数据、互动、整合，移动营销放异彩
作者: 李维彬
2014-08-14 13:21:46
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文/MMX-无线互联

移动互联网行业已经显现出风生水起之势，但是在传播与营销的应用上，目前多少还显得“雷声大，雨点小”。究其原因，一个是因为实际的应用还不是很多，即使在已经成功应用的案例中，能够在广告主中广为传播的也是不多。因此，广告主们对移动互联网在传播上，在营销上到底能做些什么？如何做？还是非常的不清楚。因此，也就需要移动互联网行业将已经完成的案例多多展示出来，用实实在在，清晰可见的案例来启发广告主，来说服广告主，来教育MMX-无线互联广告主。
 
下面，是MMX-无线互联营销的案例，供行业交流分享。
 
基于深刻的消费者洞察的数据营销
 
在激烈的竞争中，如何能获得最准确的与消费者消费行为有关的数据，进而形成对消费者消费行为的及时了解和正确把握，已经越来越成为企业必须解决的一道市场命题。而这些，对于手机互联网来说，是有着独特而独到的优势。
 
比如，MMX-无线互联借助为卫生巾消费者免费提供一个月的星座算命服务，来发动消费者们将产品包装上的编码发送给MMX-无线互联，之后每个月发送一次，正配合了产品的购买周期。最终，让厂商获得了关于产品，关于少女人群的准确的信息，并藉此形成自己的客户关系管理数据库。


 
再如，MMX-无线互联面对年轻用户，为东风标致召集了超过6000人的试驾报名。然后，后台自动按照城市分发给经销商，组织了当地的试驾。
 
多维度展开与消费者的互动
 
充分利用网络媒体、伴随媒体的互动特性，多维度展开与消费者的互动，以实现消费者与产品的结合，对产品的体验，让消费者对品牌，对产品更加了解，更加认可。比如，利用游戏互动。MMX-无线互联曾经将网络流行的雷人字与诺基亚的产品结合，通过参与互动，让用户深刻理解该产品的手写识别功能。该项目以不足20万的预算获取了百万次的互动，如此高的性价比，也许只有移动互联网才能做到。


 
此外，MMX-无线互联还针对诺基亚一款面向喜好音乐的年轻族群的手机策划了一次蓝牙网络互动活动。具体的策略是，利用歌手吴克群为这款手机新创作的MV，在钱柜KTV连锁店中开展活动，消费者可以利用蓝牙下载歌曲与MV视频，利用短信来回答MV中的问题。最终，有8万个独立用户下载了超过20万条的内容，有2万个用户参加了短信竞猜，其中正确率高达90%。
 
互动还体现在与传统媒体的互动上。MMX-无线互联在凌志RX350的平面广告上告知用户，如果想要获取更多关于此车型信息，请发送短信350到10657555000获取彩信介绍。
在随后的一个月的时间里共获得了5千个彩信下发申请，经当地经销商联络与确认，超过10%的用户是高质量用户。
 
依靠手机互联网的整合传播或营销
 
不容置疑的是，整合营销传播已经成为当今及未来的主流，任何单一的一项传播与营销方式都很难满足无论是来自企业，还是来自市场的，越来越全方位、立体化的需求。但是，传统的整合营销都还停留在传播媒体或营销载体简单的一加一的层面。而手机互联网的出现，使得具有整合传播或营销价值的媒体和载体出现在广告主的面前。
 
例如，MMX-无线互联为“互联网上的百万富翁”活动开发并实现了包括手机报名、开赛通知、手机计时竞答、成绩查询、热线电话竞答等一套系统的活动平台和营销职能。此项活动总计有50万人参与，其中30万人来自手机，最终以传统互联网二十分之一的预算胜出。


 
再如，MMX-无线互联为诺基亚的“连城决”活动设置了贯穿始终的无线广告、活动网站、客户端游戏、彩信、图像识别、蓝牙传输等项目，实现了活动在多个维度的传播与营销。在移动互联网的整合性支持之下，用户可以在手机上报名参与，可以利用客户端程序建立团队，可以参加线下挑战活动，也可以在活动中使用手机完成任务。

 

无论是传播还是营销，效果的真实可鉴始终是困扰广告主们的一个世纪难题。而对于上述这些，MMX-无线互联都是采用第三方的尼尔森手机监测系统，来对前台广告监测、浏览量监测、点击监测、后台活动站点监测、访问量监测、站点访问行为监测等每一个环节进行真实、可靠的结果监测，让营销更精准，让结果更透明。

 
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