位置广告出位 3D体验出新
作者: 李维彬
2014-08-13 11:56:36
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Vpon威朋移动营销案例赏析

文/Vpon威朋

麦当劳七六融融活动
 
活动策略：位置广告出位 解读用户心事
 
午餐时间，某个商务楼上班族打开移动应用“Talking Tom”，会发现移动应用的Banner条上提示离他最近的麦当劳折扣信息，点击广告他还可以直接链接到优惠信息页面，导航到店面，或者直接拨打预定电话……待这些动作流畅地完成之后，用户会诧异地发现，这个广告跟他有点心有灵犀啊。
 
探究这些移动用户的“心事”是Vpon威朋正在做的事情——根据开启App的时间，地点以及App的属性去揣测用户可能的情景，再投放适合的广告给他，就是所谓的“位置广告”。这种移动营销的方向是个机遇，收获的广告转化率是大多数互联网广告的十倍左右。因为移动广告与地理定位的结合，不仅能知道人们在哪里，还能知道他们在做什么，周围环境怎样。这样一来，用户的“心事“无所遁形。


 
LBS特征：每家麦当劳店点周边1公里覆盖。
 
活动数据：
·平均点击率（avg.CTR):5.13%
·不重复点击人数比例：74.82%
·进入广告页面活动后：
  点击“开启地图导航”比例：38.21%
  点击“拨打麦乐送专线”比例：1.83%
  点击“分享到微博”比例：0.63%
 
福特锐界新动力
 
活动策略：移动品牌行销 玩转3D体验
 
Vpon威朋在福特锐界的案例广告创意上采用HTML5技术达到3D效果的用户体验，即用户可以通过手指滑动进行360°的3D赏车，直接观赏清晰高质的新车TVC，将酷感十足的创意完美呈现在用户面前。
 
重点区域定向: CBD、路演活动周边 
 
投放app: 3000多个 
 
投放效果: Avg CTR 2.5%
 
广告主都希望知道自己所花出的每分钱的收效在哪里，从曝光展示到点击跳转，用户的每次动作在Vpon威朋所提供的数据监测平台都可以进行全程追踪，从而实时进行优化调整。这种以数据支持为导向的营销手法让那些悬浮在空中的“精准营销”、“一站式解决方案”的概念终于“落地”。并且，以Html5技术标准实现的Crazy Ad和POI Ad的广告形式，为品牌广告的投放提供了更为新颖的创意形式。


 
经过在移动品牌广告方向的坚持，目前，Vpon威朋已经为超过500个知名品牌提供移动品牌广告投放，包括麦当劳、可口可乐、美国运通、花旗银行、星巴克等。更多在移动营销方向的创新服务，让Vpon这群年轻的创业团队更有自信，顶住压力，Vponer！

 
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