应用程序。智能机用户能使用苹果或安卓系统的智能机下载应用，或访问活动官网进行下载。消费者们同时可以在活动官网上玩游戏，用尚酷模板创建你的相片格，用LBS（基于位置的服务）为相片添加标签，上传相片以收集徽章，在移动手机和活动官网上都能欣赏到消费者建立的相片墙。同时我们也在人人网、豆瓣网等尚酷目标消费群体聚集的大型社交网络平台上为关键意见领袖提供聚集地，为活动积攒人气，进行宣传造势。整个活动中，移动手机曝光数达690,860,126，点击量达4,969,034，下载量达287,572；在线网络曝光数达1,220,611,001，点击量达4,396,179。