数字化营销进行时
作者: 李维彬
2014-08-13 10:10:07
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文/曹理文 ZZSS致尚副总经理

移动广告平台的集中性愈加明显
 
移动广告平台在日渐发展和完善的过程中，集中性愈加明显。来自艾瑞咨询的依据是：首先，开发者的盈利观念和广告主的移动营销意识都在培养中，增进了整个移动营销市场的发展；其次，国内众多的移动广告平台正在成长，在更多的经验积累过程中和激烈的市场竞争下，发展壮大；再次，移动广告平台的核心技术直接影响到广告的展示数和点击率，从而影响到开发者的利益和广告主的营销效果；最后，全球性的资源影响，移动互联网的发展更加全球化，在App Store的环境下，更多优秀的App来源于国外，广告平台能够更好的进行资源调配。
 
优化定位，完善体系，创新机制
 
在越来越多的互联网大佬们进军移动互联网市场的强压之下，那些较早创建的手机媒体互动平台首先要对自身的定位进行进一步的优化。例如，ZZSS致尚通过不断地探索创新，从最初的“互动营销平台”的自我定位，进化到“独立为众多品牌开发优秀的手机应用”这样一个全新的价值定位。因为我们看到，移动互联网相比于传统互联网的“个性”必将会更加地精确定位，更加地高度互动，更加地碎片化……
 
要建立起完善的开发体系和创新机制，在通过线上线下活动与用户建立深度互动，用户轻松体验时尚品牌的同时，通过活动参与、游戏闯关、下载体验等缤纷多彩的方式来获取丰厚的奖品，并建立长期积分奖励机制，引导用户长期参与和深度互动。
 
从产品和渠道向市场和营销进发
 
在愈加激烈的移动互联网市场竞争中，你能为市场做什么和你为市场做了什么是至关重要的，因此，你所服务的客户和你所完成的成功案例就显得尤为关键。ZZSS致尚一直以来，通过自身的移动广告平台实施了很多移动营销案例，服务众多的时尚品牌，如大众汽车、邓禄普轮胎、DOXA瑞士时度表、ZIPPO打火机、兰蔻等等。以邓禄普轮胎为例：活动创意为“装卸轮胎超级大修炼”，活动由门店、官网、轮胎修炼三部分组成，以邓禄普轮胎具体的产品形象为活动道具，通过用户之间的互动关系，提高游戏挑战性。实现了用户之间的交流，在增加活动趣味性和挑战性的同时，也显著地加深了用户的品牌印象，提高品牌知名度。
 
2012注定成为数字营销的爆发之年，相信即将到来的伦敦奥运会，也会从传统互联网不断向移动互联网侧重，实施更多的数字营销的创新，数字营销时代正在进行时。

 
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