营销优势 精准、创意、整合
作者: 李维彬
2014-08-14 10:51:39
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文/叶保伦 飞拓无限信息技术（北京）有限公司高级副总裁

 移动互联网让我们可以浏览新闻头条、查询关键信息、微博互动、观看移动电视、阅读电子书等。其次，十分便捷的服务信息，尤其是基于位置的服务：购物、餐饮、娱乐、医疗等都可以交给移动互联网解决；此外，便利的移动支付--手机钱包，移动电子商务，抛开各种各样的银行卡和会员卡，基于手机卡号和身份识别的一站式支付服务，把购物网站握在手中，随时随地享受淘货乐趣。
 
智能终端，让营销移动起来
 
随着iPhone、iPad、Android等智能移动终端的火热，伴随着用户的构成和行为习惯的改变以及新应用程序的大量涌现，移动互联网开始成为新的营销信息传播的载体，为众多企业的营销带来全新的机会：移动终端具有先天的随身性，实用兼有娱乐性的手机应用服务让人们大量碎片化时间得以有效利用，吸引越来越多手机用户参与其中；平台的开放也给手机用户更多个性化选择，快速形成品牌粘度。移动终端正在成为新的营销渠道。
 
移动互联网的蓬勃发展的确为企业展示了一个崭新的营销世界，面对10亿手机用户群体，如何利用移动互联网进行营销，成为众多企业推广品牌和产品思考的问题。综合移动互联网的特性，有几个方面在移动互联网营销的竞争中尤为重要。
 
时空枢纽，让营销真正精准
 
移动互联网营销的崛起首先得益于其在营销上可以实现更加精准的人群定向，这是因为移动互联网从时间、空间上对各种形式的媒介进行补充，在营销链条中扮演着枢纽的作用，以用户的位置信息、机型、时间信息为基础，结合用户个人习惯信息，再现用户状态、分析用户需求，为企业提供了一幅轮廓清晰的消费者素描画像，可以帮助企业找到互动、精准营销的钥匙。因此，从企业推广的角度，能够借助一定的工具更好的发挥移动互联网精准营销的优势将更为重要。
 
创意+整合，让营销充满想象
 
有数据显示，相当多的大品牌在移动互联网广告市场的预算都在逐渐增加。 除掉纯粹的广告，移动互联网上同时存在着营销创意的无限想象空间。由此一来，创意理念和创意能力成为了移动营销制胜的关键。同时，移动互联网的营销不能仅仅局限于移动本身，由于移动终端本身具有跨媒介的特质，因此移动互联网和其他媒体的整合，可以结合不同媒体的优势从而使其产生交互，实现更大的营销价值。因此这将对移动营销服务商的整合服务能力提出更高要求，一方面要充分了解移动互联网的特征及手机网民的行为习惯，保证营销形式的不断创新和投放效果；另一方面要充分结合细分行业特点，善于挖掘需求并适配。

 
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